Правовая аналитика

Часто убедить в правде бывает сложнее, чем в фантазии. Если вы игнорируете

собственное легендирование, то это не значит, что вы будете выступать как

загадочный романтичный незнакомец: аудитория немедленно придумает за вас

легенду, и эта легенда, скорее всего, будет крайне циничной и нелицеприятной.

Люди вообще, как вы, наверное, знаете, склонны не очень доверять публичным

фигурам. И самые благие поступки публичных фигур обыватели склонны

объяснять самыми что ни на есть циничными интересами.

13. Дьявольская проблема, встающая перед каждым, – как работать с

ангажированными СМИ, отрабатывающими позицию того, кто их

контролирует, да еще и в условиях, когда вы их противник. Или с

ангажированными журналистами. Здесь я рекомендовал бы руководствоваться

несколькими правилами:

• Не бояться ангажированных СМИ, и через них можно донести до

аудитории то, что вы хотите. Пример – искусство Владимира Жириновского

вести диалог с журналистами, не разделяющими его взглядов.

• Используйте естественный интерес любого СМИ к расширению своей

аудитории. Выступайте ярче, и даже враждебные СМИ откроют для вас свой

эфир. Помните правило информационного общества: лучше плохое

упоминание, чем игнорирование.

• Не пытайтесь предотвратить трансляцию точки зрения, выгодной

владельцу СМИ, в том числе затрагивающей вас. Он ее все равно огласит в

своем СМИ, для этого он его и контролирует. Лучше попытаться

спрогнозировать, что им может быть сказано, и изложить свою позицию так,

чтобы СМИ оказалось выгодно подать вас, и подать так, как это выгодно вам.

• Не употребляйте в речи формулу «с одной стороны... с другой

202

стороны...». После неблагожелательной редактуры ваша позиция может

оказаться искаженной. Будьте в этом отношении проще, избегайте

витиеватостей.

• Старайтесь быть лаконичными – вы можете немало изумиться тому, как

искусно могут быть отредактированы ваши воспоминания о невинных

приключениях. Говорите кратко, рублеными фразами, по существу дела и то,

что трудно исказить.

• Не оскорбляйте журналистов ангажированных СМИ, не нападайте на

них, если это не ваша осознанная, хорошо выверенная стратегия. Как правило,

они ни в чем не виноваты, они зарабатывают на хлеб с маслом – работать ведь

где-то надо. А владельцы разных СМИ мало чем отличаются друг от друга. Вы

можете предложить им что-то лучшее? Вместо этого войдите в их положение,

посочувствуйте им – и они отредактируют вас в щадящем режиме.

• Не юлите и не оправдывайтесь, не бойтесь прямо заявлять свою

позицию – это всегда вызывает уважение. Как бы вы ни обосновывали свою

точку зрения, ваши противники всегда найдут, как оттранслировать ее в эфир в

негативном ключе.

• Постарайтесь предложить аудитории такие формулировки, которые

отражают срединную по отношению к крайним точку зрения: то есть

изъясняйтесь так, чтобы вашим сторонникам ваш тезис казался еще

позитивным, а вашим противникам (если это СМИ противников) – уже

негативным, не требующим дополнительной редактуры. Например, коммунист,

говорящий о «национализации и без излишней судебной волокиты»,

воспринимается своими противниками однозначно негативно, как

призывающий к попранию закона и ликвидации частной собственности, а

своими сторонниками – как бескомпромиссный борец за интересы народа.

Источник: Марков С. Медиакратия: СМИ как эффективное орудие власти в

информационном обществе // Предисловие к книге Третьякова В.Т. Как стать знаменитым

журналистом. – М., Алгоритм, 2010. – с.37-50.

203

Как подготовить доклад

Участвуя в работе ряда научно-практических Конференций, а также в

заседаниях Санкт-Петербургского Клуба консультантов и тренеров, Автор

считает полезным остановиться на некоторых моментах подготовки

профессионального Доклада.

Впервые с описываемым в статье подходом Автор столкнулся в

лаборатории И.Л. Викентьева [1].

В целом же данный подход широко применяется в современной практике

высшего и дополнительного образования - т.е. везде, где мы сталкиваемся с

аудиторией не просто слушателей или учащихся, а с аудиторией

Специалистов. [4]

Доклад для специалистов отличается от обычного выступления в первую

очередь тем, что его исполнитель и слушатели являются людьми примерно

одного круга и одного образовательного уровня. И здесь, по наблюдению

Автора, есть три опасности, подстерегающие докладчика, выходящего на

аудиторию специалистов.

Опасность первая: докладчик путает сообщение для Специалистов с

обращением к потенциальному Заказчику (в этом случае стилистика его

выступления на профессиональной Конференции слабо отличается от