Городской конструктор. Идеи и города

Аркада в Сент-Луисе, открывшаяся в 1919 году, появилась слишком поздно: к тому времени в моду у покупателей вошел другой тип торгового сооружения – универсальный магазин. Всего через десять лет после открытия первого из них (он появился в Париже в 1838 году) нью-йоркский коммерсант Александр Тэрни Стюарт построил напротив мэрии Мраморный дворец – величественное многоэтажное здание в стиле ренессансного палаццо. Через двадцать четыре года он был перестроен в восьмиэтажное сооружение с атриумом, увенчанным стеклянным куполом высотой в 90 футов. Подобно лондонским аркадам, универсальные магазины должны были создавать ощущение роскоши и блеска, а также символизировать технический прогресс – это были первые общественные здания с электрическим освещением и пассажирскими лифтами. Владельцы универмагов зачастую обращались к видным архитекторам. Например, в 1885–1887 годах чикагский предприниматель Маршалл Филд пригласил из Бостона Х.Х. Ричардсона, который построил для него семиэтажный магазин в романском стиле, занявший целый квартал. Десять лет спустя два чикагских коммерсанта немецкого происхождения Леопольд Шлезингер и Дэвид Майер поручили Данкмару Адлеру и Льюису Салливану построить их главный магазин на углу улиц Стэйт и Мэдисон. А Джон Уонамейкер, известный бизнесмен из Филадельфии, привлек для строительства своего главного магазина Дэниела Бернхэма, который в то время работал над проектом Юнион-Стейшн. Бернхэм создал эффектное пятиэтажное здание с атриумом, где эхом отдавались звуки самого большого в мире органа.

Универсальные магазины не просто предлагали посетителям широкий ассортимент различных товаров в одном помещении, изделия там были выставлены и снабжены ценниками (еще одно новшество для того времени). Там продавалось все, что угодно – одежда, мебель, игрушки, домашняя утварь, скобяные изделия. Кроме того, в этих магазинах имелся продовольственный отдел, парикмахерская, кондитерские и рестораны. На Рождество в универмагах затейливо украшались витрины; еще одной традицией стало посещение покупателями «магазинного» Санта-Клауса. В эпоху, когда еще не существовало общенациональных торговых сетей и общенациональной рекламы, люди ценили свои городские универмаги – Macy's в Нью-Йорке, Filene's в Бостоне, Hudson's в Детройте, Emporium в Сан-Франциско, Eaton's в Монреале. И доверяли им.

Целых сто лет универмаги господствовали в розничной торговле в центре городов, а после войны, когда люди стали перебираться в пригороды, они переместились туда же. Уже в 1930 году филадельфийская торговая фирма Strawbridge & Clothier построила магазин на главной улице пригорода Ардмор. Этот комплекс, названный Сабербан-сквер и выполненный в стиле ар-деко, состоял из многоэтажного универмага и небольших магазинов вокруг открытого атриума – так появился один из первых торговых центров. В конце 1940-х годов такие же комплексы были построены в Лос-Анджелесе, Беверли (Массачусетс) и Коламбусе (Огайо), но образцом полномасштабного регионального торгового центра стал Нортгейт в Сиэтле. Этот комплекс на северной окраине города построил владелец одного из центральных универмагов Bon Marche. Центр, открывшийся в 1950 году, состоял из трехэтажного универмага, семнадцати магазинов, супермаркета и банка (кинотеатр и кегельбан были пристроены через несколько лет). Автор проекта – архитектор Джон Грэхэм-младший – расположил магазины по обеим сторонам открытого променада и окружил комплекс парковкой на четыре тысячи автомобилей. Благоустроенный променад нравился пешеходам, а автостоянка была удобна водителям, хотя из-за такой «изнаночной» компоновки снаружи можно было видеть лишь скучные глухие стены с грузовыми подъездами.