Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

Pinterest – отличный инструмент для курирования кон-

тента, и библиотеки используют доски для сбора ин-

формации по разным темам, которые важны для руко-

водства, родителей, подростков, любителей истории,

членов клуба любителей книг и др. Если вы работаете

в библиотеке, то можете создавать визуально привле-

кательные списки книг на разные темы, например ре-

комендации для сотрудников компаний, романы для

подростков, внеклассное чтение.

Библиотека Баррингтона (@balibrary) в штате Ил-

линойс ведет 13 досок. На одной из них, которая на-

зывается «Вырасти читателя» (Grow a Reader), есть

информация и ресурсы для родителей и учителей, ко-

торые помогают детям стать книголюбами. Библиоте-

ка также ведет социальную доску, где представлены

местные мероприятия, которые она проводит.

Персонал

библиотеки

Сан-Франциско

(@sfpubliclibrary) использует доски в Pinterest для де-

монстрации видов удивительно красивой Области За-

лива Сан-Франциско60, включая фотографии со стро-

ительства моста Золотые Ворота. Работница детской

библиотеки Анна Кларк (@sotomorrow) творчески ис-

пользует Pinterest, собирая идеи для различных ви-

дов деятельности, создавая доски объявлений и дос-

ки с народными сказками. У нее даже есть доска,

на которой она делится своими мыслями о «Звездных

войнах», – это тематическая программа в библиотеке!

Музеи, зоопарки и сады

Можно создать совместную доску, на которую по-

сетители будут добавлять любимые произведения ис-

кусства, фотографии животных из зоопарка или рас-

тений из городских садов. Возможно, вы захотите ве-

сти доску с фотографиями рабочего процесса в ваших

60 Область Залива – городская агломерация в северной Калифорнии,

сформировавшаяся вокруг залива Сан-Франциско и названная его име-

нем. Прим. перев.

организациях. Как насчет доски «День из жизни слу-

жителя зоопарка»? Ваши спонсоры и сторонники оце-

нят возможность заглянуть в жизнь любимого зоопар-

ка после закрытия!

Зоопарк в Цинциннати (@cincinnatizoo) ведет доску,

где представлены великолепные изображения живот-

ных – даже маленьких, которых мы не всегда заме-

чаем, например ежей. Еще у нее есть доски, на кото-

рых показаны подробности из жизни зоопарка, и дос-

ка с идеями о том, как провести досуг всей семьей (не

всегда связанный с животными или зоопарками).

На

досках

исторического

музея

Чикаго

(@chicagomuseum) показаны не только красивейшие

фотографии из различных эпох в истории Чикаго,

но и изображения свадеб, которые проводятся в му-

зее. Есть даже доска, где даны описания сувениров

в магазине музея.

Оцените контент ботанических садов Нью-Йорка

(@nybg) и музея Гетти (@gettymuseum). Вы сможете

найти еще несколько хороших идей о том, как пред-

ставить вашу компанию в лучшем свете.

Учреждения здравоохранения и больницы

Pinterest может обеспечить успех учреждениям

здравоохранения и больницам, которые хотят кури-

ровать полезную информацию о здоровье. Советы

по диетологии и фитнесу, истории пациентов и другой

контент, который сплотит вас и идеальных клиентов, –

отличный материал для досок.

Маркетинговая команда и команда продвиже-

ния детского медицинского центра в Дейтоне

(@daytonchildrens) стремятся привлечь родителей –

это их идеальные клиенты. На их досках опубликова-

ны рецепты, истории, фотографии украшений и поде-

лок для родителей. Одна из моих любимых досок Дей-

тона называется «Истории чуда»: на ней размещены

фотографии бывших пациентов. В описаниях к дет-

ским фотографиям указываются заболевания, теку-

щее состояние здоровья и развития. Счастливые дет-

ские лица – весомый аргумент для обращения в боль-

ницу Дейтона, если ребенку требуется медицинская

помощь. Эти примеры – кладезь идей по использо-

ванию Pinterest для создания некоммерческого сооб-

щества и пропаганды своей деятельности. Другие ме-

тоды, о которых я рассказала: курирование контен-

та, создание отношений с подписчиками, интеграция

Pinterest с маркетинговой стратегией – помогут и ком-

мерческим, и некоммерческим организациям достичь

успеха в Pinterest!

Более подробно об использовании Pinterest и рас-

пространении информации о ваших намерениях рас-

сказано на www.bethayden.com. Также там представ-

лены идеи по некоммерческому маркетингу.

В главе 14 я расскажу о сложностях этики Pinterest:

как творческие работники могут защитить свои права,

а корпорации – решить, какой контент имеет смысл

размещать.

План действий

• Решите, принесет ли Pinterest пользу вашей B2B-

компании или некоммерческой организации.

• Если ответ положительный, соберите маркетинго-

вую команду и определите, какую из рекомендаций вы

хотели бы воплотить в жизнь, – или придумайте свой

подход!

• Отслеживайте успех вашей работы в сети

Pinterest, совершенствуйте по мере необходимости

свою стратегию.

Глава 14. Этические аспекты

Если вы уже зарегистрированы в Pinterest, скорее

всего, вы в курсе недавней полемики по поводу сай-

та. Pinterest развивается настолько быстро – быстрее,