Осмысление моды. Обзор ключевых теорий

В поле моды доступ к таким горячим новостям и громким именам открыт тем, кто обладает модным капиталом (Rocamora 2001; Entwistle & Rocamora 2006), достаточным для того, чтобы обеспечить постоянный пропуск на ключевые мероприятия, в первую очередь на подиумные показы (Entwistle & Rocamora 2006: 740); в свою очередь, такая возможность позволяет агенту увеличить собственный капитал и упрочить свое положение в поле моды.

Если на первых порах модные бренды игнорировали существование фешен-блогов, то сейчас ситуация коренным образом изменилась, и блогеры получили признание. Символический капитал некоторых из них, к примеру Сьюзи Лау (автор блога Style Bubble), пожалуй, сравним с символическим капиталом таких тяжеловесов модной журналистики, как Кэти Хорин. Так, в 2013 году Лау, наряду с главным редактором американского Vogue Анной Винтур, была включена в список самых влиятельных фигур мира моды, составленный на основании опроса студентов британских колледжей дизайна, газеты Observer (Fisher 2013). Сегодня присутствие фешен-блогеров на модных показах перестало быть чем-то необычным, а многие модные бренды проводят кампании в соцсетях и разрабатывают целые стратегии, нацеленные на завоевание симпатий тематической блогосферы. В 2012 году компания H&M пригласила к сотрудничеству Элин Клинг (блог Style by Kling), предложив ей разработать линейку моделей для шведского внутреннего рынка; а в 2013 году Сьюзи Лау приняла участие в оформлении витрин лондонского магазина H&M на площади Оксфорд-сёркус. Такое признание, несомненно, является свидетельством успешности фешен-блогов, их привлекательности для самой широкой аудитории; однако это еще и результат благосклонности давно утвердившихся в поле фешен-медиа авторитетных игроков, и мы не должны забывать об их легитимизирующей роли. Действительно, фешен-блогеры стали объектом пристального, комплиментарного внимания со стороны традиционных печатных изданий. Уже никого не удивляет появление в глянцевых журналах репортажей, описывающих модный стиль известных блогеров. Меж тем это превращает их в трендсеттеров и влиятельных «культурных посредников» (Bourdieu 1996a). Некоторым блогерам даже удалось попасть на обложку: Тави Гевинсон становилась лицом таких авторитетных изданий, как Pop (выпуск осень – зима 2009) и L’Officiel (октябрь 2011), а фотография Сьюзи Лау была размещена на обложке британского журнала Company (январь 2013). В свою очередь некоторые блогеры сотрудничают с печатными и электронными СМИ; к примеру, Гаранс Доре ведет колонку в парижском Vogue, а канадский фотограф Томми Тон, получивший широкую известность благодаря собственному блогу о моде, публиковал свои работы на сайте Style.com.

Однако не все отнеслись с восторгом к тому, что блогеры могут быть приняты в круг посвященных. Так, в феврале 2013 года предметом бурного обсуждения в блогосфере стала статья, написанная авторитетным модным обозревателем Сьюзи Менкес (Menkes 2013). В ней Менкес утверждала, что «среди блогеров лишь единицы заслуживают того, чтобы к ним относились как к критикам в изначальном смысле этого слова, то есть как к культурным арбитрам и экспертам в визуальной сфере». Подобные мнения высказывала не она одна. Заместитель редактора мужского журнала GQ Роберт Джонсон писал, что блогеры «не имеют достаточного критического чутья, чтобы знать, что хорошо, а что нет» (цит. по: Mesure 2010).

Необходимо провести более систематизированный и углубленный анализ дискурса печатных изданий и фешен-блогов, а также соотношения их позиций внутри поля фешен-медиа, чтобы получить полное представление о том, какой спектр ценностей и значений приписывается модной журналистике в каждом из этих случаев. Однако приведенные выше цитаты уже сами по себе привлекают внимание к одному из ключевых моментов – вопросу о том, что определяет качество (достоинства, значимость) модной журналистики. Фактически существуют две противоположные точки зрения: одной придерживаются опытные, авторитетные игроки поля фешен-медиа, такие как Менкес и Джонсон, уверенные в том, что настоящий модный обозреватель – это культурный арбитр, обладающий развитыми критическими навыками, которые позволяют безошибочно отличать хорошую моду от плохой, или, говоря иначе, хорошо осведомленный в вопросах моды и объективный судья; другую разделяет большинство блогеров и подписчиков фешен-блогов, для которых ценность блогерства состоит именно в откровенной субъективности высказываемых авторами суждений и самого их восприятия моды, а также в их искренности и независимости (о чем блогосфера периодически с гордостью нам напоминает). Самую суть второй точки зрения коротко и ясно выразила в своем руководстве по ведению фешен-блогов израильская модель, промоутер и предприниматель Юли Зив: «Твой блог можно назвать аутентичным и искренним? Он должен быть таким» (Ziv 2011: 26).