Пошумим. Как делать хитовые подкасты

Как-то утром, перед началом занятия, Джо подошел к моему коврику и спросил, может ли он поговорить со мной, когда все кончится. Первое, что пришло мне в голову: я совершил какую-то ужасную для мира йоги оплошность — и теперь учителю нужно со мной ее «проговорить». После 75 минут осмысленного дыхания и растяжки я совершенно забыл о просьбе Джо. Вспомнил я о ней только дома и написал Джо письмо, мол, что случилось.

«А ты не мог бы ты несколько минут поболтать со мной про подкастинг?» — написал он в ответ.

Какая ирония судьбы, подумаете вы — ведь я так часто говорю, что «сегодня даже у инструктора по йоге из спортзала у вас по соседству есть подкаст», иллюстрируя таким образом всеобщее распространение подкастинга (ровно так я написал во введении к этой книге). А теперь вот мой собственный учитель йоги подумывает о том, не запустить ли ему подкаст, и хочет попросить моей помощи.

Примерно через неделю мы с Джо сели поболтать. Он сказал мне, что его ученики и знакомые регулярно советуют ему запустить подкаст. Они говорят, что у него очаровательный голос (так и есть), что он прекрасно рассказывает истории и что ему есть что сказать, — и подкастинг для него просто идеальное занятие. Джо также поделился со мной планами по развитию своего бренда. Он не только учитель йоги, но и тренер по личностному росту. Эти занятия сделали его довольно известной фигурой в нашем районе. По его словам, он вполне доволен своей работой и клиентами, но чувствует, что может дать миру больше, если у него будет такая возможность — возможно, подкастинг как раз и мог бы стать этой возможностью. Но у Джо вообще нет медийного опыта, нет навыков производства аудио, нет конкретной идеи, и вообще он не знает, как делаются и публикуются подкасты.

С одной стороны, я был тронут тем, с какой беззащитностью и открытостью Джо рассказывал мне о своих устремлениях. Нужно быть не только смелым, но и уверенным во мне (пока незаслуженно) человеком, чтобы решиться на такой разговор со мной и просить моего совета. Ведь я запросто мог бы сказать ему, что он очень наивен, и просто отшутиться. Но с другой стороны, я сразу же понял, что у Джо есть только две составляющие отличного подкаста: ему было что сказать, и он очень хотел это сделать.

Понимаю, что сторон получается довольно много, но, с третьей стороны, постепенно я начал понимать, что все созданные мною инструменты, которые помогают придумать подкаст, — Описание Из Десяти Слов, картинка слушателя, стремление к ясности, поиск истории, героя и голоса — все это было слишком продвинутым для Джо. Он не мог составить своего Описания Из Десяти Слов, потому что он пока не знал, что именно хочет сделать. Он просто хотел что-нибудь сделать.

Если вы можете с ходу составить Описание Из Десяти Слов — это прекрасно, но гораздо чаще людям нужно начинать совсем с другого. Они не могут выбрать формат своего подкаста, потому что не вполне понимают плюсы и минусы разных форматов, какой больше подходит для них и их потенциальной аудитории.

Пока мы сидели и болтали с Джо, я понял, что если бы я попробовал предложить ему какое-нибудь из моих упражнений, то просто запутал и разозлил бы его. Скорее всего, он просто почувствовал бы себя глупо и бросил бы всю затею, даже не попробовав что-нибудь записать. Как вы понимаете, я хочу вызывать в потенциальных авторах подкастов совершенно противоположные чувства. Это примерно то же самое, что предложить новичку с ходу пробежать полумарафон.

И тогда я придумал Круг С Четырьмя Точками. Изначально он был предназначен для помощи начинающим авторам, но сейчас я использую его почти в любом обсуждении нового подкаста, даже если говорю с опытными подкастерами и медиакомпаниями.

Мы с Джо встретились еще раз, и я попробовал иначе представить перед ним задачу. Я нарисовал на бумажке треугольник. Его вершины были вопросами, которые мы с вами рассматривали в конце прошлой главы: «Что», «Кто», «Зачем». В каждом углу Джо должен был написать ответы на эти вопросы — и заложить таким образом фундамент идеи своего будущего подкаста. Но пока мы беседовали, я понял, что на самом деле ответить нужно на четыре вопроса, — и на ходу переделал треугольник в четырехугольник. Когда я стал рисовать новую фигуру, линии, соединяющие вершины, у меня получились изогнутыми, так что в итоге я понял, что перед нами — Круг С Четырьмя Точками. Просто представьте себе окружность с четырьмя равноудаленными точками, каждая из них — это вопрос; ответим на один, можно переходить к следующему.

Нарисовав круг с точками, я написал под каждой из них вопросы, на которые должен был ответить Джо.

Я объяснил ему, что значит каждая точка.

— Вы: Кто вы?

— Они: К кому вы обращаетесь?

— Что: Что вы хотите сказать?

— Зачем: Какого эффекта вы хотите добиться?

А затем я объяснил подробнее, что значит каждый вопрос.

Кто вы?