Форма реальности. Скрытая геометрия стратегии, информации, общества, биологии и всего остального

Божественная пропорция[453], или золотое сечение, впечатляет невежественных и, как ни удивительно, даже образованных людей, таких как Кеплер, ощущением таинственности и заставляет их грезить всевозможными видами фантастического символизма. Даже для греков это было сечение; а их философы, несомненно зараженные Востоком, размышляли об атомах и правильных многогранниках в манере, которая нам кажется по-детски примитивной, но была достаточно серьезной для них. Так или иначе, человек, который первым обнаружил точную схему построения правильного пятиугольника, имел основания гордиться своим достижением; а суеверия, собранные вокруг pentagramma mirificum[454], – гротескное эхо его славы.

Фигуры, части которых находятся в золотой пропорции друг к другу, иногда называют самыми красивыми по своей природе. В XIX веке немецкий психолог Густав Теодор Фехнер показывал испытуемым множество разных прямоугольников, чтобы узнать, какие из них они считают самыми привлекательными. Они выбирали золотые! Это и правда красивый прямоугольник. Однако утверждения, что по такому принципу спроектирована пирамида Хеопса, Парфенон и «Мона Лиза», не имеют надежных обоснований. (Леонардо да Винчи проиллюстрировал книгу Пачоли о числе, которое итальянцы называли божественной пропорцией, однако никаких доказательств того[455], что художник обращал внимание на него в собственных работах, нет.) Название φ для золотого сечения придумано уже в XX веке в честь греческого скульптора Фидия, который, как говорят, использовал золотое сечение для создания классических совершенных тел из камня, но, скорее всего, на самом деле такого не было. Авторитетная статья 1978 года[456] в журнале Journal of Prosthetic Dentistry утверждала, что набор вставных зубов[457] для максимально привлекательной улыбки должен иметь центральный резец в 1,618 раза шире бокового резца, который, в свою очередь, должен быть в 1,618 раз шире клыка. Зачем довольствоваться золотым зубом, если можно получить зубы с золотым сечением?

Золотая нумерология достигла пика популярности в 2003 году после выхода бестселлера Дэна Брауна «Код да Винчи» – истории о профессоре религиозной символики из Гарварда, который использует последовательность Фибоначчи и золотое сечение, чтобы распутать головоломку, включающую рыцарей-тамплиеров и современных наследников Иисуса. После этого «вставка φ» была уже просто грамотным маркетинговым ходом. Можно было купить джинсы, золотые пропорции которых подчеркивают вашу задницу (и прекрасно сочетаются с искусственными зубами!). Появился «Код Диеты»[458], утверждавший, что Леонардо хотел бы, чтобы вы сбрасывали вес, употребляя белки и углеводы в золотой пропорции. Но, вероятно, вершиной мистической геометрической пустой болтовни была стратегия BREATHTAKING («Захватывает дух»[459]) – 27-страничное описание маркетинговой компанией Arnell Group нового логотипа Pepsi в виде глобуса, разработанного в 2008 году. Вам объясняют, что Pepsi и золотое сечение – естественные партнеры, потому что, как вы, вне сомнения, знали, «лексикон истины и простоты – это повторяющееся явление в истории бренда». На приведенной в документе временной шкале появление нового логотипа Pepsi представлено как кульминация тысячелетий науки, включая Пифагора, Евклида, да Винчи и почему-то ленту Мёбиуса. Нам просто повезло, что Arnell ничего не знала о Вираханке, потому что боюсь даже думать, какую псевдосубконтинентальную философию она в противном случае добавила бы в эту адскую смесь.

Новый логотип Pepsi построен из дуг окружностей, радиусы которых находятся в золотой пропорции друг к другу, и, как заявлено в рекламе, отныне это отношение будет известно как «отношение Pepsi» – поистине впечатляющий ребрендинг! И вот тут-то все становится по-настоящему странным. На следующих страницах мы видим «энергетические поля Pepsi» и их связь с магнитосферой Земли, а также такую иллюстрацию, демонстрирующую связь эйнштейновской теории гравитации и привлекательности бренда в продуктовом отделе:

Как ни абсурдно все это звучит, но арнелловский глобус десять лет спустя все еще находится на банках с пепси-колой. Так что, возможно, золотое сечение действительно настоящий природный арбитр того, что красиво и хорошо. А может, люди просто любят пепси?!