Фэшн-фильм. Искусство и реклама в цифровую эпоху

За счет многосерийного формата режиссеру «Накануне» удалось передать интенсивность и непосредственность впечатлений, спроецировав на документальный жанр скорость, присущую социальным медиа. Имитация любительской съемки резко контрастирует с безупречным лоском, присущим элитным брендам, фигурирующим в фильмах Прижана. Иллюзии подлинности и постановочной естественности, характерных для фильмов, в центре которых – наблюдение за происходящим, он предпочитает визуальные эффекты и нестандартные приемы, сочетая, например, скоростной монтаж с анимацией, чтобы нарушить сознательно взятый им за основу канон реалити-шоу. Например, в сериале «Под знаком Шанель» Прижан пародирует шаблонные приемы этого жанра. Например, иронически используются рекламные вставки, призванные увеличить драматическое напряжение, хотя каждый показ вполне предсказуемо увенчивается успехом, которому, как показано в фильме, предшествуют недели непрерывной работы. Формат сериала позволяет посмотреть на происходящее с юмором и добиться сопереживания публики творческому процессу, сделав сюжет более захватывающим. Композиция сериала о доме Chanel построена так, что режиссер сначала освещает механизмы его работы и фиксирует специфические для ателье ритуалы и лишь затем, в заключительном эпизоде, накаляет атмосферу, погружая зрителей в суматошную и нервную обстановку накануне подиумного показа175.

Переосмысляя историю моды

По словам самого Прижана, его внимание сосредоточено прежде всего на процессе изготовления, а не на творческом замысле, потому что при такой расстановке акцентов легче показать моду на экране. Сознавая значимость работы стилиста и его вклад в создание модного образа, Прижан уделяет больше внимания работникам ателье по той простой причине, что они заняты ручным трудом, который можно снять на камеру, тогда как идеи стилиста чаще находят отражение в позе модели, в тональности и общей концепции показа176. По мнению режиссера, творчество в мире моды предполагает взаимодействие между разными субъектами. Это те, кто занимается ручным трудом, – дизайнеры, портные, закройщики, те, кто занят прикладным искусством – вышивкой, изготовлением кружева, выделкой кожи, если речь идет о высокой моде, а также креативный директор компании (в случае международных брендов). Обратившись в первых сериях «Накануне» к кинематографической коллекции Жан-Поля Готье (осень – зима 2009/10), Прижан стремился показать прославленного дизайнера через творческую работу его модного дома, в особенности работников ателье под руководством вникающей в каждую деталь Мирей Симон, значимую роль которой режиссер подчеркнул и в снятом позже фильме «Жан-Поль Готье за работой» (Jean-Paul Gaultier travaille, 2015). Готье высоко оценил технику работы Прижана, в том числе в вырезанных из «Накануне» сценах, где он с похвалой отзывается о методе режиссера. По мнению модельера, Прижан менее склонен к детальным зарисовкам и экскурсам в историю костюма по сравнению с авторами познавательных документальных фильмов о моде, но более чуток к социальной динамике модной индустрии, проявляющейся как в сложных процессах работы, так и в эффектных зрелищах, на языке которых мир моды говорит с аудиторией.