Правовая аналитика

опасность потерять хребет. Как только кто-то поймет, что у вас нет своих

взглядов, которые вы готовы отстаивать, что вы готовы мимикрировать в

зависимости от обстоятельств, к вам пропадет интерес.

200

9. Разберитесь, каков жанр программы: это аналитика или развлечение;

столкновение противоположностей или попытка найти компромисс. Быть

может, это шоу или игра. Понятно, что нарушать законы жанра нельзя, ибо это

обессмысливает диалог.

10. Оцените язык потенциальной аудитории с точки зрения ИП в целом,

СМИ, программы, жанра. Язык напрямую влияет на логику и стилистику СМИ

и программы.

11. Очень важно выяснить структуру общественных мифологем по

проблеме, подлежащей обсуждению, и занять свою осознанную позицию с

учетом этой мифологии. Дело в том, что аудитория – это не чистый лист

бумаги, она всегда имеет свою палитру взглядов, в том числе по затрагиваемой

проблеме. Вы выступаете перед внешне молчаливой аудиторией (слушатели,

читатели, телекамера, микрофон), но не обманывайтесь – это всегда диалог. Вы

беседуете с аудиторией, которая воспринимает вас и ваши взгляды через

призму уже имеющихся у нее представлений. Ваша задача: мысленно

реконструировать, какие именно представления являются превалирующими, и

соотнестись с ними. Чаще всего это несколько основных и довольно простых

мифов. Есть общее правило – чем шире аудитория (масса, толпа), тем более

простыми, одномерными могут быть ее суждения, реакции, оценки. Ведя

диалог с конкретным человеком, вы находитесь в контакте с космосом,

обращаясь же к миллионам, вы вступаете во взаимоотношения с примитивным

существом – толпой. Следует раз и навсегда уяснить: оценивать вас будут

только через призму этих мифов. И не важно, что вы представляете из себя в

реальной жизни. Значение имеет только то, насколько удачно вы вписались в

мифологический мир данной аудитории. Во время «перестройки»

доминирующим мифом было противостояние демократов и аппарата. Избежать

позиционирования в свете этого мифа было невозможно. Следовало как-то

определяться – демократ вы или сторонник статус-кво (аппарата). Попытка

заявить о независимой позиции почти наверняка была обречена на крах. Да и в

самом деле – кто вы такой, чтобы быть не как все? Почему все сумели

поляризоваться по критерию «демократы – аппарат», а вы – нет? В принципе,

выломаться из этой мифологической структуры можно, но чаще – лишь в

теории, для чего надо или построить свой миф, или заплатить колоссальную

цену, пожертвовав очень многим. Владимир Жириновский, например, почти

смог занять эту, третью, позицию, критикуя и коммунистов и демократов. Но

посмотрите, во что ему это обошлось: сначала союз с КГБ, потом – амплуа

политического клоуна, шута, без всяких, естественно, шансов прийти к власти.

Выкарабкаться из этой колеи «коммунист – демократ» ему помог его огромный

талант шоумена. Прежде чем встать на этот путь, подумайте: есть ли у вас

талант шоумена, сравнимый с Жириновским? К тому же Жириновский не все

создал сам – он воспользовался тем известным обстоятельством, что в

массовом сознании всегда есть особая ниша – шута, скомороха, юродивого,

наделенного правом резать правду-матку – неприятную всем и даже

неприличную. Но за это ему приходится терпеть всеобщее презрение – вместе с

неугасающим интересом к своей персоне, поскольку он весьма хлесток на

201

слово и жест, никто и представить не может, что он еще отчебучит. Согласны

ли вы, обладая талантом уровня Жириновского, стать шутом? При том, что,

учтите, это место им уже основательно занято и тесниться он не собирается,

понимая, что это путь в политическое небытие.

То есть вы обязаны понять: какие именно ниши в доминирующих мифах

массового сознания вакантны для вас по той проблеме, которую вы собираетесь

«взять под прицел» в своем обращении к этому массовому сознанию. Причем

эти мифы, будучи его порождением, присущи всем, даже экспертам. Например,

на Западе были и остаются убеждены, что КГБ всесилен – им это вбивали в

головы много десятилетий. Отдельному человеку вы можете объяснить, что,

если бы КГБ был всесилен, он не допустил бы распада СССР, но втолковать это

аудитории западных экспертов, дипломатов и журналистов вы не сможете и

вам придется мириться с существованием этого мифа. Ну, или потратить 5 лет

жизни на борьбу с ним.

12. С учетом сложившейся мифологии вы должны выработать свою

легенду: кто вы, с кем связаны, чего хотите, в чем ваши интересы, зачем хотите

выступить. Вопросы такого рода, естественно, возникают у аудитории. Легенда

– вовсе не значит неправда. Ваша легенда вполне может быть правдивой. Это

даже лучше. Но вы должны понимать, что даже правда должна быть

преподнесена как правдивая легенда, надо убедить аудиторию в этой легенде.