Пошумим. Как делать хитовые подкасты

Впоследствии мы записывали совершенно безумные истории пар с серьезными проблемами в отношениях, но первая пара была довольно обычная. Они были молодые, родом из Индии, пытались соблюсти баланс между традиционными ролями (и соответствующими ожиданиями) и современными отношениями. Сначала мы подумали, что запись — это какая-то шняга, но потом кое-что заметили. Она обладала одним жутковатым свойством. Помните фильм «Звонок»? Там каждый, кто смотрел видеокассету, вскоре умирал. Так вот, у нас было очень похоже, только никто не умирал. Каждый человек, который слушал запись сессии Эстер, — честное слово, каждый, — независимо от других делал одно и то же. Они все шли домой и обсуждали услышанное со своими партнерами, а потом пытались понять, есть ли что-то похожее в их отношениях. Каждый. Человек.

Когда мы это заметили, то расширили базу испытуемых. Все говорили нам, что после того, как послушали запись, стали обсуждать свои отношения с партнерами.

И тут нас осенило.

Запись сессии была не просто демонстрацией навыков Эстер, не просто ориентиром, который должен был помочь нам определить, в какую из известных заранее коробочек положить подкаст. Это и был подкаст Эстер. Документируя происходящее, мы случайно наткнулись на концепт всей программы. Эстер. Пара. Три часа они сидят наедине друг с другом в комнате, а мы потом монтируем и упаковываем их разговор.

Многие потом говорили, что подкаст Where Should We Begin? был прорывом, но ничего прорывного в его сути не было. Люди просто рассказывают истории. У пары есть несколько версий одних и тех же историй — одна общая и своя у каждого. Эстер помогала им переосмыслить эти истории и посмотреть на них по-новому. Но, по сути, они все равно рассказывали истории, не более.

Опять же, не нужно считать, что есть только черное и белое. Если вы прислушаетесь к Where Should We Begin? повнимательнее, то сможете обнаружить следы разных форм. Бóльшая часть выпусков начинается с небольшой зарисовки, слушатель знакомится с парой и узнает об их проблеме — это короткое повествование. На монтаже мы часто ставим записанную сессию на паузу, чтобы Эстер, которая записывается позже, могла выступить с небольшой тирадой на тему того, что мы слышим и что это значит, и все это переплетено с изначальной записью.

И даже если вы ставите новаторский эксперимент с формой, с первого раза может не получиться. Нужно будет докрутить.

Наверное, самый большой проект в моей карьере (на сегодняшний день) — это TED Radio Hour. В итоге он стал безумно успешным, но начиналось все с череды переживаний и тревог. Конференция TED много лет думала о том, чтобы сделать аудиопрограмму на основе своих легендарных 18-минутных докладов [30]. Но многие радиожурналисты и подкастеры считали, что будет сложно, если вообще возможно сделать что-то, что не было бы вторичным и не проигрывало бы самим докладам, которые можно слушать и так. Долгие годы именно это и происходило: TED выкладывал в виде подкастов доклады, в которых идеи можно было донести до слушателей без особой визуальной поддержки [31].

Где-то в 2011 году представители TED вышли на NPR и предложили подумать о возможных способах сотрудничества. Меня позвали на встречу и попросили придумать несколько идей, которыми можно было бы поделиться с TED, но я придумал всего одну. Когда встреча началась, речь зашла о разных возможностях, и я решил изложить свою идею.

«Я думаю, нам нужно сделать программу, которая могла бы одинаково органично жить и на радио, и как подкаст, — сказал я. — Мы можем использовать доклады TED как отправные точки для разговора об идеях, которым они посвящены. Нужно перемежать аудио докладов с новыми интервью и разговорами, которые мы можем записывать сами».

Оглядываясь назад, я поражаюсь, насколько близок был изначальный питч к тому, что в итоге получилось. Не удалось сохранить только несколько не очень существенных деталей. К примеру, именно тогда у меня развилась неприязнь (которая существует до сих пор) к записи в студии — я предпочитаю записывать все в реальном мире. Изначальная идея предполагала, что, если мы говорим с докладчиком TED об урбанизации, то и записывать это нужно посреди шумной улицы. Если отправная точка — это доклад TED об очистке воды, записывать интервью с докладчиком нужно рядом с рекой или озером. На эту идею меня навели сами доклады, которые записаны очень чисто, но с достаточным уровнем шумов и эха, чтобы было понятно, что дело происходит в большом зале, набитом людьми. Но все они звучали более или менее одинаково. Мой ответ: записывать интервью в реальном мире, где звуковая палитра будет гораздо богаче. Эта идея была чудовищной с точки зрения логистики (а также потенциально очень дорогой и сложной для монтажа), поэтому бóльшую часть интервью мы записали в звукоизолированных студиях.