Фэшн-фильм. Искусство и реклама в цифровую эпоху

Ни один модельер не воплощает противоречий, пронизывающих отношения между потреблением, модой и культом знаменитостей, с такой наглядностью, как Карл Лагерфельд. В предисловии к сборнику остроумных высказываний модельера Лагерфельд назван «фанатиком настоящего», «виртуозом маскарада», но сам он прозаически объяснял свою славу прежде всего свойственной ему прямотой, а не впечатляющими профессиональными достижениями256. В 1954 году, пятнадцатилетним, Лагерфельд получил престижную премию Woolmark за дизайн пальто, а затем некоторое время проработал ассистентом Пьера Бальмена, прежде чем занять должность главного дизайнера в доме Jean Patou. Считая, что высокая мода элитарна и не имеет отношения к жизни, Лагерфельд заинтересовался тенденциями в развивающейся индустрии готовой одежды, когда сотрудничал с разными европейскими фирмами и работал в качестве внештатного модельера для Chloé (с начала 1960‐х до начала 1980‐х годов, а затем снова в 1990‐х) и Fendi (с середины 1960‐х годов и до самой смерти). В 1984 году кутюрье создал собственный бренд. Лагерфельда воспринимали скорее как стилиста, нежели модельера, хотя он мог и сам создавать эскизы всех своих изделий. Он «разработал план, вдохнувший новую жизнь в пришедший в упадок модный дом»257. Именно возрождение дома Chanel, которым Лагерфельд занимался с 1983 года, обеспечило ему репутацию необычайно продуктивного дизайнера – около восьми коллекций в год для одного только модного дома. Слава Лагерфельда объяснялась не только его яркими личностными качествами и солидным стажем работы в индустрии, но и реальными результатами. Этический кодекс и стремление к творческому развитию, как считается, неуклонно двигали его вперед. По словам Джудит Турман, цель Лагерфельда как креативного директора Chanel заключалась в том, чтобы «вернуть бренду престиж и освежить – что в агрессивном климате моды начала 1980‐х означало добавить сексуальности и приукрасить – фирменный стиль Chanel…»258. Модельер поначалу почтительно воспроизводил культовые изделия основательницы модного дома – маленькие черные платья и появившиеся позже жакеты без ворота, стеганые сумки и двухцветные туфли. Позднее появились ироничные постмодернистские вариации на тему наследия Шанель, в которых перламутр и твид обрели новую жизнь за счет комбинации с джинсовой тканью и блестками. Лагерфельд последовательно продвигал эстетику шутливого «карикатурного пастиша высокой моды», готовую одежду в духе явного китча, претендующую на статус дизайнерской и получившую признание благодаря бренду. «Мода, – утверждает Барбара Винкен, оспаривая существующие представления, – превращается в непомерно дорогую костюмированную пьесу, от прежнего духа которой остался лишь призрак. Лагерфельд стремится не столько освоить эту пустую оболочку, сколько продемонстрировать ее пустоту»259.

Международную известность кутюрье, облик которого был хорошо узнаваем: неизменные темные очки, худощавая (с некоторых пор) фигура, напудренные волосы, завязанные сзади в хвостик, рубашки с высоким воротом, обтянутые кожаными перчатками и унизанные кольцами руки, – объясняли смелостью в создании и преобразовании собственного образа260. В XXI веке он выглядел театральной фигурой в стиле Уорхола – знаменитостью, которая активно поощряет культ поверхностного и внешнего, обладая при этом недюжинной деловой хваткой. В 1973 году Лагерфельд сыграл в малоизвестном фильме-импровизации Уорхола «Любовь» (L’ Amour). Съемки происходили в парижской квартире дизайнера, уже тогда дав ему возможность ближе познакомиться с прославленным мастером поп-арта, который умело играл с образами и препарировал культуру потребления. Лагерфельд не только работал фэшн-фотографом, а иногда и художником по костюмам, но и участвовал в нескольких совместных коммерческих проектах с H&M (в первый раз – для их капсульных коллекций 2004 года, которые можно назвать примером «мастижа»261), Volkswagen, Sephora и Coca-Cola (обновленный дизайн бутылки Diet Coke). Он даже появился на французском телевидении в ролике, посвященном правилам дорожного движения. Лагерфельд с удивительной легкостью курсировал между элитарной и популярной культурами: в видеоигре Grand Theft Auto IV фигурирует срисованный с него персонаж, диджей Карл, при этом его часто упоминают современные писатели – например, Мишель Уэльбек, Режис Жоффре и Мари Нимье в своих романах262. Лагерфельд владел книжным магазином Editions 7L, под брендом которого издавал книги, дополнив свой образ публикациями о себе самом – комиксы «Секреты Карла» (Karl’s Secrets) и «Где же Карл? Прогрессивная модная пародия» (Where’s Karl? A Fashion-Forward Parody) – и своей неизменной спутнице кошке Шупетт, ставшей главной героиней книги «Зачарованная жизнь элегантной кошки» (The Enchanted Life of a Fashionable Cat). Считается, что, участвуя в рекламных кампаниях, она заработала больше трех миллионов евро только за 2014 год263.