«Работа мечты». За кулисами индустрии моды

Когда наступает время обеда, приходит ассистент с блокнотом в руках, чтобы спросить, кому какой сэндвич купить в местной булочной. Он старательно записывает все заказы, но обе модели просят салат. Молодой человек, покраснев, начинает нервничать: в обед не входит салат, у них договор с булочной через дорогу, которая делает только сэндвичи и выпечку. Столкнувшись с неуступчивостью моделей, он объявляет, что решит вопрос и найдет салат. Через полчаса он возвращается. По пути в туалет я вижу, как он моет в раковине листья пакетированного салата из супермаркета «Трепре»[23]. Мы обмениваемся несколькими словами, и он рассказывает, что сбегал в супермаркет и купил пластиковые тарелки с вилками и салат для моделей. Видя его неопытность, юный возраст и смущение, я спрашиваю, не стажер ли он. Он отвечает утвердительно и добавляет, что только начал работать. Я спрашиваю, платят ли ему за стажировку, он отвечает, что нет, и с улыбкой добавляет, что салат он купил на свои деньги… Еда быстро исчезает, модели почти не притрагиваются к салату. На Кротуа халат и бигуди. После того как над ней поколдовала визажист, Кротуа сбрасывает халат и облачается в наряд, приготовленный для нее Мией: белая блузка, прямая черно-красная юбка и туфли на каблуках. Она предстает перед камерой.

Как и в случае с Мирьяной, ее наряд и свет ламп сразу же меняют мое восприятие. Внезапно она начинает казаться величественной, неземной. Механизм очарования приведен в движение, и я ощущаю его в полной мере. Это магия в действии, магия, вызванная освещением. Тела двух молодых женщин, казавшиеся мне слишком худыми, нездоровыми и даже откровенно вульгарными, при специально поставленном освещении на съемочной площадке становятся привлекательными. Интересно, что делает их вдруг такими красивыми и желанными? Эти тела, которые вызывали у меня жалость, беспокойство и даже отвращение в силу своей хрупкости, теперь воплощали нечто иное. При свете вспышек они казались сверхъестественными, недостижимыми, сверхчеловеческими. Они завораживали. Как и прочие присутствующие, я не могу оторваться от них. Мой взгляд жадно вбирает их в себя, это желание созерцать совершенно неутолимо. Я хотела бы осмотреть каждую часть их тела и теперь чувствую себя вправе делать это, судить, оценивать, «раздроблять», рассматривать по частям. Под властью развернувшего спектакля я чувствую себя каннибалом, который хочет присвоить то, что видит, эту эфемерность, утонченность, в которой есть что-то смертоносное. Физиологические тела с их тампонами, компрессионными чулками и желтоватыми зубами превратились в тела эстетические, доведенные до совершенства в лучах осветительных приборов; тела, навечно застывшие в своей идеальности на глянцевой бумаге или экране. Так создается мечта.

Модные образы как посредники между производством и потреблением

В прессе, аудиовизуальных СМИ или в публичном пространстве — повсюду мы постоянно сталкиваемся с модными образами. Однако мы не знаем, ни как составляется репортаж о моде, ни какие коммерческие цели он преследует. Описанная выше фотосъемка, как и многие другие ситуации, представленные в данном исследовании[24], предназначены для специализированных журналов мод или женской прессы. Их роль последних действительно является основополагающей в системе моды, причем на разных уровнях. Без журналов модная продукция не была бы заметна и, следовательно, не имела бы той символической, социальной и коммерческой ценности, которой она обладает. Журналы производят и распространяют образы и мечты, необходимые моде для того, чтобы распродавать свою продукцию. На витрине магазина черный кардиган остается просто черным кардиганом. И тем не менее тот же, или почти тот же, черный кардиган может стоить пятьдесят, пятьсот или две тысячи евро в зависимости от бренда. Чем оправдан такой разброс цен? Что заставляет некоторых потребителей вкладывать деньги в самые дорогие модели? Что еще они получают при (практически) том же качестве? То, что они покупают, можно выразить одним словом: лейбл (Delsaut & Bourdieu 1975), то есть бренд, который прежде всего является образом[25]. Эти модные образы тщательно конструируются и транслируются посредством различных коммуникационных и коммерческих стратегий: через показы мод, рекламные кампании, модные репортажи, внешний вид знаменитостей. Эти различные коммерческие проекты приобретают известность благодаря журналам. Поэтому роль журналов в системе моды заслуживает особого изучения.