День, когда мир перестал покупать

«Так называемая норма чрезвычайно податлива. Поскольку не существует четких показателей комфорта, чистоты или удобства, то вполне возможно, что будущие концепции станут менее вредными для окружающей среды, чем нынешние»,

– написала однажды Шоув.

Похоже, мир без шопинга – это только начало. Мы не покупаем товары и услуги, которые бессознательно потребляем; мы покупаемся на них. Но предположим, что мы действительно прекратили «покупать» кондиционирование воздуха, сократив пользование им по крайней мере на 50 % в богатых странах. Мы сэкономим огромное количество энергии. К чему еще это приведет?

«Мы все еще уточняем, насколько это важно, но мы должны отнестись к этому очень серьезно», – говорит Ван Маркен Лихтенбельт. Основываясь на том, что мы теперь знаем о влиянии температуры на здоровье, когда мир прекратит кондиционировать воздух, сократится количество случаев диабета второго типа, меньше людей будут болеть простудой и гриппом и, вероятно, иметь лишний вес. Не менее важно и то, что это может положить конец так называемой термальной скуке – утомительному однообразию среды в помещениях.

«Мы всегда смотрим на это через призму комфорта, – продолжает он. – Но почему бы не взглянуть сквозь призму удовольствия?»

Сам Ван Маркен Лихтенбельт живет в старом фермерском доме в Маастрихте, где нет кондиционера, а термостат всегда выключен. Зимой он и его семья проводят много времени вместе на кухне, где наряду с традиционной печью, у которой приятно посидеть, есть и современные полы с подогревом. Однако большую часть года Ван Маркен Лихтенбельт предпочитает холодный утренний воздух, вливающийся в открытое окно его домашнего офиса: он помогает ему чувствовать себя бодрым и полным сил. А затем он наслаждается тем, как день теплеет.

«Иногда бывает немного прохладно, – признался он, – но потом я вспоминаю, что это полезно».

16 Мы все еще потребляем слишком много (часть вторая: деньги)

Есть другая, еще более сложная проблема на пути к деконсьюмеристской культуре, и это старый корень зла – деньги. Как к ним относиться, что с ними делать, для чего они окажутся полезны или вредны, у кого их будет больше всего.

Давайте начнем с последнего пункта: как стать или остаться богатым в мире, переставшем покупать. Замедление потребления будет особенно очевидным в домах состоятельных людей, которые потребляют гораздо больше всех на Земле и которым придется умерить свои аппетиты значительно сильнее, чем остальным. Однако как они, несомненно, вскоре обнаружат, богатство удивительно легко приспосабливается.

Эдит Уортон была великим американским хроникером жизни нью-йоркских богачей начала XX века; некоторые ученые считают, что именно ее родственники вдохновили фразу «не отставать от Джонсов» (сама она была урожденной Эдит Нью-болд Джонс). Образ жизни элиты в те времена, безусловно, бывал крайне расточительным: в 1897 году зал, где проходило одно семейное торжество (в подражание роскоши той самой французской королевской семье, членам которой столетием ранее революционеры отрубили головы), решили украсить таким количеством орхидей, лилий и других цветов, что теплицы Нью-Йорка не справились с огромным спросом, и пришлось заказывать цветы из других мест. В современных деньгах такой раут обошелся бы в несколько миллионов долларов.

И все же во многих отношениях это был скромный уровень жизни по сравнению с сегодняшним. В сцене из романа Уортон «Эпоха невинности» мисс Софи Джексон – одна из гранд-дам нью-йоркского высшего общества – вспоминает наряды женщин из высшего класса на открытии сезона в оперном театре. «Несдержанность в одежде», – с трудом произносит она, прежде чем лишиться дара речи. Найдя в себе силы продолжать, она объясняет свое потрясение тем, что узнала лишь одно платье с прошлогодней премьеры. Все остальные были одеты во что-то новое.

«В моей юности, – говорит мисс Джексон, – считалось вульгарным одеваться по последней моде».