Soft power, мягкая сила, мягкая власть

При одинаковых параметрах (1 медиаадресант, 1 информационный канал) одна и та же информация всегда будет воспринята по-разному: сколько адресатов, столько вариантов восприятия информации. Еще сложнее прогнозировать их реакцию, которая тоже будет различна. Однако при совпадающих факторах (возраст, пол, национальность, мировоззрение, социальный статус и др.) можно говорить о сближении позиций адресатов и их реакций на воспринимаемую информацию. Изменение какого-либо параметра, например передача одинаковой информации по разным информационным каналам (разные телеканалы: ОРТ, НТВ, РТР, REN-TV, радио и т. п.), приводит к изменению ее восприятия адресатом.

Управление медиадискурсом предполагает знание его особенностей, специфики информационного воздействия различных видов коммуникации. Квалифицированное осуществление внешнего политического взаимодействия в медиадискурсе требует хорошего знания внешней среды, ее знаковых систем. Эффективное внутреннее, так же как и внешнее взаимодействие должно быть важнейшим элементом организационной медиакультуры. Следующим шагом после оценки состояния массового сознания, мнений, настроений адресата будет интенсивное всестороннее влияние на общественное сознание.

Фундаментальными свойствами массмедиа справедливо считаются амбициозность, самоманифестация, стремление к подчинению и обладанию. В этой связи исследование механизма реализации суггестивности медиадискурса, условий повышения ее эффективности, а также требований психогигиены и психопрофилактики по отношению к этому далеко не безобидному виду информационного обеспечения представляет безусловный интерес.

Различия в подаче информационного материала в СМИ обусловлены социопсихологической спецификой адресата, так как именно она определяет аргументативную стратегию, реализуемую в текстах массмедиа. Медиадискурс вносит изменения в социопсихологическую структуру общества путем осуществления прямого или скрытого опосредованного воздействия на психику его членов во времени и пространстве. Манипулятивное воздействие при наличии фактора сосредоточенности адресата во времени проявляется в одновременном или практически одновременном общении со всей аудиторией, например, в теле-, радиопрограммах и т. п.

Фактор рассредоточенности адресата во времени создает предпосылки для манипуляций при индивидуальном прочтении прессы, щитовой рекламы в метро и на улице, индивидуальном путешествии по сети Интернет и др. Суггестивности может способствовать как фактор сосредоточенности адресата в пространстве (телемост, прямой эфир), так и фактор рассредоточенности адресата в пространстве (теле-, радиопередачи в записи).

Подробность или поверхностность описания тех или иных аспектов политических кампаний зависит от значительности и информативности освещаемых событий. Важной считается следующая информация:

– участники политической борьбы за тот или иной пост;

– кандидаты, выбывающие из гонки;

– резкое нападение на противника;

– ошибка кандидата в предвыборной борьбе;

– привлечение живой реакции на политическую речь или событие (поддержка кандидатов: а) демонстранты (организация выступлений против оппонента, а не для того, кто произносит речь на митинге), б) встреча кандидатов с авторитетными людьми и др.);

– результаты опросов общественного мнения;

– предсказания экспертов;

– результаты действительных выборов;

– любой значимый аспект кампании.

Телевизионное предсказание результатов выборов может повлиять на их исход, особенно если перевес голосов незначительный, так как избиратели с неохотой пойдут голосовать, увидев, что результат уже известен. Для победы кандидата важно создать впечатление в СМИ «лучше, чем ожидалось». Например, в высказываниях С. Дарькин – не бизнесмен, а промышленник, Хлопонин – банкир – и в металлурги! отмечается изменение семантики, что вызывает в сознании избирателя новые ассоциации, аллюзии, придает положительную окраску образу кандидата.

Массмедиа, как правило, не выясняют тенденции явления или его причины сами. Нарушается прецедентная схема: адресат лишается истории для понимания запутанных событий настоящего. СМИ мало сообщают о квалификации кандидата (умения и навыки для того, чтобы стать президентом, депутатом и т. п.); характере кандидата (отсутствие положительных качеств, например, неверность в браке, теневой бизнес и т. п.); позиции по отдельным сложным вопросам (экономика, политика).