Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке

Никто не знает, как эти изменения в сочетании с экономической турбулентностью последних лет повлияют на поле массового книгоиздания. Мы переживаем революцию, и одна из немногих вещей, которые можно с уверенностью сказать о революциях, заключается в том, что, когда вы находитесь внутри одной из них, вы понятия не имеете, где и когда она закончится. Некоторые краткосрочные тенденции достаточно прозрачны. Amazon будет продолжать расти как канал розничной торговли, в то время как специализированные книготорговцы (в том числе книготорговые сети) будут все сильнее сжиматься, что приведет к закрытию многих книжных магазинов и сокращению размеров сетей. Издательства со слабым балансом и компании с большим количеством заемных средств столкнутся со все более серьезными финансовыми трудностями, давление на издательства среднего размера усилится, а некоторые крупные корпорации, вероятно, решат, что пришло время избавиться от активов в сфере книгоиздания, которые в любом случае всегда были очень небольшой частью их бизнеса, что приведет к дальнейшей консолидации рынка в руках небольшого числа крупных корпораций, которые все еще видят смысл в массовом книгоиздании и по-прежнему считают это достойной частью своего портфеля. Из-за сокращения торговых площадей издательствам будет труднее обеспечивать заметность своих книг, так как будет меньше места для их демонстрации и читателям будет труднее узнавать о них, просматривая полки книжных магазинов, что приведет к увеличению доплат за оставшиеся физические демонстрационные пространства и одновременно будет заставлять издательства тратить все больше маркетинговых усилий и денег на онлайн-среду, в которой они будут надеяться найти новые способы доведения своих книг до внимания читателей и стимулирования интереса, несмотря на лавину информации, которая уже угрожает поглотить большинство пользователей. Переход от печатного к цифровому продолжится, хотя его скорость и степень будут варьироваться в зависимости от категории книг, и доход от нетрадиционных продаж как электронных книг, так и других форм электронного контента будет становиться все более существенной частью дохода издательств, хотя насколько существенной – сейчас сказать нельзя: она может составлять 20, 30, 50%, а может и больше. Никто не знает. По мере увеличения цифровых продаж и снижения продаж бумажных книг крупные издательства столкнутся с растущим понижающим давлением на свой валовый доход, что поставит под сомнение их способность к постоянному ежегодному росту и продолжит переориентировать их внимание на сокращение или устранение расходов для поддержания или повышения прибыльности. Усилится давление на инфраструктуру, поддерживающую традиционную цепочку поставок книг – склады, отделы продаж и т. д., что заставит издательства искать новые способы поддержания физической цепочки поставок и одновременно пытаться внедрять в организации новые способы ведения бизнеса. Количество небольших субъектов издательской деятельности будет увеличиваться по мере снижения затрат и уменьшения сложностей, связанных с цепочкой поставок книг, а также усиления угрозы оттока денежных ресурсов, поскольку как традиционные, так и новые игроки будут использовать новые технологии и предоставляемые ими возможности, чтобы отобрать кусок у своих бывших партнеров. Более широкая картина, за рамками этих краткосрочных тенденций, гораздо менее ясна. У многих есть свои идеи насчет будущего, но в мире, где так много переменных и где в любой момент может произойти непредвиденное событие, видение одного ничем не лучше видения другого.