Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие

Возьмем, к примеру, лучший в мире зонт, который продается только в крошечной мастерской в Неаполе, Италия, где поколения мастеров из семьи Таларико уже более 150 лет делают зонты¹⁵². Они вырезаны вручную из местного итальянского дерева мастером Марио Таларико и его племянником-подмастерьем. На изготовление каждого зонта уходит семь часов. Магазин продает всего 220 зонтов в год по приемлемой цене – 200 евро за штуку.

В нескольких часах езды от него, в швейцарском городе Невшатель, есть мастерская и замок, принадлежащие человеку, которого можно назвать лучшим часовщиком в мире. Кари Вутилайнен получил пять главных призов на конкурсе Grand Prix D’Horlogerie Genève, «Оскаре часового искусства»¹⁵³. Он производит около 50 часов в год, и покупатели обычно платят от 75 000 до 500 000 долларов за его творения.

Таких ремесленников, изготавливающих всеми любимые вещи, по всему миру становится все меньше, и найти их все труднее.

Прекрасные предметы, созданные этими мастерами, пропитаны историей, традициями и преданиями. Покупая их, мы чувствуем связь с прошлым. Они возвращают нас в то время, когда мы приобретали изделия ручной работы у кого-то знакомого, а не у безликого корпоративного конгломерата или в интернет-магазине. Тем вещам мы доверяли именно потому, что покупали их непосредственно у производителя.

Наша любовь к кустарным ремеслам связана не только с желанием установить связь с изделиями прошлого, но и с нашим стремлением вернуться к тому, как все делалось в прошлом, и к отношениям, существовавшим в то время.

Цифровое хранение и история как бренд

Последняя составляющая этой мегатенденции связана не столько с вещами, которые мы покупаем, сколько с растущим желанием сохранить прошлое и извлечь из него уроки, чтобы справиться с нашим сложным настоящим. Мы обеспокоены тем, что по мере усложнения технологий и стремительного приближения к будущему, которое еще недавно можно было представить только в научной фантастике, слишком большая часть нашего прошлого остается позади. Этот страх проявляется в растущем количестве попыток сохранить прошлое, часто в цифровой форме.

В сентябре 2018 года разрушительный пожар опустошил Национальный музей в Бразилии с двухсотлетней историей. Несколькими годами ранее произошло более целенаправленное уничтожение исторических артефактов в Ираке и Сирии. И то, и другое указывает на печальную реальность культурного разрушения и исторического опустошения, которые, как представляется, невозможно предотвратить. Хотя мы, возможно, не в состоянии предвидеть или бороться с такими катастрофами, команды «цифровых хранителей» в течение последнего десятилетия начали инициативы по использованию комбинированных технологий, включая 3D-сканеры, спутниковые снимки, картографирование с дронов. Небольшие команды технически подкованных молодых людей отправились, чтобы сфотографировать исторические достопримечательности и сохранить память о них, прежде чем произойдет немыслимое¹⁵⁴.

Желание сохранить и запомнить настоящее существовало на протяжении большей части письменной человеческой истории. За последние сто лет благодаря фотографии и видео мы гораздо дальше продвинулись в реализации таких желаний. Прекрасный побочный эффект состоит в том, что эти инициативы делают прошлое более доступным, приближенным к настоящиму¹⁵⁵.

Это заключительная часть мегатенденции «Обращение к прошлому» и трезвое напоминание о том, что наряду с приятными ностальгическими переживаниями от настольной игры или покупки зонтика ручной работы существует вполне реальная и насущная необходимость найти лучшие способы сохранения и защиты прошлого как для нас самих, так и для будущих поколений¹⁵⁶.

Кратко об обращении к прошлому

Прежде всего, мегатенденция обращения к прошлому описывает наше широко распространенное желание вернуться к более простым временам как способ адаптироваться ко все более быстро меняющемуся миру. Питаемые ностальгией и склонностью романтизировать прошлое, мы ищем кустарные изделия, более простые технологии и исторические бренды, выдержавшие испытание временем. Короче говоря, мы ищем культурные напоминания о том более простом времени в попытке воссоздать его для себя в настоящем.

Хотя мы тяготеем к прошлому и его физическим артефактам, ирония заключается в том, что мы используем современные технологии, чтобы сохранить эти самые артефакты, прежде чем они полностью исчезнут. Мегатенденция возрожденчества в такой же мере связана с возрождением прошлого, как и с его сохранением.

Как использовать обращение к прошлому

➲ 1. Поделиться своей историей.