Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

Американская мечта использовалась и для оправдания действий правительства, способствовавших надуванию мыльного пузыря на рынке недвижимости, который в конечном итоге лопнул во время мирового финансового кризиса 2007–2009 годов. В 2003 году, на пике пузыря, Fannie Mae, финансируемый государством гигант ипотечного кредитования, использовала в своей рекламе следующий слоган: «Пока жива американская мечта, работаем и мы». В том же году Конгресс США принял, а президент Джордж Буш подписал закон об оказании помощи в выплате авансовых платежей для реализации «американской мечты», направленный на субсидирование первоначальных взносов при покупке жилья. С 1973 года 265 законопроектов и резолюций, внесенных в Конгресс США, содержали слова «американская мечта».

Президент Джордж Буш активно использовал слоган «Общество собственников» во время своей кампании по переизбранию в 2004 году. Это было вариацией на тему американской мечты: Буш делал акцент на обществе, которое уважает право собственности и в котором люди «способны брать на себя ответственность», то есть сами отвечать за себя. В 2002 году он заявил: «Здесь, в Америке, если у вас есть собственное жилье, вы – пример воплощения американской мечты». Он говорил о симпатии, которую вызывают собственники жилья: «Они просто заслуживают того, чтобы пожать им руку, выслушать их истории и увидеть, какую гордость они испытывают, показывая вам свою кухню и лестницу» (46).

Контролируемые эксперименты показали, что маркетинг потребительских товаров можно усилить, вызвав патриотические чувства (47). Связывая термин «американская мечта» с порядочностью и патриотизмом, эта эпидемия нарратива, возможно, привела к росту уровня домовладения в Соединенных Штатах, а также стимулировала бизнес в целом.

Но результаты были как положительные, так и отрицательные. С одной стороны, нарратив об американской мечте оправдывает желание людей покупать дорогие автомобили, вычурные дома и прочие предметы роскоши и услуги. Нарратив, вероятно, подстегнул рост сектора недвижимости как непосредственно за счет увеличения потребительского спроса, так и косвенно, за счет получаемой государственной поддержки или ожидаемой в будущем, если на рынке что-то пойдет не так.

С другой стороны, американская мечта, воплощенная в стремлении стать владельцем недвижимости, сыграла важную роль в жилищном буме в США накануне мирового финансового кризиса 2007–2009 годов и, таким образом, только его усугубила.

Сегодня нарратив об американской мечте оправдывает демонстративное потребление и наличие пафосного дома, что резко контрастирует с нарративом о скромности, который был популярен во время Великой депрессии. Нарратив об американской мечте оправдывает чувство гордости за свои достижения, создает ощущение незыблемости моральных устоев. Нарратив о золотом стандарте, о котором мы поговорим в следующей главе, затрагивает аналогичный морально-нравственный вопрос.

Глава 12 Золотой стандарт против биметаллизма

Нарративы о золотом стандарте, сформировавшиеся более сотни лет назад, занимают одну из наиболее заметных позиций в ряду многолетних экономических нарративов и в некоторой степени сохраняют свою актуальность по сей день. Например, президент Дональд Трамп не раз высказывал мнение о необходимости возвращения Соединенных Штатов к применению золотого стандарта. В интервью в 2017 году он сказал:

«Наше государство всегда было очень, очень сильным, поскольку основано оно было на золотом стандарте… Вернуться к применению золотого стандарта – задача очень непростая, но вы только представьте, к какому замечательному результату это могло бы привести. У нас появился бы стандарт, на основе которого мы бы могли выстраивать нашу финансовую систему» (1).

Проще говоря, возвращение к золотому стандарту подразумевает, что стоимость национальной валюты будет приравнена к фиксированному и неизменному количеству золота, а правительство гарантирует возможность обмена валюты на золото и золота на валюту по требованию. Валюта и золото, таким образом, станут полностью взаимозаменяемыми. Все страны мира единогласно отказались от применения золотого стандарта в 1971 году. С тех пор во всех странах используются фиатные деньги, то есть ничем не подкрепленные денежные единицы.