Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие

• освещения хода подготовки к соревнованиям в печати, выпуска и распространения афиш, программ, пригласительных билетов, информации по радио и телевидению;

• организации фотостендов;

• популяризации данного вида спорта путем торжественного открытия и закрытия соревнований;

• широкой радиоинформации по ходу соревнований;

• своевременного заполнения итоговых таблиц, выпуска фотомонтажей;

• своевременного подведения итогов и торжественного закрытия соревнований;

• вручения грамот, дипломов, медалей и призов победителям;

• проведения показательных выступлений и парада победителей;

• своевременной информации в печати, по радио, на телевидении о результатах проведенных спортивных соревнований.

5.4. Технологии паблик рилейшнз в пропаганде физической культуры и спорта

Общественные отношения, направленные на пропаганду физической культуры и спорта, возникли в глубокой древности и были частью древних культур. Древнегреческие Олимпийские игры и другие состязания, аналогичные им, со своей мифологией и символикой были известны далеко за пределами Греции.

Под Public relations (паблик рилейшнз) в спорте понимается целенаправленная информация, направленная на гармонизацию отношений между спортивной организацией и общественностью. Примером такой коммуникации может служить Заявочная книга, которую подготовил Оргкомитет по выдвижению Москвы на право принять Олимпийские игры 2012 г. Заявочная книга – это один из этапов, который надо преодолеть властям города-кандидата для того, чтобы получить право на проведение Олимпийских игр. Она – результат работы более чем 100 экспертов, которые трудились несколько месяцев. Книга, подготовленная Оргкомитетом по выдвижению Москвы на право принять Первые Юношеские Олимпийские игры в 2010 г., состояла из 15 разделов общим объемом 96 страниц. В ней содержалась необходимая информация, подтверждающая возможности Москвы для успешного проведения соревнований такого масштаба. В настоящее время паблик рилейшнз становятся всё более значимой сферой деятельности российских спортивных организаций, государственных структур, связанных с развитием физической культуры и спорта в стране. Например, с началом международного этапа активной пиар-кампании города Сочи как кандидата на проведение Олимпийских игр 2014 г. интерес к Сочи стали проявлять десятки международных компаний, заявлявших о желании выйти на российский рынок и принять участие в реализации олимпийских проектов.

Зарождение в стране рыночных отношений привело к развитию такого направления в деятельности организаций и частных лиц, как связи с общественностью в различных сферах, в том числе и в сфере физической культуры и спорта. В спортивных организациях появились должности пресс-атташе, специалистов по связям с общественностью, специальные службы, цель работы которых состоит в размещении информационных материалов, получении признания у болельщиков, урегулировании конфликтных ситуаций, поиске спонсоров, пропаганде вида спорта и спорта в целом. Круг задач, стоящих перед этими службами, направлен на создание благоприятной среды для результативной деятельности спортивных организаций. Укрепление позиций российского спорта во многом связано с освоением информационных технологий.

В публичных выступлениях российских лидеров не раз отмечалось, что вовлеченность населения в физкулыурно-спортивное движение, а также успешные выступления российских спортсменов на международных аренах являются бесспорным доказательством жизнеспособности и духовной силы нации, военной и политической мощи страны. В работах многих авторов, анализирующих в своих трудах проблемы спортивного и физкультурного движения в нашей стране, неоднократно указывалось на то, что существует необходимость повышения эффективности освещения сферы физической культуры и спорта на всех направлениях.

Деятельность специалистов паблик рилейшнз относится к сфере маркетинговых коммуникаций. И поэтому она имеет важное значение для спортивных коммерческих организаций. Недостаточно производить хорошие продукты и услуги; для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от их использования. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги привлекательными для потребителей. Например, фитнес-клубы продвигают свою деятельность, реализуя несколько целей:

– проинформировать потребителей о своих услугах, условиях продаж;

– убедить покупателя отдать предпочтение именно этому клубу;

– заставить купить ту услугу, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.