В 1901 году отношения Баума и Денслоу испортились, а на следующий год издательство Джорджа М. Хилла обанкротилось. В феврале 1903 года Баум и Денслоу заключили контракт с компанией «Боббс–Меррилл» в Индианаполисе. Не желая, чтобы публика путала поставленный в 1902 году мюзикл и новое издание книги, они переименовали ее в «Нового волшебника страны Оз», но убрали слово «новый» с корешка, так что книга стала называться просто «Волшебник страны Оз» (Hearn 2000, lv). Чтобы сэкономить на печати, компания «Боббс–Меррилл» сократила в своем издании количество цветных иллюстраций и рисунков на полях. Два года спустя издательство «Боббс–Меррилл» тоже разорилось, и тогда права на «Волшебника страны Оз» купили «Рейлли и Бриттон». Начиная с 1904 года они публиковали следующие десять книг из серии о стране Оз, а с 1918 года их преемники «Рейлли и Ли» издавали последующие книги серии, а также сиквелы, написанные другими авторами, вплоть до 1963 года. Появление книг из серии о стране Оз со временем стало ежегодной американской традицией.
Официальный канон сериала о стране Оз составляют сорок книг, написанных шестью разными авторами. Перу Баума принадлежат первые четырнадцать, вторая книга – «Чудесная страна Оз» – появилась в 1904 году. Начиная с 1907 года, когда вышла «Озма из страны Оз» (Ozma of Oz), Баум вплоть до 1920‐го публиковал ежегодно, с перерывом в 1911–1912 годах, по одной новой истории. Книги появлялись накануне Рождества, и в праздничные дни дети ждали очередной встречи с полюбившимися героями. Первый исследователь, оценивший книги о стране Оз, Эдвард Вагенкнехт, вспоминал, что получил первую книгу о стране Оз на Рождество в 1906 году, когда ему самому и серии Баума было шесть лет. Как и у тысяч других американских детей, эти книги ассоциировались у него с праздниками (1960, 38).
Хотя детям и нравились ежегодно появлявшиеся книги о стране Оз, Баум решил завершить серию после седьмого тома; он хотел писать другие произведения для другой аудитории. Баум попытался закончить серию книгой «Изумрудный город страны Оз» (1910), в которой навсегда оставил Дороти, тетушку Эм и дядю Генри в волшебной стране. Чтобы защитить страну Оз от бед, автор отрезал ее от остального мира, так что никаких известий о новых приключениях из нее поступать не могло. Но дети не пожелали смириться с завершением серии: писатель получил более тысячи писем с требованием продолжать ее («Oz under Scrunity» 1979, 14). Пытаясь отделаться от страны Оз, в 1911 году Баум пишет «Морских фей» и в 1912‐м – «Небесный остров», но эти детские книги с новыми героями продавались не столь успешно, как сказки о стране Оз. Из-за непрекращающихся финансовых проблем Бауму пришлось уступить, и он написал еще восемь книг, покорно именуя себя «Королевским историком страны Оз». Две последние созданные им книги – «Волшебство страны Оз» и «Глинда из страны Оз» – были опубликованы уже после его смерти. Хотя на обложке пятнадцатой книги, вышедшей в 1921 году, тоже было указано имя Баума, «Королевская книга Оз» стала первым сиквелом, написанным Рут Пламли Томпсон (1891–1976), молодой детской писательницей с Восточного побережья, которая на протяжении многих лет продолжала традицию, выпуская ежегодно по новой книге.
Осуществляя свое намерение сочинять современные сказки, не опираясь на традиционные европейские образцы, Баум создал персонажей под стать динамичным сюжетам – самобытных, ярких и способных легко перемещаться между реальностью и фантазией, а также придумал хитроумные приспособления и воображаемые страны, не имевшие аналогов в прошлом. В отличие от большинства прочих книг для детей, существовавших в ту пору, истории Баума о стране Оз в равной степени нравились и мальчикам, и девочкам. В то же время продолжения, написанные Баумом, значительно различаются по стилю и содержанию. Практически единственным, что их объединяет, является сама страна Оз; хотя действие одних книг происходит полностью в стране Оз, а других по большей части в иных краях, все они включают путешествие или конфликт, который в конце концов возвращает историю в Оз.