Пошумим. Как делать хитовые подкасты

По моим наблюдениям, большинство людей относятся к форме довольно наивно, и ничего удивительного в этом нет. Выпуск подкаста длится около тридцати минут [27], и они говорят: «Сколько времени нужно потратить, чтобы сделать получасовой подкаст?»

Ответ на этот вопрос зависит от того, какую форму вы выберете, но он никогда не будет «тридцать минут».

Прежде чем мы углубимся в исследование формы, хочу еще немного сказать про эту связь между формой, которую вы выбираете, и временем, необходимым, чтобы сделать что-то стоящее.

Половина моих встреч с экспертами из самых разных областей, знаменитостями и прочими специалистами, которые ищут моего совета, начинается с того, что мы упираемся в их полное непонимание проблемы времени. Они обожают подкастинг — или хотя бы знают, что миллионы людей обожают подкастинг, — и хотят, чтобы я рассказал им, как запустить собственный подкаст.

Простая истина: чтобы произвести эти тридцать минут аудио, нужно потратить гораздо больше времени, чем вы думаете. Даже производство самых простых по форме подкастов может занимать много часов.

Недавно я беседовал с Очень Большой Знаменитостью. Она сказала, что ей очень нравятся те подкасты, что я делаю. Бóльшая часть выпусков, о которых шла речь, были интервью на 30–40 минут.

«Сколько времени ушло на запись этих интервью?» — спросила она.

Я сказал ей, что мы записывали интервью примерно полтора часа, а потом еще монтировали.

Она расцвела. «Прекрасно! — воскликнула она. — Я могу это успевать каждую неделю».

Потом я рассказал ей, что на подготовку ведущего к интервью уходит от десяти до пятнадцати часов: нужно читать кучу книг и материалов, продумывать структуру интервью, вместе с командой писать и редактировать вопросы.

Большинство слушателей и начинающих подкастеров не понимают разницу между тем, чтобы вести себя непринужденно и звучать непринужденно. На подготовку одного выпуска подкаста, прежде чем включить микрофоны, ведущий и продюсер подкаста зачастую тратят много часов.

Очень Большая Знаменитость была озадачена. Казалось, как многие в ее положении, она сейчас задаст вопрос: а разве кто-то другой не делает за ведущего всю эту подготовительную работу?

Мой ответ: нет. В подкасте, который мы обсуждаем, ведущая сама ворочает мешки, и это одна из причин того, что получается так хорошо. А еще ведь есть много часов монтажа и редакторских правок. А еще маркетинг. В общем, работы очень много.

Я спросил Очень Большую Знаменитость, какие подкасты ей нравятся и при этом у нее есть ощущение, что они очень непринужденные и записываются живьем. Она вспомнила WTF With Marc Maron и Anna Faris Is Unqualified. И хотя выпуски WTF довольно длинные (большинство — около двух часов), команда, которая работает над подкастом, вырезает 20–25% на монтаже. А продюсеры Anna Faris Is Unqualified часто тратят по двенадцать часов, чтобы вырезать то, что им не нравится, подправить общий ритм и вообще встряхнуть выпуск (чтобы он был смешнее). Оба эти подкаста звучат, как будто это что-то расслабленное, вольное, без особого монтажа и большой закулисной работы. Но это не так. Процесс их производства довольно изысканный, и на то, что звучит расслабленно и свободно, тратится много сил.

Как вы, наверное, догадываетесь, второй встречи с Очень Большой Знаменитостью у нас не было.

Конечно, бывает по-всякому. Образцы, которые моя собеседница выбрала для своего гипотетического подкаста, предполагают огромную работу. Но даже в тех редких случаях, когда успешный подкаст записывается сразу под публикацию (то есть после записи нет особого монтажа), очень много времени и сил уходит на подготовку. Кто-нибудь должен почитать/посмотреть/послушать, что делает гость. Кто-нибудь должен продумать вопросы. Или же ведущий — эксперт в обсуждаемой области, и у него за плечами годы обучения и опыта.

Больше всего раздражает, что нет какой-то ясной формулы: сколько времени нужно потратить, чтобы ваш подкаст был хорошим. Остается признать, что никакой корреляции тут нет. Если идея — говно, то ее не спасет никакое количество времени (но можно убить хорошую идею, если не потратить на нее достаточно времени), — а некоторым просто нужно меньше времени, чем другим, чтобы сделать все классно.

Важно отметить, что есть тысячи подкастеров, которые просто нажимают «запись», говорят определенное время, нажимают «стоп» и выкладывают результат, ничего не изменяя. Но почти все такие подкасты привлекают очень небольшую аудиторию. И знаете что? Это совершенно нормально. Нет ничего плохого в том, чтобы делать подкаст и минимизировать количество возни с ним. Но и не ждите слишком многого.

И раз уж мы заговорили про время, позвольте мне сделать небольшое отступление про длину подкаста. Самый частый вопрос, который мне задавали за последнюю дюжину с лишним лет потенциальные авторы, звучит так: «Сколько должен длиться мой подкаст?» Я слышал этот вопрос тысячи раз.