Осмысление моды. Обзор ключевых теорий

В чем смысл концепции акторных сетей, рассматриваемых нами как онтологическая данность, с точки зрения наших эпистемологических стратегий? Второй момент, который, как уже было сказано выше, требует нашего внимания, напрямую связан с теориями Латура и Каллона и особенно с их установкой «следовать за акторами», то есть вести систематические эмпирические наблюдения. Как еще, если не путем пристального наблюдения, можно составить ясное представление о том, как устроен гетерогенный ассамбляж? Как иначе мы сможем отследить связи, обеспечивающие взаимодействие акторов на рынках моды? Мы должны наблюдать за тем, какой путь проделывает модный продукт, прежде чем попадает к потребителю: какой отбор он проходит, как его представляют и демонстрируют потенциальным покупателям, как его продают, – а также отмечать те качества, которые он приобретает в процессе этого продвижения. Я уже прибегала к этому методу, исследуя стратегии, использующиеся в отделах дизайнерской одежды универмага Selfridges на Оксфорд-стрит в Лондоне (Entwistle 2009). Я наблюдала за работой байеров (закупщиков) и мерчандайзеров (специалистов по розничной продаже) на протяжении целого цикла моды, или модного сезона: сопровождала их в поездках в дизайн-студии, ателье и на склады готовой продукции; следила за тем, как байеры/мерчандайзеры распоряжаются товаром, поступившим в магазин, и ведут учет в течение всего сезона. Рынку дизайнерской одежды приходится преодолевать специфические, уникальные проблемы, с которыми не сталкиваются другие рынки моды. Так, закупки здесь сопряжены с определенным риском, поскольку переговоры с поставщиками и выполнение заказов занимают больше времени, чем на рынках массовой моды и фаст-фешен, всегда поспевающих за трендами. Действительно, та высокая мода, которую мы видим на международных подиумах, – это своего рода пилотный выпуск, образец, представленный публике задолго до того, как вещи, изготовленные по нему, поступят в продажу или станут доступными для индивидуального заказа, а это значительно повышает степень непредсказуемости и связанный с нею риск, который байеры должны принимать в расчет, пытаясь предугадать будущие тенденции, ведь возможности скорректировать заказы, когда сезон начнется и новые тренды приобретут ясные очертания, у них уже не будет. Чтобы преуспевать в таких рыночных условиях, байерам и мерчандайзерам необходимы особые практические навыки, позволяющие заранее просчитывать риски и поведение рынка.

Держа в уме заимствованную у Латура и Каллона концепцию акторных сетей и ассамбляжей, мы можем рассмотреть взаимодействия и «интерфейсы», связывающие акторов человеческой и не-человеческой природы, что важно для понимания того, какие силы удерживают вместе элементы, составляющие этот рынок. Именно на этом сделан акцент в статье Юлии Соммерлунд, посвященной анализу посреднических функций в моде (Sommerlund 2008). Исследовательница отмечает, что посредничество осуществляется определенными способами, в специфических пространствах и в нем бывают задействованы конкретные инструменты; три кейса: ярмарки моды, шоурумы и лукбуки – Соммерлунд рассматривает подробно. В этом исследовании она, как и я в своем, стремится выяснить, каким образом акторы встречаются и вступают во взаимодействие друг с другом и что в этом взаимодействии активно влияет на качества продукта. Нас интересует тот же вопрос, который в свое время занимал Мари-Франс Гарсию: как товар преподносится потенциальному покупателю (только в ее случае товаром была клубника, а в нашем модная одежда). Какие качества и какую смысловую нагрузку приобретают предметы одежды в процессе этого сложного взаимодействия? Каким образом осуществляется квалификация модных товаров – как в процессе взаимодействия раз за разом тестируются их качества, до тех пор пока каждый товар не найдет своего потребителя? Возможно, эти вопросы кажутся чересчур простыми и приземленными, но в посвященной моде исследовательской литературе они до недавних пор практически не обсуждались. Лишь сейчас новая экономическая социология, возникшая под влиянием STS, во многом благодаря Каллону и его соратникам, начинает раскрывать эти темы, предлагая нам новые пути осмысления целей и методик исследования моды.