Пурпурный. Как один человек изобрел цвет, изменивший мир

Дорогой доктор Гофман,

Я получил поручение от Королевы выразить вам благодарность за удовольствие, которое Она сама и Королевская семья получили, прослушав ваши интересные и понятные лекции по химии и увидев зрелищные эксперименты, иллюстрирующие их, на прошлой неделе в Виндзорском замке.

Ее Величество также восхитили многочисленные красивые примеры ярких красок на шелке и шерсти, результат последних из открытых анилиновых красителей, и она ясно видит перспективы применения этих прекрасных цветов для материального блага этой страны. Ей было приятно узнать, что их получили благодаря экспериментам, проведенным в Королевском химическом колледже, которым так интересовался почивший Его Высочество Принц-Консорт…

Перспективы, упомянутые в письме, сбежали с получателем в Германию.

Его мог бы немного успокоить тот факт, что мов превратился из фривольного оттенка в цвет грусти. Перед свадьбой с принцем Уэльским в 1863 году принцесса Александра появилась в Лондоне в полутраурном платье из поплина бледного цвета мов, а королева Виктория перешла с черного на мов через четыре года после смерти ее любимого Альберта.

К 1869 году про пурпурный почти забыли. Его заменили другим прекрасным цветом, новым помешательством Европы. Он вернул удачу британской красильной промышленности. И снова за его созданием стоял Уильям Перкин, но успех приведет его к горькому расставанию с индустрией и обещанию больше не возвращаться.

«Легко определить, когда цвет нравится. Он повсюду. Вы наблюдаете за тем, что покупают люди, и обычно первым их привлекает цвет. Потом они трогают ткань и, если она все еще им нравится, примеряют одежду. Нужно немного театральности и удовольствия».

Сэнди Макленнан вернулся из поездки в Манхэттен. В Восточно-центральной студии в Шордиче, восточном Лондоне, он уже обдумывал коллекции Осень/Весна 2001 года и размышлял, как направить нас к полированным нейтральным или спящим цветам.

Макленнану сорок семь, он с западного побережья Шотландии. Мужчина не всегда так относился к цветам, когда-то ему казалось, что такие разговоры абсурдны.

«Только небольшая группа людей так относится к цвету, – считает он, – сообществу дизайнеров не нужно руководство, чтобы с этим разобраться… мы видим в цвете катализатор новых идей. Это точка отсчета в любом цикле».

Он говорит, что предсказания нового цвета каждого сезона начинаются с просмотра последних – тренды не появляются внезапно. «Потом вы смотрите на то, что люди станут носить. Все просматриваете, говорите с окружающими, видите, что они носят и что продается. Потом предлагаете взвешенное решение».

Макленнан знает, что людей поражает его уникальный словарный запас. Во время сезона Весна/Лето 2001 года мы будем Мечтать, Бездельничать, Изучать и Флиртовать, а точнее, касаться новых поверхностей и мягко зеленеть сухими базовыми цветами: синим, зеленым, органической охрой и красным.

Это палитра для тенселя. «Вы хотите попробовать сделать цвет привлекательнее, более подходящим для продукта, – говорит Макленнан. – Вы бы не захотели использовать слова, которые связаны с прозрачностью стекла и пластика, потому что это другая сфера, а тенсель – это очень натуральный мир».

Представляя новые цвета компании (Макленнан также предсказывает и создает дизайн для Du Pont, British Home Stores, Nordstrom и Liberty), он никогда не предлагает сделать все сразу. «Мы просто стараемся поговорить о цвете эмоционально. Так люди описывают вина, говоря о том, что оно вызывает: какие эмоции, воспоминания, надежды».

Макленнан выбирает один из образцов цвета. «Трудно сказать, какие цвета станут теми самыми, однако не этот [желтый], потому что желтый очень сложно продавать. Но зелено-лаймовый и этот оранжевый все еще популярны – они уже три года в моде. За зиму потребители забывают о таких оттенках и уже не помнят, что наслаждались этими красками на пляже, и поэтому, когда наступает весна, они снова кажутся им привлекательными».