Бизнес в индустрии красоты

С времён Адама Смита прошло примерно полвека и прогрессивные, но ленивые ремесленники поняли, что можно не работать самим, а использовать труд наёмных работников. Они также поняли, что пользуясь безработицей наёмному персоналу можно чуть-чуть недоплачивать, а часть «сэкономленных» таким образом денег под видом прибыли (Mehrwert – нем.) класть себе в карман.

Такое объяснение капиталистических отношений мы находим в марксизме. По Марксу, стоимость – это воплощённый в товаре и овеществлённый в нём общественный труд товаропроизводителей. Именно это он обосновал в своём бестселлере «Капитал». И не просто обосновал, но и вывел классическую формулу стоимости расширенного воспроизводства:

w = c + v -> c + v + m = W,

где:

w – авансированный капитал;

c – постоянный капитал;

v – переменный капитал;

m – прибавочная стоимость;

W – новая стоимость.

Заметьте, что «W» больше чем «w», а «c» является константой. Следовательно, в бизнесе получают больше, чем вкладывают. Из этого следует, что вместо того, чтобы наёмному работнику заплатить повышенную заработную плату, предприниматель присваивает себе надбавку под видом прибыли «m». По сути, бизнесмен работает как эксплуататор, получая прибыль от использования наёмного труда. Затем предприниматель снова вкладывает полученные средства в новый цикл производства и получает большую новую стоимость, включающую ещё большую прибыль[25]. И чем интенсивнее он станет это делать, тем быстрее будут оборачиваться вложенные им в первоначальный проект деньги. В экономике этот термин называют оборачиваемостью активов. Более подробно узнать об этом можно на стр. 120 и 145.

Теперь о конкуренции. Адам Смит свято верил в то, что при увеличении числа товаропроизводителей «невидимая рука рынка» будет снижать цены на продукты. Напротив, Карл Маркс был убеждён, что капиталист пойдёт на любую договорённость со своим конкурентом ради удержания высокой цены и сохранения своей прибыли. В общем-то, мы видим нечто подобное каждый раз, заезжая на автозаправку. Видимо, заправок настолько много, что невидимая рука Адама Смита до них попросту недотягивается. Всё это можно отнести к анатомии и пропедевтике[26] капитала. А теперь перейдём к его физиологии.

Физиология капитала

Думаю, нет особой нужды объяснять, что такое физиология вообще. Все знают, что это наука о закономерностях функционирования и регуляции систем разного уровня. Для изучения закономерностей функционирования капитала зайдём в слесарную мастерскую, найдём и рассмотрим там обычные тиски. Вот они на Рис. 6.

Тиски – это вспомогательный слесарный инструмент, в губках которых зажимают какие-либо детали, вращая ходовой винт. В нашем случае тиски – это некая аллегория рынка в целом, и микроэкономических[27] механизмов, в частности.

Губки тисков в нашем примере представляют модель влияния рынка на цену товара. Рынок диктует цену товара или услуги, т. е. регулирует цену спроса и предложения в зависимости от покупательской способности населения, трендов моды и других условий. Хотя есть бородатый анекдот, в котором мужчина продавал помидоры по 200 рублей, тогда как все остальные – по 100. На вопрос, почему так дорого, он отвечал: «Деньги очень нужны!»

Предприниматель не в состоянии назначить цену за свой товар выше той, которую определяет рыночный спрос и покупательская способность клиента. Товар или услугу по завышенной цене у него никто не купит, если только не сработает теория предельной полезности (см. стр. 216). Наверняка вы возразите мне: а как же скидки, акции и прочее? Отвечу: это вовсе не конкуренция, а маркетинговые приёмы по привлечению покупателей. Вроде распродажи товаров в Black Friday. Вместе с тем, по ряду причин, рыночные тиски всё же оказывают давление на цену товара. Но зачастую, под влиянием каких-то модных тенденций, рынок позволяет её повысить. В основном же, цена товара или услуги произведённой предпринимателем, оказывается зажатой в «рыночных тисках», фиксирующих её максимально возможную величину. С ценой, которая превышает рыночную, вы просто не войдёте в рынок. Рассмотрим это на Рис. 7:

Постоянный капитал изображён в виде «несжимаемого» бруска (с), а переменный капитал и прибавочная стоимость в виде двух пружинок. Каждая из пружин имеет свою собственную упругость и длину, которая в свободном положении, распрямившись, способна занять пространство до величины «v + m». В этом (v + m) «промежутке» находятся две пружины, каждая из которых на 50 % сжата другой. На «границе» их соприкосновения, т. е. переменного капитала и прибавочной стоимости, находится некая где:

w – авансированный капитал;

c – постоянный капитал;

v – переменный капитал;

m – прибавочная стоимость;

W – новая стоимость;

B – точка соприкосновения интересов труда, и капитала.