Читаем Оазис возможностей: Секреты процветающего бизнеса в ОАЭ полностью

Оазис возможностей: Секреты процветающего бизнеса в ОАЭ

Согласно отчету BrightEdge за 2022 г., на органический поиск приходится 53 % всего веб-трафика, что подчеркивает важность SEO. Это предполагает оптимизацию содержания и структуры сайта для улучшения видимости в результатах поиска по определенным ключевым словам. Например, ресторан в Дубае может сосредоточиться на таких ключевых словах, как «лучший итальянский ресторан в Дубае» или «доставка пиццы в Дубае», чтобы привлечь потенциальных клиентов, производящих поиск по этим словам.

Локальная SEO – еще один важный момент, особенно для предприятий с физическими адресами. Сюда входит оптимизация веб-сайта для результатов локального поиска, а также управление списком Google My Business для отображения точной и полной информации о вашем бизнесе в Google Maps и результатах локального поиска.

Реклама с оплатой за клик (Pay-per-click, PPC)

PPC-реклама – рекламная модель, в которой рекламодатель размещает рекламу на сайтах и платит их владельцам за щелчки по рекламным баннерам. По состоянию на 2021 г. Google занимает 96 % доли рынка поисковых систем в ОАЭ, что делает Google Ads популярным выбором для PPC-рекламы.

Платформы социальных сетей также предлагают возможности PPC-рекламы. Например, Facebook, имеющий обширную базу пользователей в ОАЭ, позволяет компаниям создавать нишевые объявления, основанные на демографических характеристиках, интересах и поведении пользователей.

По данным Statista, в 2022 г. средний коэффициент конверсии рекламы Facebook на Ближнем Востоке и в Африке составил 9,81 %, что превышает среднемировой показатель 9,21 %. Это говорит о том, что хорошо таргетированные и продуманные рекламные объявления Facebook могут быть весьма эффективными на рынке ОАЭ.

Кампании PPC-рекламы требуют тщательного планирования и постоянной оптимизации, чтобы обеспечить хорошую отдачу от инвестиций. Это означает исследование ключевых слов, управление ставками, копирайтинг объявлений, оптимизацию целевых страниц и анализ эффективности.

Традиционные методы маркетинга

Печатная реклама

Несмотря на переход к цифровым технологиям, печатная реклама сохраняет свою актуальность в ОАЭ, особенно среди представителей старшего поколения. Рекламные возможности предлагают такие газеты, как Gulf News и Khaleej Times, которые ежедневно читают тысячи человек. Нишевые журналы, ориентированные, например, на роскошный образ жизни или кулинарию, также могут быть эффективными. Например, марка элитных часов может разместить рекламу в Emirates Woman, популярном англоязычном лайфстайл-журнале. Однако следует тщательно продумать экономическую эффективность такой рекламы, поскольку печатные СМИ могут быть дороже цифровых альтернатив.

Радио и телевидение

Радио и телевидение остаются мощными средствами массовой коммуникации в ОАЭ. Благодаря широкому спектру каналов, доступных как на арабском, так и на английском языках, они позволяют охватывать различные демографические группы. Например, компания может стать спонсором популярного радиошоу на Virgin Radio Dubai или запустить рекламный ролик в прайм-тайм на MBC, популярном арабском телеканале. Опять же, следует оценить экономическую эффективность, поскольку реклама на этих платформах может быть дорогостоящей.

Наружная реклама

Наружная реклама, такая как билборды, транзитные объявления и видеореклама на мониторах, широко распространена в ОАЭ, особенно в популярных местах таких городов, как Дубай и Абу-Даби. Такая реклама обеспечивает высокую осведомленность и особенно эффективна для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда. Например, компания, продающая недвижимость, может купить рекламу на билборде вдоль шоссе шейха Заида – главной и самой протяженной магистрали Дубая, чтобы прорекламировать новый проект застройки.

PR и работа со СМИ

Связи с общественностью (PR) могут сыграть решающую роль в создании репутации и узнаваемости бренда на рынке ОАЭ. Регулярные пресс-релизы о выпуске продуктов, достижениях компании или инициативах в области корпоративной социальной ответственности поддерживают присутствие компаний в СМИ. Такие мероприятия, как пресс-конференции или вечеринки по случаю выпуска продукта, привлекают внимание СМИ. Кроме того, установление хороших отношений с журналистами и лидерами мнений важно для позитивного освещения деятельности компаний. Хорошо проведенная PR-кампания повысит доверие к бренду и его узнаваемость без прямых рекламных затрат.