Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

Некоторые люди, читая книгу, отмечали в ней ряд иносказаний: дорога из желтого кирпича – это золотой стандарт, серебряные туфельки – это движение сторонников свободной чеканки серебряных монет, волшебник из страны Оз – президент Маккинли, а Трусливый Лев – Уильям Дженнингс Брайан. Oz, кроме того, – это аббревиатура к слову “ounce” («унция»), которая обычно используется в качестве единицы измерения массы золота или серебра.

Хотя книга не получила одобрения критиков, она стала бестселлером и была чрезвычайно популярна. В 1902 году на сцене была представлена «музыкальная феерия» по ее сюжету. Популярность книги стремительно возросла после выхода в прокат в 1939 году фильма «Волшебник страны Оз» с Джуди Гарленд в главной роли. (В киноверсии серебряные туфельки заменили на рубиновые, чтобы в полной мере использовать возможности относительно недавно появившегося цветного кинематографа.) Интерес к произведению возродился в 1972 году с выходом анимационного фильма «Возвращение в страну Оз», который озвучивала дочь Гарленд Лайза Миннелли. По ставшему бестселлером в 1995 году роману Грегори Магуайера Wicked: The Life and Times of the Wicked Witch of the West («Злая: Жизнь и приключения злой Западной колдуньи из страны Оз») на Бродвее был поставлен мюзикл Wicked: The Untold Story of the Witches of Oz («Злая: Нерассказанная история ведьм страны Оз»), который постоянно идет на Бродвее с 2003 года. К 2018 году этот мюзикл стал одним из шести бродвейских мюзиклов, которые показывали на протяжении максимально долгого периода времени (29). Есть также и другие примеры, среди которых фильм 2013 года «Оз: Великий и ужасный» и телевизионный сериал, над созданием которого с 2019 года работает компания Legendary Entertainment. Успех созвездий нарративов о волшебнике страны Оз, возможно, является лишь едва различимым отблеском нарративов о золоте и серебре, которые получили популярность более столетия назад.

Конец эпохи золотого стандарта

Предложение Брайана о снижении стоимости американского доллара в драгоценных металлах в 1890-е годы вызвало чрезвычайно эмоциональную реакцию. Это было связано с широкой популярностью нарративов о золотом стандарте, которые экономические историки Барри Эйхенгрин и Питер Темин формулировали как «ментальность золотого стандарта» и «риторику морали и справедливости» (30).

К 1930-м годам под влиянием Джона Мейнарда Кейнса и из-за ощущения, что безработица достигла катастрофических масштабов, нарративы изменились. В статье Марка Салливана в газете Hartford Courant, опубликованной в ноябре 1933 года, когда происходила девальвация доллара, при которой стоимость унции золота возросла с 20,67 до 35 долларов, а свободный обмен валюты был приостановлен, говорилось о том, чем новые нарративы о золотом стандарте, возникшие в 1930-е годы, отличаются от тех, что были популярны ранее. Разница отчасти заключалась в новой лексике. Салливан цитирует Талейрана, главного дипломата Наполеона, утверждая, что «искусство управления государством состоит в изобретении новых названий для институтов, которые под прежними наименованиями стали обществу ненавистны» (31). Люди, выступавшие в поддержку девальвации, судя по всему, это понимали. К 1930-м годам новое слово «девальвация» в значительной степени вытеснило имеющие негативную коннотацию слова «обесценивание» и «инфляция». Понятие «девальвация» описывает конструктивные действия просвещенных правительств, тогда как «обесценивание» и «инфляция» подразумевают моральный упадок.

В других странах свободный обмен валюты на золотые монеты был приостановлен раньше, чем в США. По совету выдающихся экономистов вроде Кейнса Соединенное Королевство отказалось от золотого стандарта в 1931 году. Финальная точка в истории золотого стандарта была поставлена в 1971 году Соединенными Штатами Америки под руководством президента Ричарда Никсона. Страна перешла на плавающий курс доллара. Общественность приняла факт отмены золотого стандарта, и масштаб экономических потрясений был в целом невелик.

Нарратив о золотом стандарте сегодня, разумеется, уже не является столь значимым.

Президент Трамп, выступая в поддержку данной концепции, попытался прощупать почву, однако реакция общественности была в основном нейтральной.