Рекламное дело. Шпаргалка

Перечислить правила составления слоганов возможно, но объединить их воедино в одном компактном сообщении никак нельзя. И стремиться к этому не нужно. Самое главное при создании рекламного слогана – это не забывать, что каждое слово должно обладать энергией и духовностью, в увлекательной и доходчивой конфигурации предлагать потребителю какую-либо выгоду.

29. Как иллюстрировать объявления и плакаты

Одной из самых результативных является печатная реклама.

Печатная реклама содержит в себе:

1) всевозможные рекламные объявления;

2) плакаты;

3) листовки;

4) афиши;

5) календари;

6) указатели;

7) фирменные вывески;

8) рекламные щиты и даже открытки. Размещают же разнообразную печатную рекламу в транспорте, на окнах и витринах магазинов, автобусных остановках, т. е. там, где только возможно, лишь бы ее увидели. Собственно, от того, какое выбрано место для наружной печатной рекламы, зависит то, как быстро увидит ее потребитель. Таким образом, можно посчитать, через какой срок увеличится спрос на товар.

Как и любая другая печатная наружная реклама обладает своими особенностями и правилами создания. Одними из основных требований к ней являются краткость, лапидарность и доступность для понимания. Когда размещенная на щитах реклама быстро читается, буквально понятна и легко запоминается, то ее эффективность будет высокой и реально ощутимой для компании. Разумеется, аналогичная печатная наружная реклама обязательно должна появляться с определенной частотой, т. е. попадаться на глаза потребителю постоянно.

Для того чтобы потребитель переключил внимание на плакат, последний должен быть привлекательным.

Одним из результативных способов наружного оформления рекламы является яркое и красочное освещение. Подобная реклама называется световой.

Для того чтобы сделать рекламу еще колоритнее, мало надеяться на броские краски, рисунки, буквы, оригинальность шрифта, выдержку в едином стиле и т. п. Все это может привлечь внимание при дневном освещении, но в ночное время суток, в ненастные дни любая реклама не сможет очаровать, если только не выделится ярким пятном на общем тусклом фоне.

Абсолютно точно доказано, что яркая световая реклама влияет прежде всего визуально. Для этого создается весь этот образ, чтобы привлечь внимание окружающих. После первого взгляда, обращенного на плакат, люди начинают читать и разбираться, что изображено, что это там такое яркое светится.

В данное время для притягивания визуального внимания к рекламе применяется большое количество различных освещающих установок. Виды освещающих установок:

1) разноцветные подсвечивающие лампы;

2) гирлянды с мелкими немощными лампочками;

3) гирляндные сетки;

4) неоновые лампы и провода;

5) световой «дождь»;

6) флексилайт (гибкий яркий световой шнур) и др.

Освещение является ключевым моментом

при создании уличной рекламы:

1) рекламных щитов;

2) вывесок на фасаде зданий;

3) витрин магазинов;

4) рекламы непосредственно в помещениях (сюда относится освещение товара, выставленного на особых подставках или стеллажах, полках, а также вывешенного на стенах и т. п.).

30. Рекламные передачи по телевидению

Телевидение – это самый удачный помощник в рекламном бизнесе. Именно поэтому в последнее время по телевидению транслируется все больше и больше рекламы. По мнению рекламодателей, именно реклама на телевидении носит самый эффективный характер. С каждым годом здесь появляется все больше рекламных роликов, которые на первом этапе вызывают интерес к товару, а потом побуждают к его покупке. Ход рекламы на телевидении не зависит от желания потребителей. Она работает стой частотой, с которой ее заказывает предприятие, производящее либо предлагающее свои услуги.

Зрители сами решают – смотреть им рекламные ролики или нет. Таккакони воспринимают рекламу не только визуально, но и на слух, реклама одновременно и показывает, и рассказывает.

Телевизионная реклама – это одно из верных решений проблемы промоушена. Кабельное телевидение обладает большим диапазоном телевещания. Телевизор смотрят по всей стране и за ее пределами, следовательно, и рекламу видят повсюду.

Неплохой текст, красочно снятый ролик, лаконичность и частота появления – все это свидетельствует в пользу того, что рекламу запомнит значительное число потребителей.

Проблема агентства заключается в том, что необходимо выстраивать такие видеоряды, чтобы не было повторов. Телевидение в настоящий момент имеет сильное оружие: оно эффективно управляет массами, не обладающими критическим мышлением, по принципу внушения. Это процесс влияния на психику человека, не вызывающий логического рассмотрения его оценки. Воздействие, которое во многом зависит от визуальности, доступности и образности информации. Способы подачи рекламы очень многообразны.

Правила оформления рекламного ролика: