Критика и обоснование справедливости. Очерки социологии градов - 2013

Если количество подписей растет и при этом известность каждого подписавшегося падает, то петиция постепенно смещается в сторону гражданского мира или, как в случае жестсГ^в, в сторону гражданско-вдохновенного компромисса, когда она предстает как спонтанноё проявление общей воли^Г. Поскольку жест, чтобы объединить людей, должен быть видимым, заметным, средства массовой информации являются необходимым инструментом для установления компромисса между гражданским порядком величия и порядком репутации. История формирования этого компромисса совпадает с историей развития общественного мнения, особенно в том, что касается его отношений с прессой. А утверждение компромисса связано с возникновением громких судебных процессов, дел (affaires). Ярким примером может служить известное дело Дрейфуса, приведшее в действие компромиссы и критические трения между двумя природами и, в частности, критические трения между судебной системой и общественным мнением.

В мире репутации видимость и реальность сливаются. Но попытки установить компромиссы с другими мирами предполагают уступки, которые могут привести к профанации даже самой чистой формы выражения величия репутации. В пособии, которое мы использовали для анализа мира репутации, профанация проявляется (по крайней мере частично) в постановке под сомнение реальности того, что является видимым. Показные действия, направленные на то, чтобы дать другим людям понять или увидеть что-то, рассматриваются в таком случае как инструментальные и манипу-ляторские. Автор пособия советует иногда представлять^еп вещи в том или ином свете, «даже если это не совсем правда».

Поручительство официального лица

В других местах, обращаясь к PR-специалис-там, он указывает на возможность «создания события на пустом месте» (faire de toutes pieces). Иными словами, в данном случае допускается существование реальности, отличной от той, которую старается создать PR-менеджер путем «ловкого использования» имеющихся ресурсов: «Когда событие не существует само по себе естественным образом, можно создать его на пустом месте... организовать день открытых дверей, созвать конгресс, сделать выставку». Так, например, полезность приглашения министра в рамках PR-акции определяется не только его известностью (единственной реальностью, имеющей значение в мире репутации), но и публичным* характером должностного лица, который своим присутствием официально «ручается» за предприятие. Официальные лица, дающие поручительство, могут быть представителями или должностными лицами* и в более широком значении — персонами, видными личностями^1реп, которые предстают в ситуациях, связывающих их с общим интересом:^г.

Эффект поручительства наблюдается также и в случае акции?™'*, в частности в случае торжественных открытий. При торжественном открытии (в его канонической форме), как правило, в центре внимания оказывается некий объект — продукт производства (например, мост, здание, корабль и так далее). Этот объект затем отделяется от научно-технического мира, с тем чтобы представить его значение с точки зрения служения общему интересу как объекта общего пользования и сделать его публичным. Во время церемонии он рассматривается как объект гражданского мира. Так, если министр', представитель гражданского мира, присутствует на торжественном открытии нового заводеF* или на торжественном мероприятии по случаю запуска?™ в производство нового товара?, то «все его комментарии воспринимаются общественным мнением как официальное поручительство¹».

Поручительство в мире репутации соответствует операции, путем которой человек увеличивает свою мощь, делая своим союзником другое лицо, чей вес придает ему дополнительную силу (Latour, 1983).

Но поручительство может также отсылать и к другой форме величия, которой могут обладать великие люди мира репутации в других мирах. Критическое напряжение между принципом эквивалентности, характерным для мира репутации, и принципами других миров выражается в стеснении («в некотором роде») или в дистанции, поддерживаемой при поручительстве в случае, если в ситуацию вовлечены люди и вещи рыночного мира (товар, продукт) или гражданского мира (министр). Посредством компетентного авторитетного лица государство удостоверяет, что то, что представлено, является настоящим («это надежно, реально, это официально»).