Осмысление моды. Обзор ключевых теорий

Какие еще преимущества может дать исследование моды методами STS/ANT? На мой взгляд, нам стоило бы позаимствовать у Каллона идею перформативности, связанной со спецификой каждого конкретного рынка. Каллон рассматривает рынки как особую категорию акторных сетей: для них важно пространственное расположение, и они играют активную роль в формировании качеств объектов, которые для них являются товаром. В свою очередь мы, рассматривая моду как еще одну разновидность акторных сетей, расширяем горизонты, очерченные в нескольких резонансных работах, посвященных актуальным вопросам социально-экономической географии и в том числе развивающих концепцию производственных цепочек. Метафорические обозначения: «цепочка» (chain), «цикл» (circuit), «сеть» (network) (Crewe 2004; Hughes & Reimer 2004; Leslie & Reimer 1999) – все чаще звучат, когда речь заходит о моде и ее материальном обеспечении, побуждая сконцентрировать внимание на рассредоточенных в пространстве, но тем не менее образующих единую систему каналах связи, которые позволяют взаимодействовать различным акторам, участвующим в процессах производства, дистрибуции и потребления. Каждый из перечисленных терминов имеет свои плюсы, указывая на определенные качества этих каналов связи. Иными словами, каждая метафора ассоциируется с реальной пространственной конфигурацией. Из этого можно сделать вывод, что такое многообразие обозначений одного феномена не случайно, каждое из них дает свой ключ к анализу вертикали взаимодействий, осуществляющихся внутри цепочки, производственного цикла или сети. Концепция «товарной цепи» (commodity chain), или, как ее часто называют, «глобальной товарной цепи» (global commodity chain, сокращенно GCC), сформулированная Иммануилом Валлерстайном (Wallerstein 1979), признает активную роль и власть акторов, действующих внутри этой цепи. В частности, это касается и моды; однако чаще всего в качестве примера приводят взаимоотношения между крупным западным/северным бизнесом и мелкими производителями с востока/юга: первый обладает властью и навязывает свои условия всем задействованным в цепи агентам, вторые всегда вынуждены подчиняться. Концепция многообразных «систем обеспечения», которую лучше всего изложила в своих работах Эллен Леопольд (Leopold 1992; также см.: Fine & Leopold 1993), более тонко отражает реальность, принимая в расчет исторические обстоятельства и своеобразие разных систем. Однако, по мнению Деборы Лесли и Сюзанны Реймер (Leslie & Reimer 1999; Leslie & Reimer 2003), эта, вдохновленная идеями марксизма, концепция при всех своих достоинствах имеет и существенный недостаток: она несколько однобока, поскольку, отдавая предпочтение анализу производственных процессов и стремясь сорвать завесу с властных отношений, управляющих производством, уделяет значительно меньше внимания другим участкам системы, составляющим ее элементам и действующим в ее пределах акторам.