Правовая аналитика

5. Такого рода цели во многом зависят от важнейшей характеристики

СМИ – принадлежности к тому или иному информационному пространству

(ИП). Каждое СМИ действует не само по себе, а является частью

определенного ИП: какое живое существо ни возьми, оно обитает отнюдь не в

абстрактной среде, а в определенной экологической нише, в определенной

климатической зоне, ландшафте. Важно определить: как СМИ, с которым вы

собираетесь работать, позиционировано в информационной среде, каково его

ИП. Таким ИП может быть: общефедеральное российское («Первый канал»,

«Известия»); международное («Financial Times», «ВВС World», CNN),

американское («USA Today», даже такие супервлиятельные телеканалы, как

ABC и PBS, позиционируют себя, например, в отличие от CNN, не в

международном, а в американском ИП), британское («Gardian», «Daily

Telegraf»), европейское («Sky News», «Euronews»), региональное российское

(Нижегородский телеканал), украинское («ТВ Интер»). Иногда СМИ может

функционировать одновременно на двух ИП, например, французская «Le

Mond» претендует на формирование не только собственно французской, но и

общеевропейской повестки дня. Иногда под одной шапкой уживаются

несколько СМИ, обслуживающие разные ИП. Например, под логотипом «Би-

би-си» функционируют: русская служба Би-би-си – в российском ИП, «ВВС

World» – в международном и собственно британская Би-би-си,

ориентированная на британцев. Это то, что мы вычленили для нашего примера,

а ведь в корпорацию Би-би-си входит еще и много других служб, каждая из

которых действует в своем ИП. Например – среднеазиатская служба ВВС.

6. Каждое ИП обладает своими характеристиками, среди которых, кроме

банальных – вроде языка, можно выделить главные: главные конфликты,

199

главные события, главные персоналии (наиболее часто цитируемые).

Например, на весну 2003 года в мировом ИП главными событиями были:

готовящаяся война в Ираке, война с терроризмом; конфликты между США и

исламистскими террористическими организациями, между США и

европейцами; главные персоналии: Буш, Бен Ладен, Саддам, второй ряд: Блер,

Путин, Ширак, Шредер и Совет Безопасности ООН. Но понятно, что для

российского ИП все несколько иначе. Для американцев же в перечень таких

событий попадают еще разворачивающиеся президентские выборы, а в

конфликты – дебаты Буша и демократов. Из персоналий второго ряда для

американцев значимыми остаются только ООН как легитимный представитель

мирового сообщества и Ширак – как главный антиамериканец из мировых

лидеров. Эти главные конфликты, события и персоналии приковывают к себе

максимальное внимание всех субъектов ИП: всех журналистов, всей аудитории.

Поэтому, если вы хотите, чтобы ваше выступление было действительно

замечено, вы должны как-то связать свою проблему с этими главными

конфликтами, событиями, персонами, для чего определить: как волнующая вас

проблема объективно с ними связана. Это почти всегда требует специального

анализа.

7. Теперь вам следует выявить главные характеристики аудитории: не

всего ИП, а аудитории конкретного СМИ и еще уже – конкретной программы.

Кто, какого типа люди вас будут слушать, читать, смотреть.

8. Каждый из этих уровней: ИП, СМИ, программа – имеет свой набор

предпочтений и табу. Например, в американских СМИ нельзя говорить о том,

что разные народы и расы имеют разные от природы данные или что женщины

имеют естественные ограничения в своих профессиях. С такими взглядами как

выходящими за пределы политической корректности вас просто не пустят в эти

СМИ. Если в газете для пенсионеров вы попытаетесь доказывать, что

однополая любовь должна быть во многом уравнена с нормальной, то издатели

просто выбросят такого рода новации – зачем им будировать неудовольствие

своих читателей? С другой стороны – существуют и предпочтения, которые

тоже надо учитывать. В газете для пенсионеров всегда будет уместно затронуть

проблему здоровья или заявить, что не все в советские времена было плохо. А

американцы немедленно заинтересуются, если вы упомянете о роли тех или

иных женщин, или инвалидов, или этнических меньшинств в российской

общественной жизни: для них это важная тема – обеспечение равных прав в

бизнесе или на карьерной лестнице для представителей ранее социально

ущемленных групп. Французы будут счастливы, если вы упомянете, что нельзя

говорить только о Западе вообще, надо уметь отличать США и Европу. Для

либеральных бизнес-изданий бессмысленно рассуждать о необходимости

особого русского пути в экономике – они это просто проигнорируют, если у

них только нет специальной цели дискредитировать вас перед своей

аудиторией. Но не перегните палку в стремлении вписаться в контекст: есть