Управление будущим

И стрелы лишь вскользь прошли в сторону президента: не являются ли подарки такого рода вариантом коррупции. Сам же президент в оправдание сына говорил о том, что все это тот взял в аренду у приятеля. И тем самым автоматически оказался втянутым в этот скандал уже не как сторонний наблюдатель, собственно говоря, как отец, и он уже не мог быть сторонним.

Скандал имеет в своей основе еще одну составляющую – его драматургия требует, чтобы обвиняемый принялся защищать неправедные действия, что только подчеркнет дополнительно его аморальность. Без развития сюжета, без новых материалов скандал может выдохнуться, а так сам обвиняемый включается в поддержание этого огня.

Скандал является наиболее облегченным вариантом входа в массовое сознание. Это своего рода аналог триллера, детектива для массового сознания. На фоне «мыльных опер», которые порождаются политиками, скандал выгодно отличается своей зрелищностью.

Сильный игрок порождает сильный виртуальный мир, который может трансформировать мир реальный.

Скандал → Pезонанс с массовым сознанием → Tрансформация реальности

По сути, и БАМ, и целина также требовали предварительной виртуальной подготовки. Там происходит героизация действительности, в случае скандала – негативизация, где результатом становится появление антигероев.

Какие составляющие важны для создания и удержания противостояния в форме скандала? Перечислим их в следующем виде:

– наличие двух активных игроков – обвиняемого и обвиняющих, при этом часто политические акторы прячутся за представителями масс-медиа,

– попадание в чувствительную для обвиняемого сферу, что предполагает стимуляцию неверных шагов с его стороны,

– работа в области, представляющей интерес для масс-медиа и массовой аудитории.

Из перечисленного четко прослеживается развитие ситуации, которое состоит из следующих стадий:

Этап первый. Создание образа обвиняемого путем обнародования информации.

Этап второй. Неудачная попытка уйти от обвинений.

Этап третий. Раскрутка скандальной ситуации с постоянным расширением количества включенных в обсуждение журналистов, политологов и политиков.

Этап четвертый. Очередная неудачная попытка уйти от обвинений, которая также становится очередным обвинением.

Этап пятый. Фиксация негатива на обвиняемом на долгие годы.

Подобная динамика покоится на том, что одна из сторон жестко удерживает свою версию происходящего, не давая возможности другой стороне повлиять на нее. Именно определенного рода драматургия требует наличия не одного, а нескольких неправильных шагов со стороны обвиняемого. Например, в случае В. Ющенко уже нельзя закрыться тем, что это же не сам президент, а его «неправильный» сын, поскольку уже сам В. Ющенко заговорил о «морде журналиста».

Развитие скандала имеет больший охват разнообразных масс-медийных каналов.

Первый уровень: разовая информация (утечка),

Второй уровень: обсуждение в Интернет-изданиях,

Третий уровень: изложение в телевизионных новостях,

Четвертый уровень: анализ в прессе,

Пятый уровень: подключение западных СМИ к освещению этого скандала.

Постепенно шаг за шагом отрицательный факт становится известным всем, любые действия по его опровержению вызывают раздражение.

Осуществляется переход от узкого знания к широкому, когда факт становится достоянием массового сознания: он пересказывается и обсуждается. Вопрос теперь состоит только в том, чтобы не ограничить его дальнейшее распространение, а найти выход в виде завершающей точки. Распространение при этом осуществляется по двум направлениям:

1. с учетом охвата все более широкого круга,

2. с учетом быстродействия в передаче информации.

В прошлом охват и быстродействие противопоставлялись друг другу: больший охват предполагал малое быстродействие. Сегодня в связи с интернет-технологиями и телевидением все стало взаимосвязанным: например, первую статью в «Украинской правде», кстати, получившую привлекательное название «Андрей Ющенко, сын Бога?» прочло сразу 70 тысяч человек.

Внимание к данной теме обеспечили несколько составляющих. С одной стороны, тема моральности, семьи является ключевой для В. Ющенко, а здесь она получает противоположный тип реализации, налицо явное нарушение. То есть «удар» наносится именно в центр его системы ценностей. С другой – сам В. Ющенко активировал механизмы развития темы, поскольку активно включился в борьбу против журналиста. И снова это произошло из-за личностного характера обвинений.

Как спасаться в подобных ситуациях? Необходимо сразу ответить, что четких решений нет, это не арифметическая задача. Можно говорить о рецептах, которые могут помочь, но и они не являются аксиомами. Они таковы:

1. не опровергать то, что может быть впоследствии доказано обвиняющей стороной,

2. остановить распространение,

3. заложить сомнение в достоверности самого сказанного,

4. не ссориться с журналистами, поскольку конфликт сразу получит дополнительную энергетику,

5. попытаться ввести в оборот новую конфликтную ситуацию, чтобы уйти от внимания к данной теме.