Сделай видеоигру один и не свихнись

Я нередко слышал истории про то, как переезд в страны Европы вынуждал моих коллег возвращаться к использованию низкоскоростного подключения к Интернету. Несмотря на то, что ухудшение условий работы в Сети кажется объективно неприятным событием, через некоторое время ребята вырабатывали более избирательный подход к потреблению информации, избавляясь от привычки бездумно листать ленту новостей и смотреть ролики на YouTube. Еще бы! Ведь лента еле грузилась, а смотреть каждый якобы интересный видеоролик не позволял ограниченный трафик. Время в Сети перестало восприниматься как отдых, и чтобы расслабиться парни отвлекались на что-то, что с бóльшей вероятностью приводило их ум в порядок.

Но, увы, совсем Интернет нам не покинуть: нам необходимо заявлять в нем о себе. Тем более многих разработчиков преследует один и тот же страх: страх быть незамеченным и не продать достаточное количество копий игры. Работать над играми в страхе и стрессе – не лучшее решение.

Стресс – это неадекватное восприятие жизненных обстоятельств, но наличие программы действий по продвижению и распространению своей игры должно успокоить нашего внутреннего монстра.

26. Юридические тонкости

Забота о маркетинге в тот момент, когда ваша игра едва начата, может показаться не очень разумной, но знания о том, как продвигать ваш продукт в будущем, вполне могут обрисовать грядущую программу действий и избавить вас от тревожной мысли: «мою игру никто не увидит».

Ее и правда никто не увидит, если вы не приложите для этого определенных усилий. Мы же с вами разработчики-одиночки, так что обязанности отдела маркетинга также лежат на нас.

Самой развитой на данный момент площадкой для распространения независимых игр является интернет-платформа Steam, с которой, я надеюсь, вы знакомы хотя бы как игрок. Другие площадки, такие как EGS или GOG, представляют собой более закрытые платформы, выход на которые не автоматизирован, а осуществляется в ходе налаживания личных контактов. Несмотря на завышенную сложность выхода на EGS или GOG, статистика показывает, что более 90 % дохода большинства разработчиков, выложивших игру во все три магазина, приходится все-таки на Steam, оттого говорить мы будем в первую очередь про эту платформу.

В 2021 году количество активных пользователей Steam превышало 120 миллионов, а прямо сейчас, одномоментно, платформой пользуются 20–25 миллионов игроков по всему миру. При правильном использовании инструментов, которые предоставляет эта площадка, у вас появляется выход на немыслимо огромную аудиторию.

Все начинается с регистрации на partner.steamgames.com. Вы можете использовать и свою учетную запись «игрока», но я настоятельно рекомендую завести себе отдельный аккаунт: когда вы выпустите свою игру, некоторые игроки захотят добавиться вам в «друзья» или для обсуждения каких-то проблем в игре, или для простого общения. Не думаю, что им стоит видеть, как часто вы запускаете игры из своей библиотеки, в то время как в вашей собственной игре не все проблемы решены.

Регистрация партнерского аккаунта потребует немало терпения, а бóльшее количество соков из вас выпьет чудовищная форма W8BEN, в которой нужно всеми силами доказать, что вы не являетесь резидентом США и вообще не претендуете на резидентство там. По окончании заполнения вы должны увидеть оповещение, что ваш налог в США составит 0 %. Если же вы увидели сумму больше, то это значит, что где-то вы ошиблись и лучше заполнить форму заново. По запросу «W8BEN инструкция» в Google вы сможете найти объяснения для некоторых самых малопонятных пунктов.

Второй проблемой станет вопрос о форме регистрации уже в РФ: многие разработчики весьма рано начинают думать о том, как регистрироваться в нашей местной налоговой. До получения первой прибыли от игры нет абсолютно никакого смысла менять статус физического лица на юридическое лицо и забивать голову лишней бумажной волокитой. Регистрируясь в Steam, вы вполне можете в финансовой информации указать банковские реквизиты вашего долларового счета, который вы открыли как физическое лицо.

Статус индивидуального предпринимателя (ИП) или самозанятого потребуется тогда, когда вы начнете получать прибыль. В случае если вы останетесь физическим лицом и получите деньги со Steam, вам, по законодательству РФ, придется самостоятельно платить 13 % подоходного налога, а вот в случае получения средств на счет ИП и постановке его на упрощенную систему налогообложения (УСН) подоходный налог снизится до 6 %.