Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке

Однако при современной конъюнктуре в издательской индустрии дело не только в том, чтобы справиться с экономическим спадом, который усложнил жизнь игрокам в поле, но и в том, чтобы адаптироваться к технологической революции, которая потенциально имеет далекоидущие последствия. Технологические изменения, потрясшие в последние годы другие креативные индустрии, теперь начинают оказывать серьезное влияние и на книгоиздательскую индустрию. Резкий всплеск продаж электронных книг и быстрый переход от печатного формата к цифровому в некоторых категориях книг заставляют всех ключевых игроков в поле пересматривать свои позиции. Практики, ставшие общепринятыми, внезапно оказываются предметом внимательного изучения, игроки, которые дружелюбно взаимодействовали на протяжении многих лет, внезапно оказываются втянутыми в новые конфликты, где правила уже не ясны, и даже новые нормы, которые вроде бы выкристаллизовались в виде отраслевых стандартов, например 25-процентная ставка авторских отчислений за электронные книги, оказываются лишь временным перемирием, отражающим текущий расклад сил. Поле власти остается, но игра меняется. В поле приходят новые игроки, старые и новые игроки борются за позицию, и правила пересматриваются. Независимо от того, насколько важными в конечном счете окажутся электронные книги с точки зрения доли в общем доходе, нет никаких сомнений, что традиционные способы производства, поставки и потребления книг, а также символическая и информационная среда, частью которой всегда была книга, в начале XXI века претерпевают масштабные и далекоидущие изменения.