Россия в шубе. Русский мех. История, национальная идентичность и культурный статус

Не только результаты маркетинговых опросов, развитый сервис целевого экспресс-кредитования и беспроцентной рассрочки свидетельствуют, что многие потенциальные покупатели не готовы отказаться от приобретения меховых изделий даже несмотря на снижение доходов. Так, banki.ru – «самый большой финансовый супермаркет в России» – предлагает 105 различных программ кредитования на покупку шубы в Москве[949]. Тем не менее высказываются осторожные прогнозы, согласно которым в России будущего «мехов не будет. Информационные возможности современного мира таковы, что Россия не может жить изолированно»[950], все больше и больше включаясь в контекст глобальной моды.

Отечественные покупатели внимательно следят за мировой меховой модой – это подтверждают данные мониторинга потребительских предпочтений[951]. Объем качественно новых представлений об этике потребления достиг определенного порога, когда ранее устойчивые представления и культурные стереотипы утрачивают безусловность истинных, претерпевая колоссальные изменения.

«Двадцать второй век!» Высокая мода и высокие технологии

XXI век, с его научными открытиями и высокими технологиями, до неузнаваемости изменил не только этику потребления, но и саму меховую индустрию. С приходом очередного витка научно-технической революции пушно-меховой полуфабрикат все чаще рассматривают как креативный материал для воплощения самых смелых идей.

Смогут ли высокие технологии стать новой стратегией выживания отрасли? В пользу этого говорит многообещающее разнообразие инноваций. Наиболее перспективными кажутся современные технологии, направленные на совершенствование природных свойств натурального меха. Это фантазийное окрашивание (деграде, тонирование), анималистическое имитационное окрашивание (в том числе наведение хребтов), печать, травление, гладкая и фигурная стрижка, выделка меха под бархат, шлифовка, новые технологии раскроя и сшивания (сетевой, ступенчатый), инкрустация и вышивка, ажурное галанирование, перфорация как технология получения двусторонних изделий, меховая пряжа и полумеховая ткань, комбинирование меха и пластика, тефлоновая обработка, обработка низкотемпературной плазмой, металлизация и люстрирование высокопробным золотом и серебром (для усиления оптических свойств и блеска волосяного покрова) – вот неполный список технологических достижений последнего десятилетия[952]. Уже появились методы, призванные снизить отрицательное воздействие обработки натурального меха на экологию, такие как плазменное тонирование, которому по силам заменить привычное химическое крашение.

Новые технологии позволяют не только менять площадь, фактуру и структуру меха, облегчать и смягчать его, придавая принципиально новую драпируемость, но и меняют саму концепцию конфекционирования меховой одежды. В новом тысячелетии мех стал пригоден для проектирования изделий нетрадиционных для мехового конфекциона малых форм – платьев, блуз, брюк, юбок.

Неудивительно, что высокие технологии оказались востребованы в первую очередь высокой модой. Летом 2015 года на Неделе высокой моды в Париже была представлена коллекция Paris Haute Fourrure Fendi, разработанная Карлом Лагерфельдом в ознаменование 50-летия сотрудничества с Fendi (чей девиз «Мех – это Fendi, а Fendi – это мех»). Главным акцентом коллекции из 36 роскошных меховых пальто стало удлиненное манто из русских соболей. Каждый волосок на нем был покрыт серебром; парадокс заключался в том, что при этом известная мягкость соболиного меха не была утрачена. Примерная стоимость этого манто, по прогнозам издания Financial Times, в рознице может составить миллион евро, что делает его самым дорогим из когда-либо продававшихся меховых изделий[953].

Стоимость складывается под воздействием нескольких исключительных факторов, первый из которых – особые цены на русского соболя класса люкс. Чем темнее, тем он дороже; самый дорогой – чисто черный или «черный бриллиант». Также стоит учесть, что самый ценный темный баргузинский соболь отличается небольшими размерами. Для создания усредненной шубы требуется 60–70 соболей: от 35 шкурок на укороченный полушубок до 100 на шубу длины макси с большим воротником-капюшоном. Меховой набор класса люкс подбирается так, чтобы вся партия имела одинаковый оттенок, блеск, длину и мягкость волоса; важен и одинаковый размер шкурок. Запредельная цена манто также обусловлена применением инновационной технологии металлизации, придающей особый «лунный» блеск соболиному меху. «Довольно сложно заниматься высокой модой – нам приходится изобретать новые невероятные техники», – рассказывает Лагерфельд[954].