Пошумим. Как делать хитовые подкасты

Если вы задали такой вопрос эксперту по подкастам и он вам что-нибудь ответил, никогда не слушайте советов этого человека. Он идиот. А я дам вам тот же ответ, что и остальным: выпуск подкаста должен быть таким длинным, каким нужно, — но не длиннее. Один из многих плюсов подкастинга для авторов заключается в том, что они больше не рабы верстки. Для людей, которые работают на эфирном радио, верстка — основа основ, но в мире on-demand нет таких жестких ограничений на хронометраж. В этом мире буквально нет никаких правил, и не стоит придумывать собственные, причем довольно тупые, без видимых причин. Я слушал прекрасные выпуски подкастов, которые длились три минуты, и не менее прекрасные, которые — клянусь! — шли четыре с половиной часа. У выпуска должен быть темп и ритм, в нем должна быть ясная идея, и, чтобы донести эту идею до слушателя, нужно потратить столько времени, сколько нужно, но не больше.

Важный момент «Столько времени, сколько нужно, но не больше»: почти любой выпуск подкаста можно сократить на монтаже, чтобы сделать его более плотным и четким. Вы не пожалеете, если потратите время на то, чтобы ускориться там, где нужно, подрезать лишнее и избавиться от того, что явно не работает. То, что в результате у вас останется, будет более ярким и притягательным для слушателя. Если редактура и монтаж удачные, никто этого никогда не заметит; все будут думать, что ваши спикеры, герои, ведущие и журналисты очень умные. Про хорошо отредактированный подкаст слушатели очень часто заявляют: «Они так интересно говорят!» Вам на это наверняка захочется ответить: «Конечно! Мы ведь вырезали все скучное!»

Теперь, когда с этим разобрались, давайте немного поговорим обо всех разновидностях формы… об обеих разновидностях. Сегодня в мире существует больше 700 тысяч подкастов, и все они делятся на две категории: люди болтают и люди рассказывают истории. И все. Если бы мне платили по словам, я бы постарался размусолить тему еще немного, но на самом деле все довольно просто. Любой подкаст попадает в одну из этих двух категорий [28]. У каждой при этом есть три подкатегории.

Люди болтают

— Тирада. Тирада — это когда человек рассказывает о какой-то идее или делится своим мнением. Обычно этот человек известный интеллектуал, знаменитость, заметный голос в какой-то сфере или представитель определенного мировоззрения, хотя иногда это обычный человек, которому просто нужно выговориться. Тирада — односторонний разговор звезды подкаста с аудиторией. Иногда в таком подкасте может быть декоративный собеседник — гость, соведущий или какой-то другой раздражитель, — но их присутствие нужно исключительно для того, чтобы звезда могла отпускать в их адрес замечания и получать от них заготовленные вопросы. Термин «тирада» может показаться немного издевательским, но это не так. Он подчеркивает, что речь идет о солировании, а не об ансамбле. (Примеры тирад: The Tony Robbins Podcast, Rise with Rachel Hollis, Dear Sugar, The Ben Shapiro Show и TED Talks Daily.)

— Вопросы и ответы. Один человек задает вопросы, а другой на них отвечает. Вы могли подумать, что речь об интервью (они, разумеется, составляют бóльшую часть этой подкатегории), но здесь есть и другие подкасты, например игры и викторины. Разница между «тирадой» и «вопросами и ответами» в том, что первое — окно в мировоззрение другого человека, а второе — двусторонний обмен репликами, парирование ударов. Задающий вопросы здесь тоже может делиться своими идеями и взглядами на мир, но главное — то, что ведущий и аудитория могут вынести из ответов гостя. Ведущий и звезда такого подкаста может как задавать вопросы, так и отвечать на них. (Примеры: The Tim Ferriss Show, Fresh Air и WTF with Marc Maron.)

— Разговор. Разговор — это когда два или несколько человек беседуют друг с другом. Один из них может главенствовать в беседе (или быть кем-то вроде ведущего), но другой иерархии тут нет. Никто не берет интервью у остальных. Никто не доминирует над остальными. Это дискуссия равных, насыщенная беседа, в которой каждый говорит нечто ценное. (Примеры: No Such Thing as a Fish, Culture Gabfest и Pod Save America.)

Люди рассказывают истории

— Сезонное повествование. Одна история рассказывается в нескольких выпусках, сюжетная линия развивается на протяжении одного сезона или определенного промежутка времени. Вы слушаете выпуски последовательно и следите за развитием сюжета, в каждой серии вам дают информацию, которая нужна, чтобы понять следующую серию. (Примеры: Serial, Slow Burn, Dr. Death и In the Dark.)