День, когда мир перестал покупать

Такой поток тоже сопряжен с экологическими издержками. Перепродажа добавляет к сроку службы продукта еще больше транспортировки, обработки и другой логистики, но зато заменяет – во всяком случае, теоретически – всю цепочку поставок сырья и производства, обеспечивающую нас новыми вещами. Это часто описывается как система доступа, а не владения, хотя в модели Trove вы действительно владеете каждой вещью – возможно, один день, а возможно, всю жизнь. Другие модели включают аренду, подписку на пул вещей и шеринговые сети. Вместе они дают нам парадоксальное обещание: мы можем использовать гораздо меньше ресурсов, но при этом приобретать и избавляться от продуктов так же быстро или даже быстрее, чем когда-либо прежде. «Самих продуктов станет меньше, но они будут постоянно входить в нашу жизнь и выходить из нее, – говорит Рубен. Затем, улыбаясь чуть лукаво, добавляет: – Если мы войдем в поток товаров, то, я думаю, сможем потреблять намного больше».

Синди Роудс видит еще один вариант, при котором быстрая мода может остаться с нами после того дня, как мир перестанет покупать. Эта ярко-рыжеволосая женщина, ничуть не изменившаяся с тех пор, как она режиссировала музыкальные клипы и документальные фильмы, ныне является основательницей Worn Again Technologies – британской компании, нашедшей способ растворить (да, именно растворить) вашу ненужную одежду и превратить ее в сырье, из которого можно вновь создать одежду. Этот процесс сродни вечному двигателю: забросьте в него на входе старую футболку, а на выходе получите новую.

Нынешняя миссия Worn Again началась в 2011 году со случайной встречи Роудс с ученым-химиком по имени Адам Уокер. Оказалось, что Уокер, который сейчас является главным ученым компании, разработал программное обеспечение, позволяющее отметить материал, который вы хотите отделить, а затем генерирующее список подходящих растворителей. Роудс спросила его, можно ли так перерабатывать текстиль. «Он отправился в лабораторию, провел небольшой эксперимент на своем ноутбуке и вернулся со словами: „Вот ваш полиэстер, а вот ваша целлюлоза из хлопка“, – рассказывает Роудс. Весь проект занял три месяца. – Мы тогда подумали: „Отлично, все готово“. Нам казалось, что мы нашли Святой Грааль».

В действительности же потребовалось почти целое десятилетие, чтобы понять, как этот процесс может работать в крупных масштабах. Концепция, однако, осталась простой. Развивающаяся отрасль переработки текстиля, частью которой является Worn Again, нуждается в сырьевом материале из хлопка или полиэстера либо их смеси (она может включать до 10 % других материалов, таких как пуговицы или эластичные волокна). Около 80 % всей одежды соответствует этим условиям, а значит, каждый год производится более сорока миллионов тонн потенциального сырья – просто-таки постыдное богатство.

Вы помещаете эту одежду в растворитель, в котором полиэстер растворятся, а затем (при помощи серьезной химической инженерии) отделяете растворитель от полиэстера. В результате вы получаете сырье для производства гранул чистого полиэстера, готовых превратиться в волокно, такое же, как сделанное из нефти. Хлопок проходит через аналогичный процесс, за исключением того, что в он не становится снова хлопком. Вместо этого из него извлекается основной химический компонент – целлюлоза. Конечный продукт выглядит и ведет себя примерно как хлопок и может быть использован для изготовления текстиля, похожего на вискозу, лиоцелл и тенцель, из которых уже производится одежда на фабриках по всему миру. Остальные материалы, присутствующие в нашей одежде (другие ткани, красители, отделка и прочее) превращаются в отходы, но в среднем на данный момент получается почти на 90 % меньше отходов, чем если бы одежда выбрасывалась полностью.

Если вы слышали о дизайне замкнутого цикла или экономике замкнутого цикла[13], то именно о таком цикле они и говорят: о цикле, в котором продукты постоянно используются повторно или перерабатываются в новые продукты, никогда не превращаясь в отходы. В настоящее время таковой является лишь небольшая часть экономики, и более циркулярной она не становится. (Некоммерческая организация Circle Economy начала собирать данные в 2018 году, когда 9,1 % экономики были циркулярными. К 2020 году это число сократилось до 8,6 %, а количество материалов, потребляемых мировой экономикой, достигло рекордных значений). В настоящее время в торговле одеждой только около одного процента выброшенной одежды перерабатывается в другую одежду, и еще 12 % превращается в товары более низкого качества, такие как набивка для матрасов и обтирочная ткань. С точки зрения «циркулярных» компаний, таких как Wear Again, каждый год сырья выбрасывается на сто миллиардов долларов.