Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке

Я не думаю, что авторы или издательства стремятся сломя голову сотворить то, что в конечном счете их сожрет или по крайней мере сожрет частично, – сделать так, чтобы материал покупался в цифровой, а не в физической форме. Мы рады, что его можно покупать в цифровом виде, если это не ведет к катастрофическому снижению доходов в отрасли. Так что нет причин торопиться и устанавливать цены ниже себестоимости, чтобы побыстрее добиться такого снижения. Нас обрадует, если все будет развиваться естественным путем, пока – и это большая оговорка – снизу не вырастет другая индустрия. Совершенно незаконно предоставлять тот же продукт людям, которые действительно любят определенный тип опыта, но не хотят за него платить. Поэтому мы пытаемся создавать индустрию электронных книг, которая предоставляет надлежащие услуги через привлекательные платформы для чтения по цене за предоставляемые услуги, приемлемой как для потребителя, так и для автора. Я думаю, нам не следует забывать, что объективно это очень дешевая форма развлечения по сравнению с любой другой. Когда вы сравниваете ее с фильмами, играми, газетами или чем-то еще, вы смотрите, скажем, на часы удовольствия, на воспитательный эффект или на что-то еще, что предоставляется за доллар, сегодня это очень конкурентная отрасль в плане цен. Не нужно переходить на десятую часть сегодняшних цен, чтобы предоставлять такие услуги, и я не думаю, что мы можем сказать, что, перейдя к ценам, которые составляют десятую часть того, что мы имеем сегодня, мы увидим увеличение объема в десять раз, Это невозможно, потому что с имеющимся у людей свободным временем они просто не будут тратить на чтение в десять раз больше времени, чем у них сегодня есть, и они не будут читать в десять раз больше только потому, что что-то дешевле.

Таким образом, с точки зрения этого издателя, ключевая задача состоит из двух частей: во-первых, попытаться сохранить цены на электронный контент на уровне, отражающем его реальную ценность, поддерживающем здоровье отрасли и позволяющем издательствам продолжать вознаграждать авторов, при этом не устанавливая настолько высокие цены, чтобы люди считали, что их надувают; во-вторых, сделать так, чтобы при появлении устройств, которые люди действительно хотят использовать, контент для этих устройств был легко доступен в соответствующих цифровых форматах, чтобы у потребителей не было соблазна обмениваться файлами незаконно, как это произошло с музыкой. Предоставление контента по ценам, соответствующим предоставляемым услугам, и обеспечение того, чтобы отрасль могла поддерживать любые устройства для чтения, которые потребители начинают предпочитать, – «это главная задача, которую дальше придется решать издательствам».