Коротко и точно: новые правила устной и письменной коммуникации в современном мире

СОВЕТЫ И УЛОВКИ

➊ Знайте свою аудиторию.

• Twitter любит факты, данные, горячие цитаты, последние новости – чем срочнее, тем лучше.

• Instagram меняется. Раньше он состоял из модных фотографий с кучей фильтров. Теперь все больше людей получают из него новости и информацию. Выигрышная формула – привлекающее внимание изображение с небольшим насыщенным текстом.

• Если Twitter прыткий, а Insta крутая, то Facebook горячий. Здесь добиться внимания можно, придав провокационную окраску своему сообщению или объявлению. Если ваша сообщение – белый шум, оно бесследно исчезнет в пучине новостной ленты.

➋ Правильно подбирайте картинки.

Выбирайте чистые, простые, привлекательные изображения, чтобы заинтересовать аудиторию. Все три платформы являются визуальными: Twitter в наименьшей степени, но слова без изображения проигрывают везде.

➌ Продемонстрируйте свои навыки умного письма и владения эмодзи.

Каждый прием – от сильных простых слов до выразительных эмодзи – работает в большинстве социальных ситуаций, если все сделано правильно.

Вот несколько примеров для каждой платформы.

20. Умная краткость в ваших визуальных элементах

ПОДСЧЕТ УМНОЙ КРАТКОСТИ:

508 слов

4 минуты

Надеюсь, что простые, привлекающие внимание иллюстрации в каждой главе показывают вам, как умная краткость применима к творчеству.

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО: В Axios мы стремимся к тому, что мы называем «элегантной эффективностью». Когда мы разрабатываем иллюстрации для нашего сайта, информационных рассылок и маркетинговых материалов, мы одержимы одной мыслью: какой самый чистый, четкий и приятный способ иллюстрации наших мыслей?

• Установление иерархии и ориентация на читателя должны определять дизайн так же, как и текст, объясняет Сара Грилло, наш штатный визуальный гуру.

Иерархия – это фундаментальная идея в искусстве и дизайне, в которой элементам визуального ряда присваивается важность с помощью масштаба, цвета и контраста, чтобы направлять взгляд зрителя. Это похоже иерархию в тексте, которая появляется благодаря Умной краткости.

• Например, посмотрите, как начинается каждая глава в этой книге: краткая вступительная строка, представляющая идею, подкрепленная объяснением «почему это важно».

• Хорошая иерархия часто остается незамеченной. Плохая иерархия привлекает нежелательное внимание.

Чтобы поставить читателей на первое место, все визуальные эффекты должны рассматриваться через призму того, как читатели будут их интерпретировать. Спросите себя:

• Имеет ли концепция смысл для того, кто смотрит на нее свежим взглядом?

• Все ли элементы читаемы?

• Насколько хорошо макет отражает содержание?

Заголовок и история могут даже не понадобиться для понимания концепции, если есть сильная иллюстрация.

СУХОЙ ОСТАТОК: Чтобы добиться Умной краткости в визуальных элементах, следуйте этой формуле:

• Начните с сильной концепции.

• Уберите все лишние детали.

• Всегда судите о работе с точки зрения зрителя.

Ниже приведен пример из статьи Axios под названием «Техасские республиканцы признают, что есть проблема» об отставке шести республиканцев Палаты представителей Техаса. Идея была в том, чтобы показать слона, размахивающего маленьким флагом Техаса – аллюзия к флагу, поднятому сдающейся стороной.

Эта иллюстрация работает, но слон затмевает флаг. С точки зрения установления иерархии, главное – это голова слона, ведь на нее вы смотрите в первую очередь. Флаг становится второстепенным. Кроме того, по сравнению со слоном он мал, и некоторым читателям может быть трудно его разглядеть.

ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ: Увеличить масштаб и убрать большую часть слона – и все станет лучше. Появится баланс между элементами и более отчетливое ощущение иерархии. Лишним элементом было тело слона. Однотонное пространство фона также помогает сбалансировать иллюстрацию более успешно, чем в первой версии.