Париж. Полная история города

Как показывают недавние исследования, эти изменения происходили в конце XVII века – первой половине XVIII века. А вот уже к середине XIX века готовая одежда (конфекцион) стала доступна самой широкой публике. Первоначально она продавалась в галантерейных лавках, а затем – в универмагах, которые впервые появились именно в Париже.

Кстати, первым универмагом в Париже был магазин «Бон Марше» (Bon Marché, что в переводе означает «дешевый рынок»). Он был основан в 1838 году братьями Полем и Жюстеном Видо и представлял собой магазин с несколькими прилавками, где работали 12 сотрудников. Первоначально в магазине было четыре отдела: галантерея, ткани, матрасы и зонты. В 1852 году братья объединились с супругами Аристидом и Маргерит Бусико, которые начали преобразование магазина, а затем разработали новую концепцию универмага с широким ассортиментом, низкими ценами, указанными прямо на этикетке, непосредственным доступом к товару, возможностью возврата и с презентацией товара в торговом зале. В 1863 году семья Бусико выкупила акции нерешительных братьев Видо, и дело пошло просто невероятными темпами: оборот магазина вырос с 500 тысяч франков в 1852 году до 72 миллионов франков в 1877 году. Соответственно, площадь выросла с 300 м² до 50 000 м², а количество сотрудников с 12 до 1788.

Революция в розничной торговле совпала с бурным развитием модной печатной продукции. И к числу потребителей моды присоединились представители нового социального класса – среднего класса, то есть служащих, которые составили основную клиентуру универмагов.

Маленькие швейные мастерские постепенно вытеснялись из бизнеса, однако некоторые кутюрье, сделавшие ставку на индивидуальный пошив люксовой одежды, процветали.

Типичный пример – Чарльз Фредерик Ворт, родившийся в 1825 году в графстве Линкольншир на востоке Англии. В возрасте 11 лет он устроился на работу в фирму, занимавшуюся поставкой тканей для пошива женской одежды.

В 1845 году этот молодой человек отправился в Париж. Там он быстро стал лучшим продавцом дорогих тканей, а через пять лет открыл небольшой отдел по изготовлению одежды. Это и стало началом его карьеры кутюрье. Он получил Гран-при за свои проекты на Лондонской выставке в 1851 году и на Всемирной выставке в Париже в 1855 году. Кстати, его жена стала первой в мире манекенщицей, а сам Ворт изобрел дефиле.

Чарльз Ворт обосновался на Рю де ля Пэ (Rue de la Paix), то есть в далеко не самом престижном для модников районе, однако он шил одежду, ориентируясь на потребности женщин из самого высшего сословия. Однажды у него купила платье жена австрийского посла в Париже, потом она появилась в нем на королевском приеме, и на следующий день Чарльз Ворт был уже знаменит. А вскоре он уже шил платья для императрицы Евгении, супруги Наполеона III.

После этого Чарльз Ворт на протяжении полувека царил в парижской моде. Он обшивал весь высший свет, а также впервые ввел лицензионное создание копий для более широких слоев населения. Он продавал образцы своих моделей в ателье или крупные магазины по всему миру.

Карикатура на моду при дворе Генриха III. 1605 год

Модельный дом Ворта изготовлял 5000 платьев в год. В его платьях ходили британская королева и русская императрица.

А еще Чарльз Ворт первым стал разделять коллекции на сезоны, и каждый год он представлял новые коллекции, что способствовало быстрой смене предпочтений и, следовательно, увеличивало доход мастера.

Вскоре появилось название «haute couture» (высокая мода), и производство элитарной женской одежды в еще большей степени способствовало представлению о Париже как «женском рае». Высокая мода стала не только символом статуса и состоятельности мужа (любовника), но также признаком персональной идентичности и доказательством изысканного вкуса.

Французский издатель и библиофил Октав Узанн в 1894 году совершенно справедливо написал: «Рю де ля Пэ, соединяющую великолепный квартал Оперá со старым королевским променадом Тюильри у Рю Кастильон, можно назвать центром модной индустрии».[220]

А вот французский историк Жорж д’Авенель называл «маршрут от Пляс Клиши к Пляс д’Оперá тропой модисток».[221]

Квартал Оперá… Пляс д’Оперá… Как видим, все вращалось в небольшом пространстве на правом берегу Сены между Лувром и Монмартром. То есть, наверное, говорить о том, что мировым центром моды был весь Париж, нельзя. Из двадцати парижских округов с высокой модой в основном были связаны лишь четыре. И на данный момент – примерно так же. Район вокруг Оперы Гарнье – это гигант розничной торговли Printemps и супер-универмаг Galeries Lafayette. А рядом – знаменитые Елисейские поля и авеню Монтень с ее вереницей брендовых домов высокой моды. Это – штаб парижской высокой моды. Все остальное, по большому счету, периферия, перенимающая последнюю моду у этого «города в городе».