Физиология ажиотажа

В целом такая наружная реклама – прямое и правильное обращение к целевой аудитории, которая прекрасно осведомлена о том, что «кокос» – это не всегда тропический фрукт, т. е. кому надо, тот понимает, ну, может быть, еще группа любознательных тоже в курсе, но большинство даже и не догадывается о смысле всех этих посланий. Поэтому, может быть, и рано объявлять «охоту на ведьм», хотя интрига с кокосом уже едва ли не переходит все грани допустимого. Однако явные признаки пропаганды наркотиков в слогане не присутствуют, а скрытый смысл можно обнаружить везде, хотя бы в той же песне из известного детского мультфильма про оранжевое небо или про голубой вагон, где кто-то усмотрит намек на нетрадиционную сексуальную ориентацию. К тому же если так чутко реагировать на различные субкультурные диалекты, то что делать в том случае, если, к примеру, на каком-нибудь «профессиональном» жаргоне слово «сникерс» будет означать сексуальные извращения?

А потом ведь очень сложно предъявить обоснованные претензии, так как всегда можно сослаться и на другие ассоциации. Те же «кокосы» могут олицетворять и женскую грудь, отнюдь не самый последний мотив для посещения ночных клубов. Да и примеров полно – помните сексуально привлекательную рекламу какого-то сока с Жанной Фриске, ту, где «…бананы, кокосы, апельсиновый рай». Это я к тому, что не все так однозначно. К умелым креативщикам не придерешься! В свое время московские улицы были украшены рекламными плакатами ночного клуба Lsdance, причем так, что в глаза бросались исключительно три первые буквы из названия, т. е. аббревиатура знаменитого психоделического галлюциногена LSD. Кстати, это далеко не первые попытки привлечения потенциальных клиентов в различные развлекательные места с помощью интригующих намеков на потенциальную возможность добиться специфической релаксации и(или) расширения сознания. То есть это не обязательно должен быть пресловутый ночной клуб, такой точкой может стать даже игорное заведение. Например, казино с африканским интерьером под названием «Двойной Кокос», тихо и без всякой помпы открытое в районе Щелковского шоссе.

К столичным стандартам в области наркотической интриги начинают подтягиваться и регионы. Так, о запуске клубного проекта под названием «Снег»[37] (еще один распространенный сленговый аналог термина «кокос») были своевременно оповещены едва ли не все жители Екатеринбурга. Столь широкий медиаохват стал возможен, видимо, по причине исключительной важности подобного «информационного повода». Для более подробного ознакомления с «зонтичным брендом» были задействованы и наружные носители, где наряду с анонсами об открытии клуба проступал и видеоряд с характерными кокаиновыми дорожками. Понятно, что вызывающие коммуникации не могли не инициировать проверку клуба с таким неоднозначным названием со стороны властей и соответственно не осложнить жизнь создателю данного VIP-заведения.

В этом смысле гораздо труднее придраться к проекту известного клубного промоутера Юрия Милославского под названием «Эско'бар»[38], исправно функционирующему уже несколько лет подряд на Финском заливе в качестве летней резиденции для проведения мажорных вечеринок гламурной питерской молодежи.

А вот в отличие от благополучной «Питерской Ибицы» судьба его же клуба «Опиум» оказалась более трагичной. Может, виной тому излишне скандальное название, может, какие другие причины, но после поджога летом 2005 г. клуб так по-настоящему и не заработал и вскоре был закрыт, хотя и считался излюбленным местом всех клабберов и признанным лучшим танцевальным заведением северной столицы.

Чтобы не создалось превратного представления об исключительном использовании сомнительных названий для создания ажиотажа только в нашей стране, обратимся к креативным идеям, а точнее, к трюкам, до которых додумались ушлые рекламисты в той же Америке, материке с более солидным наркотическим анамнезом. Вот только несколько последних наработок на поприще драг-популяризации. Сначала из южной части континента, где Canamo – чилийский журнал для знатоков и(или) почитателей культа каннабиса – напоминает своим читателям о запуске подписной кампании на следующий год. Призыв достаточно оригинален: учитывая давнюю традицию Южной Америки курить марихуану через спичечный коробок, было решено выпустить свои фирменные спички, с заранее проделанным отверстием нужного диаметра на крышке. А информацию о подписке напечатать на оборотной стороне коробка, украшенного, чтобы не возникало сомнений в формальном подходе к рекламной акции, ботаническим изображением конопляных листочков. Символическая памятка предусматривает охват целевой аудитории, разбросанной по таким излюбленным для расширения сознания местам, как бары пляжной зоны и ночные клубы.