Nutella. Как создать обожаемый бренд

Как демонстрируют цифры, каждый год горы этих продуктов оказываются на столах в более чем ста странах по всему миру: можно сказать, что это своего рода «Объединенная нация сладкоежек». Несколько любопытных фактов:

• Если поставить все баночки с Nutella, произведенные за год, друг за другом, их протяженность составит 1,7 оборота земной окружности

• Количества конфет Ferrero Rocher, произведенных всего за несколько дней, достаточно, чтобы полностью покрыть пирамиду Хеопса в Египте.

• Вес упаковок Kinder Chocolate, произведенных за 6 дней, равен весу Эйфелевой башни в Париже.

• Если выложить линию из Tic Tac, произведенных за год, положив конфеты плотно концом друг к другу, ее длина будет равняться 1,4 расстояния от планеты Земля до Луны.

• Количества Kinder Surprise, проданных на международном рынке за месяц, хватит, чтобы покрыть ими площадь Тяньаньмэнь в Пекине.

Ferrero — неоспоримый лидер на международном рынке шоколада, где его доля составляет 19 %. Ferrero Rocher — одни из самых любимых шоколадных конфет на Земле, а на китайском рынке они занимают первое место. Даже внутри холдинга Ferrero конфеты являются самым важным сегментом, обеспечивая 23 % от общих продаж (по данным на 2011–2012). За ними следует Nutella (20 %, что показывает рост по сравнению с предыдущими годами, когда показатели были между 15 и 18 %), которая делит второе место с батончиками и шоколадом (20 %). Затем идут шоколадные яйца (Kinder Surprise) — 16 %, охлажденные батончики (8 %), выпечка (5 %), Tic Tаc (5 %) и напитки (Estathe — холодный чай в отдельных пакетах или пластиковых бутылках, который продается только в Италии — 3 %).

ЧЕТВЕРТАЯ ПО ВЕЛИЧИНЕ ГРУППА КОМПАНИЙ В МИРЕ

Когда впервые шоколад попал в Европу в начале XVII века — сначала на стол монархов и монахов, затем — в кофейные дома, он был продуктом, доступным немногим избранным. «Демократизация» еды началась в 1847 году, когда англичанин Жозеф Фрай создал первую плитку шоколада. Спустя столетие, Ferrero начала производить шоколадные сладости, которые мог себе позволить практически каждый человек. Это произвело революцию среди потребителей и позволило продукту завоевать мировой шоколадный кондитерский рынок (индустрию, которая в основном производит шоколадные сладости), и установить объем продаж в 105 миллиардов долларов (80 миллиардов евро). 60 % этого рынка контролируется 6 странами: 3 американскими компаниями, 1 швейцарской и итальянской компанией Ferrero (см. диаграмму).

1-е место принадлежит сравнительно малоизвестной компании Mondelez. Имя этой компании возникло в 2012 году в результате слияния двух компаний, когда после опроса среди сотрудников было решено совместить французские слова «мир» (monde) и «вкусный» (delez). Главный офис компании находится в Дирфилде, штат Иллинойс, недалеко от Чикаго, именно он контролирует многие известные бренды, включая Kraft (предыдущее имя компании), Cadbury, Milka, Cote d’Or, Toblerone, печенье Oreo, кофе Jacobs, Nabisco и Lu. Из этой классификации, составленной Euromonitor, агентством, специализирующимся на экономическом анализе крупных компаний, были исключены выпечка и жевательная резинка. 2-е место принадлежит американской компании Mars. По другим рейтингам, Mars занимает первое место, так как получает основной доход от Wrigley, первой в мире по популярности жевательной резинке.