Управление будущим

Последние два года идет всплеск моды на тип домашнего поведения, пришедший из Скандинавии: это хюгге из Дании в 2015 и впоследствии лагом из Швеции в 2016. Вот как говорит о хюгге автор книги, переведенной на 26 языков, включая русский, М. Викинг: «Хюгге заключается не столько в вещах, сколько в атмосфере и ощущениях. В близости тех, кого мы любим. В чувстве дома. В ощущении покоя и безмятежности, когда мы защищены от тревог мира и можем позволить себе расслабиться, когда можно бесконечно обсуждать все великие и малые явления жизни, или просто уютно молчать вместе, или даже тихо сидеть в одиночестве с чашкой чая» [26]. Как видите, все построено на том, что это максимальное раскрытие человека бесконечному счастью. Хотите дверь к счастью? Мы вам ее открываем.

При атаке идеи хюгге на Великобританию это слово сразу стало словом года вместе с Трампом и Брекзитом. В России также вышла книга М. Викинга и масса статей (вот только часть из них [27–30]). В одной из них цитируют другого специалиста по счастью датского антрополога Дж. Линетт: «Можно продать бренд, но научиться подлинному хюгге по книгам вряд ли получится. Впрочем, при хорошем раскладе повальное увлечение хюгге научит ценить простоту, отказаться от потребления ради статуса в пользу социально ответственного потребления, то есть не гнаться за марками, не тратить лишнего, а помимо того переключить жизненный фокус на отношения с близкими людьми – это гораздо ценнее. В худшем случае интерес к хюгге сведется к продаже свечей и датских дизайнерских светильников. Надо понимать, что хюгге нельзя купить».

Некоторые видят хюгге как теплые носки, пуховое одеяло и телевизор, в то время как за окном бушует непогода. Другие как еду: «Вкусная еда – центральный элемент хюгге. Но все хорошо в меру: смаковать – не значит набивать живот. Можно, например, разрешить себе запретные лакомства в какой-нибудь определенный день недели. Логично, если это будет выходной. В Скандинавии есть понятие lördagsgodis – „суббота лечит“, в этот день детям разрешается от души полакомиться конфетами».

М. Викинг возглавляет Институт исследований счастья, поэтому может сказать следующие слова: «Думаю, первым шагом должен стать разговор о хюгге и вопрос, в чем состоит ежедневное счастье. Как мы можем к этому прийти? И мы можем начать говорить о простоте, о жизни вместе, об отношениях» [31].

Викинг находится в хорошей позиции, чтобы рассказывать о счастье, поскольку датчане, как он пишет в своей книге, являются самым счастливым народом в мире. Правда, это не совсем так, поскольку в последней версии справочника о мировом счастье на первом месте оказалась Норвегия, а Дания – на втором [32]. Израиль – на 11, Британия – на 19, Россия – на 49, Япония – на 51. Украина – на 132, непосредственно перед ней – Гана, а после нее – Уганда, последняя страна в списке на 155 месте – Центральноафриканская республика. Позиции других важных стран: Соединенные Штаты – на 14, Германия – на 16. Так что приблизительный расклад понятен. При этом Британия очень серьезно ищет пути поднятия счастья своего населения (см. там все нужные ссылки [33]).

Теперь уже и Швеция, вместо датского хюгге, предложила свой вариант счастья – лагом [34–38]. Это вариант направлен на умеренность в жизни и поведении. В принципе, это тот тренд, о котором когда-то писал Бурдье, акцентируя разницу в еде буржуазной и рабочей – зеленые листики салата или кусок мяса с картошкой. Получается, что этот тренд возник из-за смены целей. Раньше человек стремился насытиться, сейчас он стремится не поправиться, а это две противоположные задачи, за которыми стоят разные философии.

Интересно распространение идеи хюгге в Британии. Статья из «Guardian» об этом новом феномене сразу пошла гулять по стране. В 2015 феномен хюгге 40 раз упоминался в британских газетах, в 2016 – более 200, и это не считая блогов и журналов по стилю жизни.

И история эта имеет дальнейшее продолжение. На хюгге обращает внимание издательница Э. Валентин. У нее была цель создавать книги, которые купят люди, не являющиеся покупателями книг. Издателей просим прочесть это еще раз – «aren’t book-buyers». Это к тому же было время Брекзита, когда люди смотрели на то, как живут другие страны. Вот так в результате появляется британская книга о хюгге Шарлотты Абрахамс, где есть даже раздел о хюгге в аэропорту [39].

Сама автор так описывает состояние хюгге в одном из интервью: «Представьте себе состояние уюта, и физическое, и ментальное. Это забота о себе и любимых вами, отбрасывающая в сторону стресс нашей жизни, чтобы найти время для наслаждения простыми удовольствиями» [40].