Россия в шубе. Русский мех. История, национальная идентичность и культурный статус

Однако от натурального меха отказались не все известные бренды – так, президент Louis Vuitton Бернар Арно считает, что именно натуральный мех наиболее экологичен – не случайно люди используют его уже более 15 тысяч лет[918]. Он убежден, что мех по-прежнему будет использоваться по всему миру из-за его превосходных теплоизоляционных свойств, роскошного внешнего вида, мягкой и приятной на ощупь фактуры. В числе плюсов натурального меха Арно упоминает его повторное использование, что позволит решать проблемы не только экологии, но и перепроизводства.

Интересен и показателен опыт бренда по производству зимней одежды класса люкс Canada Goose. На протяжении пяти десятилетий для производства «настоящей арктической одежды» бренд использовал только натуральный мех североамериканского койота. Мех получали строго в рамках охотничьих квот, призванных регулировать численность популяции. Декларировалось, что «натуральный мех обеспечивает зимней одежде функциональность в экстремальных условиях и является неотъемлемой чертой настоящей арктической одежды»[919].

В 2020 году бренд приступил к реализации новой программы в рамках устойчивого развития, где производство будет основано на повторном использовании меха (reclaimed fur). В 2022 году планируется полностью перейти на вторичный мех, полностью прекратив закупки нового. Бренд прокомментировал свою новую программу следующим образом: на Севере устойчивое развитие – это привычный образ жизни, где сложились многовековые традиции работы с вторичным мехом. Здесь люди столетиями работают в тесной взаимосвязи с окружающей средой, руководствуясь принципами гармоничного использования ресурсов без нарушения экологического равновесия[920]. Решение не прошло незамеченным, вызвав оживленные дебаты. Международная организация Humane Society International заявила, что оно является важным шагом на пути к отказу от аморальной моды на натуральный мех[921]. РЕТА, в свою очередь, не посчитала возможным причислить использование вторичного натурального меха к одобренному кругу практик устойчивой моды[922], подчеркнув, что ее философия прочно связана с изменением базовых принципов потребления, где гармонично сосуществуют этика и эстетика.

Главными трендами среди вторичных практик, доступных для натурального меха, сегодня называют апсайклинг (творческую переработку), ресайклинг (переработку в сырье), даунсайклинг (частичную переработку в сырье) и фрисайклинг (своеобразный «секонд-хенд», решающий проблемы избыточного потребления). Это новые концепции, согласно которым производство товаров роскоши неотделимо от экологических и социальных ценностей и стандартов. Важно, что сфера вторичной переработки в состоянии дать меховой индустрии новые шедевры: таким стало, например, «шнурковое» пальто Balenciaga из коллекции весна – лето 2021 года.

Еще одним весомым аргументом «против» натурального меха называют результаты научно-технического прогресса. Теперь, когда индустрия искусственного меха и других «теплых» материалов для борьбы с зимней стужей может гордиться своими достижениями, натуральный мех не является необходимостью. Современное производство утеплителей, мембранных тканей, нагревающих ткань нанотрубок способно предложить теплую одежду по намного меньшей стоимости, нежели меховые аналоги[923].

На смену натуральному меху снова приходит искусственный, но в этот раз – очень высокого качества. Обсуждаются два принципиально разных подхода: должен ли искусственный мех максимально походить на натуральный? Или, наоборот, именно этот, созданный уже в новом тысячелетии материал, наконец-то предоставит моде возможность смелых экспериментов? Но даже самые эпатажные варианты современного искусственного меха выглядят привлекательно; экомех нового поколения – этичный, экономичный, легкий, прочный и долговечный.

Интерес производителей и потребителей к экомеху усиливается законодательным регулированием. В 2018 году натуральный мех был полностью запрещен на показах Лондонской недели моды[924]. В конце 2021 года в Израиле впервые в мире была запрещена торговля натуральным мехом (исключение сделано лишь для использования в научных, образовательных и религиозных целях). PETA назвала этот запрет эпохальным, отметив, что за ним стоят десятилетия антимеховых кампаний[925]. Затем меховая торговля попала под запрет в Бельгии, Германии, Ирландии, Норвегии, Словакии и Великобритании. Аналогичные меры планируют ввести Нидерланды и Франция[926].