Париж. Полная история города

Но, конечно же, главное место для рекламы в Париже – это витрины. Куда же без этого? Как говорил французский культуролог Жан Бодрийяр, в современной цивилизации не существует рационального потребителя, самостоятельно осуществляющего выбор, этот выбор навязывается различными структурами, заинтересованными в сбыте товаров. Так вот, действие романа Жоржа Перека происходит в 60-е гг., а это было время, когда «рекламное послание впитывается с наслаждением».[196]

В романе парижская реклама «неистовствует» и охватывает весь город, тем самым навязывая жителям определенный образ жизни, формируя их мировоззрение и ценностные установки. Вот и Жером с Сильвией стараются уподобиться выдуманному образу успешного человека, и любые несоответствия рождают дисгармонию в их душах. Жорж Перек пишет: «С утра до вечера все кругом – объявления, рекламы, неон, освещенные витрины – твердило, вопило о том, что они стоят довольно низко на ступенях общественной лестницы».[197]

Городской пейзаж, яркий, интересный, изобилующий рекламными плакатами, будто создан для обеспеченных людей и тем самым отображает жизнь, не соответствующую возможностям Жерома и Сильвии: «В мирке, к которому они принадлежали, как правило, все желали большего, чем могли себе позволить».[198]

Получается, что Жером и Сильвия чувствовали себя уязвленными, когда не могли заставить себя войти в дорогой магазин. И Париж как бы провоцировал их, с помощью контраста указывая на их истинное социальное положение.

Париж 60-х гг. ХХ века – это отражение своего времени, а то время было отмечено формированием во Франции «общества потребления», характерными признаками которого являются культ материального благополучия, развитие развлекательной индустрии и рост роли рекламы при любом выборе.

Жером и Сильвия – это типичные представители этого общества. Их отношение к Парижу можно охарактеризовать как утилитарное: они видят во французской столице лишь собрание мест, способных удовлетворить неуемную жажду потребления. Париж для Жерома и Сильвии играет роль испытания, которое они не могут преодолеть ввиду своей духовной несвободы.

Столица моды

Парижский стиль

Есть такое понятие – парижский стиль. Впрочем, может быть, это очередной миф? В этом невозможно разобраться, если не понять, почему Париж так долго оставался «столицей моды».

Париж и в самом деле сыграл в истории моды очень важную роль. А как же иначе? Не зря же этот город очень долгое время вообще считался (и по праву) столицей мира. Не зря же, говоря о французском стиле, мы мысленно переносимся именно в Париж – в город, до сих пор считающийся высшим воплощением моды. Не зря же парижанок считают (особенно люди, которые в Париже были очень давно или не были никогда) законодательницами мод, обладающими безупречным вкусом и непревзойденной женственностью.

Понятно, что сейчас Париж сдал свои позиции. У Парижа появилось множество соперников. Во всех областях, в том числе и в области моды. Тут достаточно назвать Нью-Йорк или Милан. А ведь есть еще и Лондон, и Токио, и Шанхай, который с недавних пор называют «Парижем Востока».

В самом деле, Париж уже давно не единственный центр моды. Это, скорее, какой-то символ, с которым людям тяжело расставаться, как тяжело расставаться со всем, что было актуально и практически бесспорно на протяжении многих веков.

Разнообразные визуальные образы и тексты, ассоциированные с парижской модой, не всегда легко поддаются интерпретации, поскольку миф о Париже слишком глубоко укоренен в европейской культуре. Париж – не только реальный, но и мифический город. На протяжении столетий он славился своими бесчисленными художниками и литераторами. Именуя Париж «городом Света», мы вспоминаем не только о сияющих витринах магазинов, театров и кафе, но и об эпохе Просвещения, о Париже как оплоте свободы. Париж – не просто столица Франции. Это столица мира, место, где все достижения цивилизации, от авангардного искусства до элегантной моды, обретают свое самое полноценное воплощение.

ВАЛЕРИ СТИЛ

американский историк моды

Таким образом, место Парижа в современной мировой системе моды обусловлено долгой историей.

Но вот вопрос: а когда Париж заслужил репутацию модной столицы?