Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке

Однако ключевой вопрос в поле массового книгоиздания сегодня – разнообразие не столько выпускаемой продукции, сколько рынка. Другими словами, реальный источник беспокойства – не разнообразие или отсутствие разнообразия публикуемых книг, а скорее разнообразие или отсутствие разнообразия книг замечаемых, покупаемых и читаемых. Поле может характеризоваться чрезвычайным разнообразием выпускаемой продукции, но если выбирается и замечается, то есть делается видимым на переполненном рынке, только очень ограниченное количество и ассортимент книг, это иная проблема, касающаяся разнообразия. Издательские организации различного рода могут выпускать самые разные книги, но это разнообразие не обязательно отражается в пространстве того, что заметно. Учитывая фокусирование некоторых розничных сетей – особенно магазинов смешанного ассортимента и супермаркетов, но также специализированных книготорговых сетей – на бестселлерах, брендовых авторах и быстро продающихся книгах, тенденция состоит в том, что успех притягивает успех и наиболее успешные книги отодвигают на задний план остальные.

Посмотрим на некоторые цифры. В таблице 16 и на рисунке 15 показано количество художественных книг в мягкой обложке, продававшихся разными тиражами в Великобритании в календарные годы с 2002‐го по 2006-й. Мы видим, что число наименований книг, продававшихся тиражом от 10 000 до 49 999 экземпляров в год, снизилось с 446 в 2002 году до 305 в 2006 году – на 32%. Число наименований книг, продававшихся тиражом от 50 000 до 99 999 экземпляров в год, оставалось довольно стабильным – от 67 до 80. Однако число наименований книг, продававшихся тиражом от 100 000 до 199 999 экземпляров, увеличилось с 39 до 52 – на 33%. Еще радикальнее изменилось количество наименований книг, продававшихся тиражом более 200 000 экземпляров, – оно удвоилось, с 16 до 31. Если сложить две последние строчки, то число наименований книг, продававшихся тиражом более 100 000 экземпляров в год, увеличилось с 55 в 2002 году до 83 в 2006 году – чуть более чем на 50%. Это говорит о том, что небольшое число книг продается лучше, чем когда-либо, в то время как число изданий, которые продаются умеренно хорошо, – то есть расходятся скромным, но все еще приемлемым тиражом 10 000–50 000 экземпляров в мягкой обложке, – значительно снизилось. Количество наименований, входящих в две группы наиболее продаваемых книг, увеличивается, но их рост – в общей сложности на 28 наименований – невелик по сравнению со снижением количества наименований, теряемых самой нижней группой (по сравнению с 2002 годом, в 2006‐м в группе книг, продававшихся тиражом от 10 000 до 50 000 экземпляров, было продано на 141 наименование меньше). Другими словами, рынок концентрируется на небольшом количестве книг, которые хорошо (лучше, чем когда-либо) продаются, но при этом количество наименований, которые продаются скромным, но приемлемым тиражом, уменьшается. Это не рынок, в котором победитель получает всё, это рынок, в котором победитель получает больше.

Таблица 16. Продажи художественной литературы в мягкой обложке в Великобритании, 2002–2006 годы

Общий объем потребительского рынка по годам. Учитываются продажи только художественной литературы в мягкой обложке формата А (110 × 178 мм) и формата B (130 × 198 мм). Источник: Nielsen BookScan.

Рис. 15. Продажи художественной литературы в мягкой обложке в Великобритании, 2002–2006 годы. Источник: Nielsen BookScan (только художественная литература в мягкой обложке формата A и B; общий объем потребительского рынка по годам)