Осмысление моды. Обзор ключевых теорий

По мнению Каллона, все поступающие на рынок товары подвергаются тестированию в самых разных формах, и этот процесс не прекращается, даже когда товар доходит до потребителя. В статье «Экономика качеств» (Callon et al. 2005) для обозначения этого процесса использовано слово «квалификация» (то есть «качественная оценка»); таким образом Каллон и его соавторы подчеркивают, что для рынков значимы именно качества товаров – они оцениваются, сопоставляются, изменяются, и для этого существует множество способов тестирования, измерения, сравнения. Как бы нам ни хотелось верить в несомненность качеств, которыми обладают товары, они всегда могут стать предметом спора и нуждаются в многократной проверке, которая осуществляется на всем протяжении цепи поставок от производителя сырья к конечному потребителю. Вспомним, к примеру, скандал, случившийся в Великобритании в 2013 году, когда в ходе обязательной лабораторной проверки в некоторых мясных полуфабрикатах помимо заявленной производителем говядины были обнаружены следы присутствия конины. Этот случай показал, что иногда под сомнением может оказаться не только качество продукции, переходящей из одного звена в цепи поставки в следующее (здесь – со скотобойни в супермаркет), но и ее подлинность; тестирование позволило обнаружить присутствие в составе продукта посторонних – и, что важно, нежелательных – компонентов. Скандальный резонанс, который вызвала эта история, привел к изменению формы взаимодействия супермаркетов с их поставщиками; был ужесточен контроль за происхождением мяса, что привело к закрытию нескольких скотобоен. Кроме того, у части населения Великобритании (возможно, временно) изменился рацион питания, и на протяжении нескольких месяцев отмечалось существенное сокращение объема продаж мясных полуфабрикатов. Полагаю, этот пример достаточно убедительно доказывает, что поступающие на рынок товары не заслуживают нашего безоговорочного доверия, так как не могут быть всегда одними и теми же, то есть не могут из раза в раз обладать неизменными качествами или некой цельностью; скорее, это изменчивые ассамбляжи, которые каждый раз заново изготавливаются, и технологии их изготовления порой меняются, – вот почему качества продукции, являющейся предметом торговых сделок и товаром в розничной продаже, также всегда являются объектом непрерывного процесса квалификации. Это знание влияет и на то, как мы подходим к рассмотрению способов производства, дистрибуции и потребления модных товаров. Мы можем рассуждать о размытом определении качества, обозначаемого словом «модный»: его наличие проверяется множеством различных акторов, но окончательное решение остается за потребителем, поскольку только соотношение количества проданных и нераспроданных предметов одежды позволяет судить о том, какие вещи действительно являются модными. Вещи, оставшиеся висеть на вешалках в магазинах, очевидно, провалили этот судьбоносный тест. Но более подробно мы поговорим о процессе квалификации применительно к модным товарам в следующем разделе главы.

Осмысление моды и расширение концепции Латура

Мысленно возвращаясь к первой части главы, где я кратко сформулировала суть концепции и методологии STS и ANT, мы должны задать вопрос: какое отношение они могут иметь к моде, если их основная повестка – научное знание, преодоление стереотипов современного мышления и принципы функционирования рынков? Чтобы на него ответить, нужно осознать два важных момента. Первый – онтологический; он касается природы вещей или объектов и нашего способа осмысления объектов моды. Второй – эпистемологический; он касается наших познавательных целей, а говоря проще, сводится к вопросу о том, какого рода знания мы намереваемся получить, изучая моду. Однако на практике эти два пункта невозможно разделить: рассуждения о природе объектов и акторов естественным образом перетекают в рассуждения эпистемологического характера, в том числе о методологиях исследования моды. Частично идеи, которые будут обсуждаться далее, уже рассматривались в литературе, в основном в связи с рыночной теорией Каллона, однако во всей своей полноте заложенный в работах Латура потенциал – их актуальность в контексте анализа различных аспектов культуры (как альтернативы естественным наукам и лабораторным экспериментам) – до сих пор остается без должного внимания, о чем я уже когда-то говорила (см.: Entwistle & Slater 2014).

Я начну с обзора тех немногочисленных посвященных вопросам моды академических работ, которые так или иначе опираются на STS/ANT, и выскажу собственные мысли о некоторых дальнейших перспективах движения в этом направлении.