Оазис возможностей: Секреты процветающего бизнеса в ОАЭ

Создание позитивной и инклюзивной рабочей среды

Создание позитивной и инклюзивной рабочей среды имеет решающее значение для удовлетворенности, производительности и удержания сотрудников. Рекомендуем использовать следующие стратегии:

● Открытость. Поощряйте открытое и прозрачное общение на всех уровнях. Регулярные командные собрания, индивидуальные встречи и политика открытых дверей способствуют укреплению доверия и сотрудничества.

● Признание заслуг и поощрение достижений. Признавайте и поощряйте усердную работу и достижения сотрудников. Используйте публичное признание, премии, повышение по службе или даже простые слова благодарности.

● Баланс работы и личной жизни. Поощряйте здоровый баланс работы и личной жизни. Гибкий график, варианты удаленной работы и уважительное отношение к личному времени снижают стресс и повышают моральный дух в коллективе.

● Инклюзивная политика. Внедряйте политики, способствующие инклюзии и разнообразию, в том числе политику недискриминации и приспособления для сотрудников с ограниченными возможностями.

● Вовлечение сотрудников. Регулярные мероприятия по сплочению коллектива и инициативы по вовлечению в работу создают чувство общности и сопричастности.

Культурные различия, поощрение разнообразия

В ОАЭ, где работают представители разных культур, понимание и уважение культурных различий имеет огромное значение. Вот несколько советов:

● Мультикультурализм. Проведите тренинг, чтобы помочь сотрудникам понять различные культуры, обычаи и стили общения. Это позволит уменьшить количество недоразумений и будет способствовать уважению между членами команды.

● Религия. Уважайте религиозные убеждения и обычаи своих сотрудников, включая предоставление молельных комнат, внимательное отношение к постящимся сотрудникам во время Рамадана и признание религиозных праздников.

● Инициативы в области разнообразия. Поощряйте разнообразие при приеме на работу и на руководящие должности. Разнообразная команда привнесет в ваш бизнес более широкий спектр взглядов, идей и навыков.

● Антидискриминационная политика. Проводите строгую политику против дискриминации и преследований. Обеспечьте справедливое и равное отношение ко всем сотрудникам, независимо от их национальности, расы, религии, пола, возраста или возможностей.

● Языковые аспекты. Несмотря на то, что в деловой среде ОАЭ широко используется английский язык, не забывайте о языковых барьерах и предлагайте языковую поддержку.

Помните, что разнообразие и инклюзивность не только способствуют созданию благоприятной рабочей атмосферы, но и стимулируют инновации и успех бизнеса. Принимая мультикультурную природу ОАЭ, вы сможете создать сильную, инклюзивную и успешную команду.

Маркетинг и брендинг на рынке ОАЭ

Потребительский ландшафт ОАЭ

Демография

Население ОАЭ составляет около 10 млн человек, из которых около 80 % – экспатрианты. Значительная часть населения относится к возрастной группе 25–54 года, именно ее многие компании рассматривают как свою целевую аудиторию. Высокий доход на душу населения означает существенный рынок предметов роскоши и услуг премиум-класса.

Культурное влияние

Культура играет важную роль в формировании потребительского поведения в ОАЭ. Сильная исламская вера местного населения часто выражается в предпочтении халяльных продуктов и скромной моды. Так, многие международные модные бренды создали эксклюзивные «скромные» коллекции для ближневосточного рынка.

Покупательское поведение и тенденции

Население ОАЭ в значительной степени ориентировано на цифровые технологии: в 2021 г. уровень распространения смартфонов уже превышал 90 %. Это способствовало росту электронной коммерции: в период с 2019 по 2021 г. объем онлайн-продаж увеличился на 8,3 %.

Экологичность – еще одна растущая тенденция: согласно отчету Nielsen за 2020 г., 66 % потребителей в ОАЭ готовы платить больше за экологически чистые продукты.

Разработка сильного бренда

Определение уникального торгового предложения (УТП)

Уникальное торговое предложение (УТП) телекоммуникационного гиганта Etisalat заключается в инновационных, высококачественных услугах и широкой зоне покрытия сети.

Создание запоминающейся визуальной идентичности

Национальная авиакомпания ОАЭ Emirates – яркий пример запоминающегося визуального стиля. Логотип компании, отличающийся красным цветом и арабской каллиграфией, мгновенно узнают во всем мире.

Создание цельной интонации бренда