Новая структурная трансформация публичной сферы и делиберативная политика

Меня, однако, интересует другой аспект, а именно эволюционное давление, оказываемое логикой эксплуатации новых медиа на традиционные, которые вынуждены адаптироваться. Последние пригодны в качестве рекламных носителей лишь в той мере, в какой имеют успех их «программы», то есть их содержание, в свою очередь, подчиняющееся совершенно иной логике – спросу на тексты и передачи, форма и содержание которых должны удовлетворять когнитивным, нормативным или эстетическим стандартам. То, что читатели оценивают работу журналистов по таким широким эпистемическим стандартам, становится очевидным, когда понимаешь, – философски подходя к анализу жизненного мира, – важность ориентировочной функции, которую выполняют СМИ в «медиаобществе», ставшем более запутанным. Ввиду сложности общества СМИ служат посреднической инстанцией, которая в многообразии оценок социальной ситуации и культурных форм жизни выявляет интерсубъективно разделяемое ядро интерпретации между конкурирующими интерпретациями мира и обеспечивает его общее признание как рационального. Конечно, ежедневная или еженедельная газета с ее классическим трехчастным разделением содержания на политику, экономику и литературное приложение никогда не бывает последней инстанцией, когда речь идет об истинности или справедливости отдельных мнений или авторитетных интерпретаций фактических контекстов, правдоподобности общих оценок или даже обоснованности стандартов или моделей суждений. Но своим потоком ежедневно обновляемой информации и толкований СМИ постоянно подтверждают, корректируют и дополняют размытую повседневную картину мира, считающегося объективным и, по мнению более или менее всех современников, также принимаемого и всеми остальными за «нормальный» или действительный.

Отфрид Яррен и Рената Фишер объясняют, почему переход к «платформизации публичной сферы» ставит традиционные СМИ в затруднительное положение как с экономической точки зрения, так и с точки зрения снижения журналистского влияния и соответствия профессиональным стандартам68. Поскольку тиражи и доходы от рекламы взаимообусловлены, падение спроса на печатные газеты и журналы угрожает их экономической основе; кроме того, пресса пока еще не нашла действительно успешной бизнес-модели для коммерческой продажи цифровых форматов, так как в Интернете она конкурирует с провайдерами, которые предоставляют своим пользователям аналогичную информацию бесплатно. Как следствие, сокращение бюджета и нестабильные трудовые отношения сказываются на качестве и объеме редакционной работы. Но не только потери на рынках рекламы и аудитории ослабляют значимость и аналитическую силу прессы. Адаптация к конкуренции в Интернете требует изменений в работе журналистов. Даже если «поворот к аудитории», то есть более активное вовлечение аудитории и бóльшая чуткость к реакции читателей, не обязательно приводит к потере доходов, тенденции к депрофессионализации и пониманию журналистской работы как нейтральной, деполитизированной услуги усиливаются. Когда на смену методичному журналистскому расследованию и скрупулезной интерпретации приходит управление информацией и вниманием, тогда «редакции, которые раньше были местами политических дебатов, все больше превращаются в координационные центры по закупкам и контролю за производством и распространением контента»69. Изменение профессиональных стандартов отражает адаптацию прессы, по своей природе более склонной к дискурсивному характеру формирования гражданского мнения и политической воли, к коммерческим услугам платформ, борющихся за внимание потребителей. С утверждением императивов экономики внимания70 в новых медиа усиливаются и тенденции (давно знакомые по бульварной и массовой прессе) к развлечению, аффектации и персонализации тем, стоящих на повестке дня в политической публичной сфере.