Нарушаю все правила

– Видишь ли, мы хотим привлечь к нашей Сумасбродке Би все масс-медиа в масштабе всей страны. И кажется разумным использовать все достигнутое на бесплатных интернет-ресурсах, чтобы создать нечто более стабильное и долгосрочное. Мы хотим запустить грандиозную рекламную кампанию, однако, учитывая твой опыт рекламщика, предпочли бы, чтобы ты взяла это дело в свои руки. Короче, мы хотим, чтобы этим шоу заправляла именно ты.

Би недоуменно застыла. Этого она как-то не ожидала. Конечно, это был очень умный ход – ведь любые интернетные сенсации имеют довольно короткую жизнь. И тем не менее… Она порвала с этим уже не один месяц назад.

– Говоря «все», ты имеешь в виду традиционные СМИ?

– Ну да. Телевидение, радио. Газеты. Рекламные щиты. Наш бюджет, понятно, весьма скромный, но я считаю, что, если мы будем действовать продуманно и дальновидно, если и дальше на волне отзывов в соцсетях сумеем задействовать и традиционные средства рекламы, то у нас все получится. А в этом деле по части таланта, креативности и умения перекрестного использования масс-медиа тебе просто нет равных.

Би постаралась не слишком-то проникаться льстивыми словами Ким, и все же это была правда. Как раз за это за ее плечами имелось несколько наград. Вот почему было особенно обидно то, что ее в этом году так кинули с повышением.

– Послушай, Ким… Я крайне польщена твоим предложением. Честное слово! Но я полностью ушла из этого бизнеса.

Даже произнося эти слова, Би ощущала давно знакомое гудение в крови, нетерпеливое покалывание в кончиках пальцев. Перед ее внутренним взором промелькнул целый сполох образов. Перед ней открылась восхитительная возможность запустить новую, собственную рекламную кампанию, которую она сама разработает и развернет буквально с нуля.

На протяжении долгих лет она занималась совместным творчеством по многим проектам, создавая рекламу порой по очень специфическим техзаданиям клиентов, работая в заранее очерченных рамках со множеством людей из множества отделов, – и все равно неизменно добивалась результата. Однако перспектива того, что она сама будет командовать парадом, была несказанно заманчивой. И, кстати, похвальные отзывы и награды, что она снискала за годы работы, как правило, были результатом тех кампаний, когда клиент давал ей полную свободу действий. Что как раз и делала сейчас Ким.

– Но речь вовсе не о том, чтобы тебе вернуться в рекламный бизнес, – возразила Ким. – Это всего лишь одиночная кампания, которую ты можешь вести прямо из Криденса и всецело ориентировать на свои разработки с Сумасбродкой Би. Мы, со своей стороны, обеспечим тебя всем необходимым, включая рабочую группу, но это будет твое собственное детище. Ты будешь всем заправлять. Всё – от текстовки до подбора актеров для телевизионного ролика – будет в твоих руках.

Би даже не верилось, как сильно она уже поддалась искушению. Ведь она и впрямь больше всего любила делать телевизионные рекламы! И пока ее карьера не подошла к бесславному концу, Би твердо могла сказать, что именно реклама подарила ей лучшие годы жизни. И она же нанесла ей самый болезненный удар. Теперь, полностью влившись в тихую провинциальную жизнь Криденса – являвшего собой полную противоположность Лос-Анджелесу, – Би осознала, что понятие «лучшее» весьма и весьма субъективно. И что это «лучшее» имеет массу разных трактовок.

В голове ее кружились и сталкивались меж собой миллионы соображений по великому множеству вопросов. А справится ли она? И действительно ли она этого хочет?

Рекламная кампания в масштабе всей страны по представлению на рынок и продаже серии открыток «С приветом, Сумасбродка Би» – ее же, по большому счету, творения! Это была голубая мечта любого рекламщика, заставлявшая Би вернуться к тому, что у нее лучше всего получалось – продавать новый продукт.

А вовсе не создавать его.

Потому что она была асом в продвижении товара. Именно этим она всегда жила и этим дышала. В этом превосходила всех остальных. Рисунки помогли ей приятно скрасить досуг и открыли новую прекрасную возможность – но все равно это было не ее. Она была до мозга костей рекламщицей. А не… творцом. И это был отличный шанс доказать всей рекламной индустрии Лос-Анджелеса, и отцу, и самой себе, что она – все та же личность и тот же специалист. Просто на сей раз она будет делать все по-своему. И на собственных условиях.

– И какие у нас временны́е рамки? – спросила Би.

– Хотелось бы иметь уже готовый план ну где-то, скажем, через месяц.

Месяц… Не так уж много времени, чтобы разработать стратегию в национальных масштабах. И все ж таки Greet Cute не Coca-Cola, да и Би всегда добивалась наилучших результатов именно под давлением сроков.

– Наша цель – запустить рекламную кампанию к концу лета, – добавила Ким.

К концу лета… И хотя некоторая часть ее сознания противилась этой идее, другая часть уже вовсю включилась в работу. Сумасбродка Би и впрямь была ее детищем. И если кто-то и мог как следует продвинуть эту серию на рынок – так именно она, Беатрис Арчер.