Когнитивные войны в соцмедиа, массовой культуре и массовых коммуникациях

Вероятно, Сталину был понятен «героический» подход к пропаганде, поскольку он повторяет модель христианских мучеников, усвоенную им в семинарии.

Отсутствие героев в современности Д. Драгунский объяснял тем, что они не могут возникнуть в потребительском обществе: «Герой как социальный институт возможен, когда в обществе господствует любая идея, кроме потребительской. Завоевательная, оборонительная, созидательная, накопительная, мессианская, просветительская, утопическая – какая угодно. Потому что все эти идеи требуют альтруизма, самопожертвования, самосовершенствования и дисциплины, внешней и внутренней» [12].

Пропаганда строит модель мира параллельную физической. Она призвана блокировать или стимулировать тот или иной тип поведения в реальности. Это самый апробированный путь, пришедший из восприятия виртуальной реальности, создаваемой книгами и фильмами.

Пропаганда характеризуется охватом самой массовой аудитории. Сегодня это делают техгиганты информационного рынка. «Нетфликс», например, вышел на цифру 139 миллионов подписчиков [13]. Если человек просмотрел 70 % фильма или серии, он попадает в число зрителей этого виртуального продукта. Тед Сарандос, глава контента в «Нетфликс», считает это культурной, а не финансовой метрикой. Впервые они озвучивают количество зрителей того или иного фильма. И это, естественно, работает на популяризацию их продукта. Тед Сарандос говорит: «Это является важной частью вашей подписки, когда вы ощущаете дух времени. Вы смотрите то, что остальной мир также любит в это время».

Сорок миллионов посмотрели You, британский сериал Sex Education тоже достигнет цифры в 40 миллонов за месяц. Испанский сериал Elite достигнет 20 миллионов [14]. А вот Bird Box, как прогнозируется, дойдет до 80 миллионов просмотров.

Яркая модель виртуальности способна заменять реальность. Это связано с интересной особенностью человеческого разума, способного видеть у себя в голове новые воображаемые ситуации. Т. Зюддендорф с коллегами говорят именно о такой особенности человека [15–17]. И, вероятно, именно эта способность притягивает нас к телесериалам, порождающих для нас новые миры.

Точка зрения Харари о роли вымысла как характеристики, которая есть только у человека и нет у других животных, совпадает. Поэтому люди могут работать в больших коллективах. Харари пишет: «Этот таинственный клей сделан из историй, а не генов. Мы можем эффективно взаимодействовать с незнакомцами, поскольку мы верим в такие вещи как боги, нации, деньги и права человека. В то же время ничего из этих вещей не существует вне историй, которые люди придумывают и рассказывают один другому. Во вселенной нет богов, нет наций, нет денег и нет прав человека – кроме как в воображении людей. Вы никогда не убедите шимпанзе дать вам банан, пообещав, что после того, как он умрет, он получит бесконечное число бананов в раю шимпанзе. Только люди могут верить таким историям. И именно поэтому мы правим миром, а шимпанзе заперты в зоопарках и научных лабораториях» [18]. (Ср. также название другой его статьи: «Самые важные вещи в мире существуют только в нашем воображении» [19]). При этом он особо выделяет роль фантастики [20].

И даже военные занялись сегодня написанием своей собственной профессиональной фантастики, способной совершить прорыв в понимании войны будущего [21–22]. В рамках, появляющихся в результате дискуссий, и рождается прорывный вариант будущего.

Доинформационный (в плане отсутствия огромных объемов информации, пришедших с интернетом) мир умер. Да здравствует новый информационный мир, в котором правдой может стать все то, что нам нравится, благодаря нашей любви к соцмедиа!

Литература

1. Oremus W. Addiction for Fun and Profit // slate.com/technology/ 2017/11/facebook-was-designed-to-be-addictive-does-that-make-it-evil.html.

2. Shieber J. Meet the tech company that wants to make you even more addicted to your phone // techcrunch.com/2017/09/08/meet-the-tech-company-that-wants-to-make-you-even-more-addicted-to-your-phone/.

3. Brown R. Gamification is dead. Now what? // www.boundless.ai/blog/gamification-is-dead-now-what/.

4. Conger J.Z. Attention Engineering: What it is, How it is Used, and Why Warfighters Need it // othjournal.com/2019/01/09/attention-engineering-what-it-is-how-it-is-used-and-why-warfighters-need-it/.

5. Шестопалов В. Миссия, план и качество – на пути к успеху локального медиа // jrnlst.ru/mediatrends.

6. Lind W.S. Understanding Fourth Generation War // Military Review. – 2004. – September – October.

7. Devega C. How “4th Generation Warfare” helps to explain the rise of Donald Trump // www.salon.com/2016/07/05/how_4th_generation_ warfare_helps_to_explain_the_rise_of_donald_trump/.

8. White S.P. Understanding cyberwarfare. Lessons from the Russia – Georgia war // mwi.usma.edu/wp-content/uploads/2018/03/Understanding-Cyberwarfare.pdf.

9. Project Grey Goose: Phase I. Russia/Georgia Cyber War Findings and Analysis // www.scribd.com/doc/6967393/Project-Grey-Goose-Phase-I-Report.