Физиология ажиотажа

В целом понятно, что и каким образом делает Олег Назаров. Задатки были видны, когда мы еще вместе учились в институте, правда, по его словам, непосредственно акциями в формате special event он занимается только последние лет десять, но уже успел провести более 300 подобных мероприятий, цена которых складывается следующим образом: «…На рынке есть определенные тарифы. Крупные конторы за раскрутку проекта в Москве берут 30–50 тыс. дол., а в масштабах страны – 70—100 тыс. Мы берем заметно меньше, затраты и гонорар агентства на мероприятие типа „на Тверской со слонами“ – около 20 тыс. Я умею проводить мероприятия, где можно обойтись минимумом. Тут главное – придумать такие идеи и их исполнение, которые цепляют не деньгами, а красотой. Например, фотовыставка „Пьющая Россия“ собрала 12 телекамер. Я выкупил 40 фото у авторов по 30 дол. за штуку и потратил еще 250 на оформление. Всех накладных расходов – 2 тыс., зато каков выплеск! Или открывали галерею шоколадных бюстов олигархов. Нужно было сделать всего-то семь голов из шоколада: Ходорковского, Березовского, Абрамовича, Потанина, Фридмана, Дерипаски и Чубайса. Резонанс был сумасшедший, а затраты копеечные, 700 дол. На открытие прибыло 14 камер, включая „Время“. „Вести“. „НТВ“. „CNN“. казахское телевидение. Они просто убивали друг друга, ломились, чтобы поскорее снять» [1].

В прошлом сатирик, Назаров продолжает: «…Наша „фишка“. отличающая нас от коллег, – это организация спецмероприятий, или „эвентов“. но в самых необычных, по мнению писательницы Марии Арбатовой, жанрах – от историко-культурной мистификации до разнузданной оргии; а по словам ныне общественного деятеля Константина Борового, «к тому же провоцирующих общество на то, чтобы оно, взглянув на себя со стороны, увидело собственную абсурдность». И создатель «Эвентиады» обнажает ложные стереотипы, уничтожая их; легко превращает ложный пафос в комический фарс; очищает общество от глупости и неоправданного снобизма. В зависимости от целей, которые ставятся перед «эвентами», все их можно разделить на четыре группы – презентации, PR-акции, клубные мероприятия (вечеринки) и корпоративные праздники.

Или вот еще цитата все из того же источника: «На что обращают внимание все журналисты: они клюют на какой-то сладкий фантик, неожиданно поданную вещь. Придумать такую PR-акцию, чтобы на нее собрались знаменитости и пресса, чтобы телеоператоры (приехав, заметим, бесплатно!) били друг друга камерами по голове, лишь бы пробраться поближе к месту действия, и чтобы потом „об этой новости неделю еще гудели рыбаки“ – вот какие задачи мы ставим перед собой. И решаем их. Даже банальную корпоративную вечеринку мы превращаем в событие, о котором помнят годами». Из акций, ставших его, совместно с агентством «Назаров и Партнерши», визитной карточкой, перечислим следующие. Международный фестиваль африканских исполнителей русских блатных песен «Черная Мурка». Ежегодно проводимый чемпионат Москвы по «пьяным шашкам» (см. ниже). Акция пивного дома-ресторана «Пятый окаен» по оказанию «пивной гуманитарной помощи» посольствам пивных держав – Чехии, Германии, Бельгии и Дании. Кубок Москвы по тараканьим бегам и такой же – по караоке для компании «Самсунг». Подъем в небо над комплексом «Текстиль-Профи» самого большого в мире российского флага и создание зарегистрированного в Книге рекордов Гиннеса самого большого в мире снеговика из мороженого. Не говоря уже о самой большой в мире мозаичной картины (ее прообразом послужило известное полотно Петрова-Водкина «Купание красного коня») из цветного попкорна площадью 10 на 12 м – ее пришлось размещать в Новом Манеже.