Пошумим. Как делать хитовые подкасты

Речь не просто о том, кто вы такой, а о том, какой именно аспект вашей личности в данном случае главный. Я — автор подкастов. Но при этом я еще и писатель, коллекционер автографов, отец, любитель электромобилей и еще кучи вещей. Какую из множества этих ролей будет играть ведущий потенциального подкаста? Джо — учитель йоги, тренер личностного роста, муж и так далее. Он может совмещать разные роли (тренер личностного роста, попутно занимающийся с людьми йогой, или муж, который при этом помогает вам расти как личности), но какая из них будет доминировать? Нужно выбрать основную роль.

К кому вы обращаетесь?

Кто ваша аудитория? Здесь вам тоже не отвертеться. Если у вас подкаст про каллиграфию, нельзя просто сказать: «Люди, которые любят красивые буковки, написанные пером и чернилами». Как я уже объяснял во второй главе, нужно быть очень точным и представить себе портрет одного конкретного человека, у которого есть своя жизнь, интересы и потребности.

В случае Джо я хотел, чтобы он выбрал одну из своих аудиторий. Он хочет делать подкаст для своих учеников йоги? Потенциальных учеников? Клиентов, которым он дает советы по личностному росту (существующих или потенциальных)? Они живут у нас в городе? По всей стране? По всему миру? Ответ на любой из этих вопросов может в корне изменить подкаст, который вы будете делать. Джо сделал выбор довольно быстро: он решил сконцентрироваться на людях, которые могли бы стать его клиентами в сфере личностного роста. Он решил, что это должны быть люди по всей стране. Но этого мало — кто они? Подкаст для людей, желающих расти как личности, может быть очень разным, если вы обращаетесь к людям, которые хотят изменить что-то в своей личной жизни или, напротив, поменять род занятий.

Что вы хотите сказать?

Когда вы поняли, кто вы и кто ваша аудитория, нужно разобраться с тем, о чем вы собираетесь им рассказывать. Каково ваше ключевое сообщение? Что интересное/полезное вы можете предложить своим слушателям? Не нужно расписывать темы или ключевые сообщения всех выпусков, речь идет об общих идеях и темах, которые так или иначе будут отражаться в каждом выпуске. К примеру, фермерский подкаст с посылом «Жизнь прекрасна и удивительна» будет разительно отличаться от подкаста с посылом «Жизнь говно». Выберите и четко определите вашу точку зрения.

Какого эффекта вы хотите добиться?

О чем должны думать люди после того, как послушают ваш подкаст? Что они должны чувствовать? Классный подкаст остается со слушателями надолго. Ваши мысли постоянно возвращаются к нему. Вы смотрите на многие вещи, слышите и чувствуете их по-новому. Он в определенной степени вас меняет. Вот к чему нужно стремиться автору. Итак, какие эмоции вы хотите пробудить в ваших слушателях? Вы хотите, чтобы они смеялись? Плакали? Разозлились?

Что еще они могли бы сделать? Совершить какое-то действие? Написать письмо? Иначе относиться к людям? Голосовать? Взять щенка из приюта? Ваши чаяния должны быть связаны с чем-то бóльшим, чем просто увлечь слушателей, пока они заняты стиркой или выгуливают собаку. Постарайтесь как можно более точно сформулировать, что должно произойти после того, как человек послушает выпуск вашего подкаста.

Я расположил четыре вопроса на круге в определенном порядке по двум причинам. Во-первых, мне кажется, что ВЫ внизу и ОНИ наверху — это воплощение иерархии, в которой слушатель всегда на первом месте, а вы, ведущий, должны смиренно работать на вашу аудиторию. Слушатель — это альфа и омега. Когда у вас возникают какие-то вопросы, проблемы или вы просто чувствуете, что в процессе работы потеряли правильное направление, всегда возвращайтесь к слушателю.

Во-вторых, если вы начнете с точки ОНИ, а затем по часовой стрелке перейдете к ЧТО, потом к ВЫ и закончите точкой ЗАЧЕМ, вас ждет замкнутое циклическое движение, в котором каждый из вопросов связан со следующим. Они все соединены.

Мы с Джо договорились встретиться еще раз через несколько недель и подробно разобрать все эти вопросы, а также обсудить «форму», которую должен принять его подкаст (об этом — следующий раздел). Мы освободили под это несколько часов и решили позвать Майкла, мужа Джо, и его коллегу Мег. Я часто советую авторам звать на семинары-обсуждения друзей. Лишний человек — это больше энергии и больше идей. К тому же, если с нами будет кто-то, кто знает, на что способен Джо, его слабые и сильные стороны, мы сможем более четко сформулировать многие идеи. Я всегда рекомендую иметь в группе человека, который рубит правду-матку, — он знает вас, хочет вам помочь, но в то же время не боится вам перечить и спокойно высказывает другую точку зрения.